Главная стра. Яркий смысл флэт дизайнов. Как сделать Яндекс стартовой страницей в Google Chrome

Театр начинается с вешалки, а сайт - с главной страницы и текста на ней. Многие владельцы сайтов знают об этом, стараются выполнять рекомендации поисковиков и наполнять свой ресурс полезной информацией.

Но вот создается впечатление, что о чем писать на главной станице сайта - тайна за семью печатями. Как иначе объяснить наличие всяких «Добро пожаловать, вы попали на сайт компании», «Рады приветствовать вас на сайте интернет-магазина» и полотен текстов вместе с ними? И нет, мы не выдумываем, количество такого контента до сих пор зашкаливает, хотя давно пора от него избавиться и писать для людей. Однако стоит заглянуть в выдачу, и вуаля:

Признайтесь себе честно, вынесли из этого текста что-то полезное? Да и вообще, стали бы его читать, визуально привлек он вас? Вот то-то и оно.

Или вот еще вариант покороче, но также не несущий никакой пользы:

Поприветствовали нас на сайте, пожелали приятных покупок, но ни о чем полезном не рассказали.

Или еще такая главная с текстом:

Замените слово «кухня» на любое другое, и готов «приветственный» текст для любой тематики - от ремонта квартир до дивана на заказ. Но поможет ли он задержать посетителя на сайте и привести его к покупке - это вопрос.

Еще раз о важном: зачем писать текст на главную страницу?

Хороший текст на главной - это в первую очередь грамотный и внимательный продавец . Кто еще расскажет о вашем продукте или услуге и буквально за руку подведет к покупке?

Но это Интернет, а не офлайн-точка продаж, тут лишние приветствия не нужны, не тратьте драгоценное время пользователя на бесполезные расшаркивания, затертые клише и водянистые портянки текстов.

Клиенту хватит буквально пары секунд, чтобы понять, интересна ему страница или нет. Одного яркого дизайна, красивого логотипа и простого перечисления товаров недостаточно. «Добро пожаловать» или «Рады вас видеть» тоже привлечь человека не помогут. Вам нужно заинтересовать посетителя так, чтобы он не закрыл сайт и не ушел к конкурентам. Да и важность текстового фактора для ранжирования никто не отменял.

Без качественных, интересных текстов ни об оптимизации, ни о пользе для посетителей не может идти и речи. Хочется верить, что этот факт все приняли и усвоили.

Что писать на главной странице сайта?

Вам необходимо дать пользователю наиболее важную информацию о товарах, услугах, преимуществах работы с вашей компанией. То есть по сути это должен быть краткий пересказ самого сайта: что предлагаете, на каких условиях, по какой цене, какие фишечки у вас есть и почему пользователю выгодно что-то купить или заказать именно у вас.

При этом важно не лить воду и не разводить огромные скучные портянки текста. Достаточно будет написать на главную страницу сайта текст объемом около 2000 символов.

Напомним, 2000 символов - это усредненное значение, не зацикливайтесь на нем. Можно написать как больше, так и меньше - все зависит от бизнеса, тематики в целом, конкурентов в ТОПе, целевой аудитории и ее потребностей. Обязательно нужно учесть вашу специфику, интересы потенциальных клиентов и внимательно проанализировать конкурентов. И только после этого определять объем.

Но в любом случае писать нужно строго по существу. Не лейте воду, она не нужна вашим пользователям и вам никакого эффекта не принесет, заказчиков не прибавит, в ТОП не выведет. Наоборот, за отсутствие смысла билет до Баден-Бадена получите.

В общем видении картины, надеемся, разобрались - тезисно, но при этом интересно рассказываем потенциальному клиенту о самом важном. Давайте переходить к деталям.

Как писать текст на главную страницу?

Представьте, вы интересуетесь строительством дома и выбираете подрядчика. Отбросив в сторону дизайн, какой из текстов более понятен и вызывает доверие:

Первый - поток сознания без какой-либо конкретики, или второй - хорошо структурированный, продуманный текст с фактами и разбивкой на смысловые блоки? Вывод напрашивается сам.

Интуитивно составленный текст обо всем и сразу хорошим «продажником» не будет. Фактически вы выливаете на человека ушат холодной воды, при этом не поясняете ничего и оставляете его с информацией один на один. Что он будет с ней делать и что должен с ней делать - это уже остается за кадром. Так делать нельзя. =)

Нужно четко понимать, какие сведения нужны ЦА , какие ответы хочет получить клиент и какой цели желаете достичь вы. И исходя этого выстраивать текст по определенной логической схеме. Такой подход поможет провести клиента через все сложности выбора прямо к покупке, заказу или звонку в вашу компанию.

При этом не надо изобретать велосипед, есть проверенные схемы продающих текстов:

• AIDA (Внимание - Интерес - Желание - Призыв к действию)
• ACCA (Внимание - Понимание, восприятие аргументов - Убеждение - Призыв к действию)
• PAS (Проблема - Внимание - Решение)
• ODS (Оффер - Ограничения - Призыв к действию) и т.д.

В целом не так важно, как техника называется, следует уловить суть: при написании текста на главной странице сайта всю информацию логично и правильно раскладываем по полочкам. Нужно обозначить проблему, привлечь к ней внимание клиента, а затем предложить свое решение, убедить человека в его эффективности, дать весомые аргументы и подтолкнуть к действию. Плюс не забыть приправить все конкретикой, фактами и ценными именно для клиента плюшками.

Какие блоки и информацию использовать?

Вернемся к примеру выше. Итак, вы живете в Московской области и хотите обзавестись собственным домом.

Что вас интересует больше: причины, по которым люди стремятся переехать за город или непосредственно красивый и экологичный коттедж с гарантией 10 лет?

Вы уже ищете компанию, которая возведет жилье. Согласитесь, текст от Капитана Очевидность про одни из самых востребованных видов коттеджей, старания строителей создать комфортные условия проживания и еще пару абзацев подобной информации читать никто не будет. Для информационной статьи такие сведения может еще и подойдут, при условии, что все клише и шаблоны будут заменены на что-то действительно важное, а вот для «фасада» сайта - точно нет.

И совсем другое дело, если вы сразу увидите, где именно работает компания, какую гарантию на дом дает, из какого бруса коттедж возводит, почему такой материал круче представленных на рынке аналогов и когда вообще строители к работам приступить могут.

К сожалению, в сознании многих людей текст - это только полотно информации и никак иначе. И представленный во втором примере сайт вызовет массу негодования - что, мол, это какая-то ерунда, нарезка предложений, симпатичный дизайн и все. Так вот, это текст =) И как раз тот, который работать будет - продуманный, структурированный , с понятными и полезными для клиента сведениями.

Именно отдельные смысловые блоки помогут разложить все по полочкам в сознании клиента. Выдавать информацию нужно дозировано, в небольших объемах и удобном для восприятия виде.

Но единой схемы абсолютно для всех тематик и всех ЦА нет. Так интернет-магазину сантехники можно практически сразу показать товар лицом, а сайту, продающему какую-нибудь инновационную переносную гриль-печь - сперва подробно объяснить, для чего вообще этот зверь, чем отличается от обычного гриля и в чем его ценность.

Писать текст на главную страницу нужно только исходя из специфики и целей вашего бизнеса, а также потребностей и поведения аудитории. В противном случае на главной будет красоваться проходной шаблон, который пользы не принесет.

Максимально полный список блоков при написании текста на главную страницу выглядит так:

• заголовки;
• теглайн в шапке;
• УТП и текст в первом экране;
• описание товара \услуги;
• цены и их обоснование;
• преимущества с упором на выгоды клиента;
• гарантии;

• сертификаты\документы;
• наглядные и подробные кейсы;
• схема работы;
• акции\скидки\спецпредложения;
• информация о сотрудниках компании;
• отзывы;
• дополнительная важная и полезная информация;
• слайдеры;
• призыв к действию.

При этом ни в коем случае не нужно задействовать абсолютно все из этого списка. Выбирать следует с умом и использовать 5-6 наиболее актуальных блоков. Понятно желание рассказать все, сразу и побольше, но перегружать страницу информацией не стоит, надо сосредоточиться на основном.

Мастхевы или что не забыть написать на главной странице сайта

Цепляющие заголовки

Это первое, что видит человек на странице и от этой информации зависит 70-80% успеха. Если заголовок пользователя не зацепил, то дальше он читать не будет. Поэтому важно четко понимать, что вы можете дать целевой аудитории и озвучить ей самое заманчивое предложение. Также нужно не забыть использовать ключевые слова, эра космического поиска может и пришла, но от грамотной оптимизации отказываться все равно рано.

Никакого заголовка нет и в помине. Глазу не за что зацепиться в тексте, не ясно, куда ты попал и что на сайте можно найти.

Тут достаточно пары секунд, чтобы выцепить самое основное - мы находимся на сайте питомника кошек, где легко можно купить питомца. Все доступно и прозрачно, выискивать детали по странице не нужно.

Информация о продукте или услуге

Не нужно заставлять клиентов играть в угадайку и додумывать, что же на сайте можно найти. Необходимо лаконично предоставить основную информацию. При этом не используйте сложные предложения, непонятные термины и пространные описания. Никакого сумбура и воды быть также не должно. Для товара укажите параметры, характеристики, размеры, важные свойства. Для услуг - конкретный состав работ, поэтапное описание, условия предоставления, подводные камни и т.д.

Вот отличный пример того, как делать не стоит:

Никакой информации о продукции, только кнопки «Подробнее» и «Купить». Действительно, зачем? Посетители же все экстрасенсы, либо догадаются, либо покликают на кнопки, а там разберутся.

Здесь же видим обратную картину: указано из чего сделан корректор, что это пользователю дает. Рассказано, как корректор работает и в каком случае поможет.

И ведь это не огромное занудное описание - все кратко и понятно. Клиент сразу получает представление о товаре, ничего дополнительно искать или додумывать не придется.

Цены

Никогда не прячьте цены, это только отпугнет пользователей. Популярные возражения владельцев бизнеса на этот счет:

А) «не хочу, чтобы мои цены видели конкуренты, поэтому их никогда не укажу»;

Б) «у меня нет фиксированной стоимости, все просчитывается индивидуально».

Все это, конечно, замечательно. Только вот конкуренты потратят свое время на дозвон оператору, запрос прайса. А клиенту будет проще пойти на другой сайт, где информацию не скрывают, тем более предложений в любой сфере уйма.

Представьте, вы пришли в «Эльдорадо» за чайником, а там вместо ценников на всех товарах табличка «запросите прайс у продавца». Оно вам надо? Логичнее и проще пойти в «М-Видео», посмотреть цены и купить.

Отсутствие фиксированной стоимости тоже не проблема - всегда можно рассказать, как она формируется и что на нее влияет, указать диапазон цен, разместить калькулятор и т.д. Важно дать человеку хотя бы примерный ориентир, а для точного расчета предложить заполнить заявку или сделать звонок.

Несколько примеров реализации для вдохновения:

Преимущества с упором на выгоды клиента

Расскажите, почему клиенту стоит выбрать именно ваш магазин или компанию, чем у вас лучше, нежели у конкурентов. Хороший сервис, расширенная гарантия, быстрая доставка, бесплатные плюшки и опции, удобные условия - зацепите потребителя чем-то действительно полезным, что сделает его жизнь проще и лучше. При этом думайте от клиента, а не от себя. На первом плане должна быть польза для ЦА, и только потом вы.

Никаких «у нас только высоквалифицированные профессионалы» и «мы динамично развиваемся, и поэтому вы получите только самое лучшее». Не пиарьте себя и не ставьте в преимущества уже приевшиеся клише:

Сплошное «мы-мы-мы» и одна вода. Какие сроки, как качество проверить - тайна, покрытая мраком.

Рассказывайте о вещах в мире клиента: «доставим до двери в течение 1 дня - вам не придется ждать товара неделями», «дадим вам гарантию в 50 лет, т.к. уверены в качестве нашего товара». Продавайте не себя, а выгоды. Как это сделать, мы подробно писали в этой статье.

Призыв к действию

Прямо пишите, что должен сделать посетитель после прочтения текста: позвонить, написать, нажать кнопку, перейти в каталог и т.д. Целевое действие, оно же CTA , фактически является элементом гипноза. Оно стимулирует, дает пользователю четкую инструкцию, что и как следует сделать для получения товара или услуги.

Часто сталкиваемся с такой ситуацией, когда клиент просит убрать CTA и все прочие «очевидные элементы» - мол его посетители и так догадаются что к чему, не надо из людей идиотов делать. Так вот, не догадаются: представьте, вы пришли на сайт, пролистали 5 экранов текста и вдруг он резко закончился. Ни телефона, ни ссылки, ни формы, ни кнопки. Куда обращаться-то? В шапку вернуться - это опять что-то листать и прокручивать. А если и там не будет контактов компании - вообще беда, искать на других страницах уже никто не будет. Поэтому получается такая картина: вроде написали на главную страницу сайта текст, причем неплохой, человек им заинтересовался, а как с вами связаться - элементарно не указали. Как итог, клиента потеряли.

Вот несколько хороших примеров оформления CTA:

Доставка, оплата, схема работы

В двух словах обозначьте сроки доставки, укажите, как оплачивать услуги или товар.

Если у вас сложная многоэтапная схема работы, обязательно поясните каждый ее шаг, за руку проведите клиента по всем этапам.

Это снимет лишние вопросы и повысит доверие - все четко, прозрачно, а значит никаких подводных камней и обмана.

Сроки поставки, детали по оплате, подробности сотрудничества важны для каждого покупателя и заказчика, независимо в каком сегменте вы работаете - b2с или b2b. Поэтому прятать их не надо, кратко упомяните все основные моменты на главной странице, а подробную информацию разместите в отдельных разделах.

От чего сразу и бесповоротно можно отказаться на главной

Помните, текст должен нравиться и быть полезен для вашей целевой аудитории. Пустые высоколитературные описания, информация о миссии компании в этом мире, пустые слоганы, история создания компании - все это может прекрасно и дорого вам, но покупателю не нужно.

Подобные сведения будут лишь отвлекать пользователя от самого главного - заказа. Заказчику все равно, объединили ли вы классические традиции со страстью к инновациям или еще нет, позитивные вы или нет, желаете развиваться динамично или нет. Это пустые слова, и они никак качественно ваши товары\услуги не характеризуют. Поэтому смело убирайте такую информацию с главной, ей там не место.

Вместо выводов

Собственно говоря, как писать текст на главную страницу и какие основные блоки в нем использовать, мы рассказали. Дополнить страницу можно отзывами, кейсами, сертификатами, информацией о специалистах - но это уже все строго индивидуально. Указывайте основное, не увлекайтесь слишком объемными текстами. Помните, им не место на главной. Все должно быть логично, лаконично и оправдано.

Не так сложно решить, что нужно писать на главной странице, куда сложнее создать действительно эффективный и полезный материал. Если нужна помощь, обращайтесь . Если хотите подготовить текст самостоятельно, поработайте с УТП , сделайте максимальный упор на смысловую составляющую текста, но и про оптимизацию не забудьте.

Окинув взглядом главную страницу, средне-статистический посетитель сайта доверится впечатлению от дизайна, интерфейса, стиля. Оформленное «на коленке» вызовет рефлекторную реакцию закрытия вкладки – такого он не просил! Переселение потребителя в интернет сделало из главной страницы «виртуальную парадную» для современной компании. В чем же продающая особенность страничек, убедительно представляющих топ-бренды? Как оформить главную страницу сайта правильно и не получить памятник дизайнерской мысли, вместо инструмента реализации своих целей?

Мнение исследователя конверсии Брайана Мэсси, о том, как должна выглядеть главная страница интернет-ресурса с коммерческим предложением:

Лучший не тот дизайн, с которым вы подчеркнете статус и стиль компании. Лучший тот, что будет способствовать конверсии, имея мотивирующие элементы и отличные описания, побуждающие нажать СТА-кнопку

Подход уверенного лидера на рынке: главная страница Reebok микросайта

Правила оформления главной страницы продающего сайта

1. Яркий заголовок усилен подзаголовком, которому релевантно изображение
2. Мощный призыв с тонкой анимацией, подчеркивающей предполагаемое намерение
3. Положительный образ, привлекая внимание к предложениям бренда, стимулирует потребительское желание обладать понравившимся
4. Hero-хэдер утверждает в сознании посетителей мысль о полезности продукции, показывая, как ей пользуются другие

Главные правила начальной страницы

1. Прежде, выгоды предложения. Для узнаваемости сайта торговой марки Pepsi-Cola, достаточно одного имени. А вашего? В известной книге «не заставляйте меня думать!» Стив Круг рассуждает: «Вы задержитесь на сайте, не поняв его назначения?» И все же в современном коммерческом секторе, видимо не желая отставать от упомянутого супербренда – все стремятся в первую очередь улучшить потребительское мнение о продукте / компании:

• Обрисовывая саму деятельность кратко, выгоды предложения исчерпывающе – минимум про особенности, больше о полезности
• Акцентом на выигрышных гранях своего подхода… с отзывами и т.д.

Заполнение полей форм, само СТА-действие - это стресс. Преодолеть его помогает интерес к предложению, а не кнопки «Подписаться», «Купить». Смягчите однословную категоричность, что-либо предлагая: Узнай рецепты, Запросить демонстрацию. Краткое информирование не перегружает задачей и не даст почувствовать себя потерянным. Что более важно: вместо «WEB брошюры» сайт становится продающей и лидогенерирующей машиной.

3. Социальные доказательства. Общественная полезность – мерило, по которому принято «оценивать» торговое предложение.

Недоверчивый посетитель навинченный негативными отзывами в интернете, вряд ли сам истолкует сомнения в вашу пользу. Умалчивание только подтвердит его опасения негарантированности с небезопасностью. На главной странице своего сайта вы должны опередить потребительские страхи. Обыграйте их убеждая в обратном.

Мощь социального подтверждения психологически действует на толпу, доверяющую «коллективному опыту» и готовую забыть даже о рациональности своего выбора

Партнерства и упоминания на сайтах популярных изданий, принято показывать как социальное доказательство. По канонам главных страниц, оформляются они лаконично:

Вариант с анимацией набегающих чисел, статистика: проектов, %довольных клиентов, коэффициент удержания…

4. Эффективный заголовок – это «приманка» . Манящий и цепкий, он ловит внимание пользователя, побуждая остановиться и узнать чуть больше.

Хороший заголовок - как пионер:

• Всегда готов! – сфокусирован на удобстве для потребителя
• Всем ребятам пример! – адекватный / «экспертен» / апеллирует к авторитетному мнению, как «Методы оптимизации главной страницы вашего сайта от Matt McGee»

Плохой заголовок - как сосиска:

• Отваривать нужно
• Конверсий быстрых не жди – полуфабрикат нуждается в доработке для годности

Стоит ли его нагружать задачами, от которых теряется меткость? Детализировать уникальное предложение можно подзаголовком, применяемым в паре и усиливающим эффект… . Юзабилити-исследование от KISSmetrics:

Идеальный заголовок - 6-ти словный (3+3): в поисковой выдаче беглый взгляд охватывает три слова (с начала или с конца). MOZ называет оптимальным Title в 57-59 знаков

Признаки эффективного заголовка:

• Синтаксически не перегружен, емко сформулирован – ни убавить, ни добавить!
• Выражает конкурентные преимущества (выгода пользователю), а не «образцовость» и дельные качества
• Выглядит конкретным планом – предложением с реальными сроками
• Психологически внушает доверие – уже является продающим триггером
• Прямо или косвенно напоминает об имеющемся лимите времени / кол-ва
• Хорошо придуман: с переформулировкой, цепляющими прилагательными, побуждающими действовать глаголами
• Провокационен, разжигает интерес и «без условностей» – привычное в новом понимании, с неожиданным противопоставлением и т.д.

6. Эмоциональное оформление. Визуальное настроение создается заложенным в элементы страницы эмоциональным посылом, заменяющим пояснения. Стилизованным интерфейсом можно передать атмосферу заведения, силой изображения увеличить конверсию и т.д.

Согласно исследованиям 3M Corporation:

83 % решений принимаемых человеком основаны на визуальной информации. Визуальный образ – то, что скорее запомнится и доверять будут ему. Зрительное воспринимается быстрее текстового в 60 тыс. раз!

• Для оптимизации пользовательского опыта
• Чтобы общаться на одном языке с нужной аудиторией

Анимируя элемент укажите на тип / расположение контента, интерактивом создайте обратную связь (визуализация завершения действия пояснит, что произошло) и т.д.

• Расположение на странице
• Пользовательское восприятие (UX)
• Остальная SEO-стратегия / социальный маркетинг
• Уровень конкуренции / временной фактор / сама полезность

Тесная логическая связь заголовка главной со страничным контентом и включения слов по тексту, пойдут странице на пользу при . Тематические и второстепенные ключевые фразы могут стать находкой, т.к. полнота сбора семантики повышает качество подачи материала. Структурирование информации, от главной и до конверсионных страниц – действенный метод их оптимизации…

Возрастающее влияние фактора «полезности» вполне ожидаемо:

От оптимизации, изначально не ориентированной на удержание, мало толку при слабой вовлеченности пользователя

Уделите внимание типу трафика: брендированный / нишевые запросы / long tail, чтобы не упускать важных клиентов.

8. Сделайте главную страницу удобной в пользовании. Юзабилити часть UX и если принести в жертву своей индивидуальности (чего-то еще), интересы посетителя имеющего и другой опыт, он ответит:

• Большей избирательностью
• Отказами, предпочитая осваивать узнаваемые схемы (грозит вам потерей позиций)

Оформляйте главную страницу с точками фиксации внимания (графически и текстово разбивая контент по блокам, выделяя типографикой и т.д.)

10. Привлекательная идея vs Проработка элементов. Веб-аудитория оценит привлекательность, явно относящуюся к делу – когда качество элементов безупречно, а их необходимость очевидна.

Лирическое отступление. Древний ваятель на вопрос, как он создает скульптуру:

Беру каменную глыбу, образ божественной формы уже есть в ней. Я просто отсекаю лишнее

Сейчас больше возможностей для творческих идей, но они – сырой материал. Промах мастера, все так же загубит проект. Завершая аналогию:

Гибкие решения от скульптора Хосе Лопес: «открывая гранитную страницу»

Еще раз о важном:

1. Хороший дизайн не заметен, а ключевые элементы там, где их ожидают увидеть
2. Чем шире целевая аудитория, тем больше компромисса в оформлении – требуется БОЛЕЕ хороший дизайн

Читайте также: UX-дизайны интернет-магазинов: хорошие и плохие. 21 пример

Главные страницы сайтов™ прод. брендов

Среди индивидуально разработанных и профессионально оформленных фирменных сайтов выделяются лишь интересные дизайны. Но, торговые марки не становятся брендами без эффективного маркетинга. С какими дизайн-маркетинговыми решениями сегодня добиваются потребительской преданности, смотрите на примерах главных страниц этих сайтов.

Эко Хлеб

Достойное оформление – сайт Эко-Хлеб™ с интернет-магазином:

на гл. страницу

• Качественная отрисовка элементов и фотосъемка продуктов
• Уникальность фирменного ретро-стиля с красивым логотипом

Персона

Главная оформлена как промо-страница - сайт торговой марки на Битриксе:

на гл. страницу

• Запоминающийся логотип производителя продуктов питания. Слоган разработан под «товар-локомотив»
• Для имиджевых целей подобраны / отрисованы / подогнаны элементы
• При прокрутке анимированное меню сворачивается в иконку; меняется по секциям тип кетчупа (спецэффект)

Читайте также: 40+ лучших дизайнов сайтов о еде и кулинарии

Крошка Картошка

Интересный вариант оформления - промо-сайт фастфуд бренда:

на гл. страницу

• Позитивный брендинг с логотипом концептуального блюда
• HotSpot тултип-подсказки занимают посетителя познавательными описаниями
• Аудиомаркетинг – послушайте гимн компании

Бургер Кинг

Сайт сети ресторанов быстрого питания с декоративным шрифтом:

на гл. страницу

• В мультяшном интерфейсе массивный шрифт гармонирует со стилизованными элементами UI не подавляя имиджевых фото
• Социальные доказательства выводятся во flip-блоки динамической подгрузкой твитов
• К корпоративному приложению привлекают внимание скидками и стилем гранж

Впечатляющее визуальное воздействие

Помогает задать целостный образ УТП. Основным имиджевым изображением обычно дают почувствовать всю серьезность торгового предложения. Позитивная картинка, демонстрирующая дружелюбие, командный дух, возможности применения… повышает эффективность оффера. В качестве примера пара хоумпейдж, выражающих эстетику бренда волнующими и притягательными бэкграундами.

Apidura

Главная страница продающего сайта – английский бренд велотоваров:

на гл. страницу

• Впечатляющие фоны с градиентным переходом к разделяющим иконкам. Стильное полупрозрачное меню, контурные кнопки и
• Феноменальный способ продвижение бренда дизайном: сайт уже получил 10000 пинов на досках Pinterest!

Яркий смысл флэт дизайнов

Читайте также: Сайты в стиле флэт: 20 нестандартных дизайнов

Двухмерный стиль уже поселился в умах пользователей и маркетологов с дизайнерами интересуют новые концепции для главной страницы веб-ресурсов. Одни ищут яркий путь к высокой конверсии , через сфокусированный на контенте дизайн. Освежив имидж, пробуют выйти на новую потребительскую аудиторию. Других, простота восприятия мотивирует создавать для Web проектов визуально-привлекательные образы.

Все больше flat-интерфейсов выражают стилистику и особенности позиционирования бренда в интернете / за пределами сети. Смотрите сами, как «упрощения» фирменной индивидуальности сокращает дистанцию между бизнесом и клиентом.

Moosend

Пример редизайна главной страницы – позитивный сайт с красивой типографикой:

на гл. страницу

• Единая гарнитура с одним шрифтом для заголовков & UI, повышая узнаваемость сайта облегчает восприятие его страниц
• Доработано оформление: в логотип вложен смысл бренда, поля регистрации вынесены на первый экран, новые анимации

Tribute Media

Американское веб-маркетинговое агентство – лаконичный минимум (CMS Drupal):

на гл. страницу

• Стрелки и анимированные иконки указывают на выдвижное меню / дублирующую навигацию по вкладкам
• Призыв размещен в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка

Bizible

Главная страница с отличными идеями – сайт небольшой компании:

на гл. страницу

• Красивый сайт сразу привлекает рифмованной связкой «заголовок + подзаголовок»
  
• Мягкая выразительность UI с тоновой проработкой и размытием текстуры фона. Социальные доказательства и отзывы встроены в фоны каруселью
• Формы с названиями полей в контексте поясняющих предложений – хорошее юзабилити при уникальном дизайне

Zendesk

Редизайн главной страницы – сайт современной компании с эффектным контентом:

на гл. страницу

• С новыми анимациями, графикой и мультипликацией видео сайт повеселел, стал лаконичней (выпадающее меню скрыло вторичное)
• Выразительно переведенный Zendesk , полемичным тоном и прямым обращением в заголовках напоминает диалог

Читайте также: Анимация по правилам UX-дизайна: полное руководство

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Сегодня не удивишь wow-эффектом на «Главной». В тренде – полезная анимация.phive.pt – португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

«Танцующий», «изможденный» эффектно решает UX-задачу: предзагрузка страницы – уже побуждает к активности

Ged Group

Пример последовательного визуального стиля – сайт с jQuery эффектами:

на гл. страницу

• Векторная графика согласует главную с внутренними страницами. Больше чем эстетика! – пользователь увереннее на сайте с четко определенной идентичностью
• 2-6х фигурная сюжетная сцена прорисовывается анимированной предзагрузкой
• Ненавязчивые интерфейсные микровзаимодействия, эффект Кена Бернса для картинок и скролл-анимации

Medpraktika

Клиентоориентированный дизайн главной страницы медицинского сайта:

на гл. страницу

• Лаконичный дизайн с отрисовкой главной страницы при минимуме цветов
• Оригинально проиллюстрированы предложения организации: с блоком услуг и занимательным фунционалом хотспота удерживает внимание клиентов

Главная страница как лендинг

Читайте также: 30+ адаптивных лендинг пейдж шаблонов на HTML (бесплатные, премиум)

Когда совмещаются SEO-бонусы (трафик из поиска) с возможностями посадочных лэндинг-страниц , продающий визуал создает эмоциональный эффект вовлечения в нужную атмосферу. С усилением пользовательского внимания, главная страница сайта становится способной генерить готового клиента от организованных маркетинговых кампаний.

Если в офлайн-мире человека «встречают по одежке, а провожают по уму», то в онлайне встречают по дизайну, а провожают по содержанию. Главная страница сайта - это ваше лицо в интернете и первое, что попадает на глаза посетителю. Второго шанса произвести первое впечатление не будет: ваша главная должна быть максимально четкой и привлекательной, да так, чтобы вопросов не оставалось.

Какую информацию ищет посетитель при первом посещении сайта? Мы сформулировали 5 ключевых вопросов, на которые ваша главная страница должна дать ответ. Возьмите их за основу, и вы не упустите ни одного потенциального клиента.

Кто вы такой?

Ответ на этот вопрос должен звучать громко и четко. Если цель сайта - продвижение бизнеса, посетители первым делом должны увидеть ваш логотип. Это правило распространяется на сайты-портфолио и на все ресурсы, которые рекламируют услуги. Сразу же давайте понять, кто вы такой, не ждите, пока у людей возникнут вопросы и недоумение. Вот пара полезных советов по .

Чем вы занимаетесь?

Старайтесь, чтобы люди сразу же понимали, какие услуги вы оказываете. Попросту говоря - чем вы можете быть им полезны. Если вы, например, фотограф, дизайнер или парикмахер, то так и пишите. Рассказывать о себе можно по-разному, в большинстве случаев достаточно просто добавить занятие или род деятельности рядом со своим именем или логотипом. Помните: краткость - сестра таланта.

Что я здесь найду?

Своевременный ответ на этот вопрос - третий шаг на пути к идеальной главной странице. Сайты, как мы знаем, бывают разные. Есть простые, с минимумом деталей, а есть, наоборот, многостраничные, с горой контента. Вне зависимости от того, какой стиль вы выбрали, обязательно проработайте навигацию, чтобы посетители могли легко найти нужную им информацию. Сделайте аккуратное и красивое меню и позаботьтесь о том, чтобы порядок страниц на сайте соответствовал визуальной иерархии. Кстати, в работе над улучшением навигации может пригодиться фиксированный хедер - читайте о его преимуществах.

Чем вы отличаетесь от других?

Вот и пришло время вспомнить слово « ». Для начала решите, какие ассоциации должен вызывать ваш бизнес и сайт. Придумайте собственный стиль и дизайн: когда дело доходит до самопрезентации в интернете, шрифты, цвета, иконки и качественные изображения могут многое о вас рассказать. Если веб-дизайн кажется вам чем-то запредельно сложным, не переживайте. Лучше возьмите себе за правило регулярно читать соответствующий

Сегодня мы с вами частично рассмотрим поисковую систему Яндекс.
Ее главная страница является лицом всей системы и буквально порталом в удивительный мир поисковика,
занимающего лидирующие позиции в рунете. О причинах лидерства рассказывать сейчас нет смысла,
потому как тема нашей статьи несколько иная, но, если в паре слов, то, Яндекс:

• Помогает пользователю
• Дружелюбен даже для начинающих
• Прост в использовании
• Использует уникальную систему ранжирования
• Имеет собственный путь развития и старается привносить что-то новое.

Запуск системы состоялся еще в далеком девяносто седьмом году во время презентации на
выставке Softool. И уже на тот момент Яндекс без проблем справлялся
с морфологией русского языка, искал необходимую пользователю информацию, учитывая расстояние.
А также имел собственный алгоритм релевантности той или иной страницы каждого сайта, прошедшего индексацию.

Первое знакомство с главной страницей

Для того, чтобы попасть на главную страницу Яндекса,
достаточно ввести в поисковой строке браузера www яндекс или www яндекс ru или ру.
Ну а если вам вообще лень или вы полны нетерпения насладиться доселе невиданным зрелищем
– просто напишите «Яндекс» и нажмите на первую ссылку, которая выпадет в поиске.

Главная страница Яндекса

Итак, мы на главной странице. Нужно сказать, что с момента своего появления у этой поисковой системы
главная страница менялась очень часто. А все потому, что разработчики тщательно следят
за современными тенденциями и желаниями пользователей.
Они буквально отслеживают все клики по ссылкам на странице, обращают внимание на то,
на какие участки страницы человек чаще всего обращает внимание и так далее.
На основе всего этого, как конструктор, собирается страница,
которая максимально соответствует тому, что мы привыкли называть словом
«удобство» или «комфорт». Попав на страницу впервые, вы первым делом обратите на самый верх,
где выскочит полоска, предлагающая скачать адаптированный браузер
Яндекс. Браузер, оснащенный специальной технологией защиты.

Качаем Яндекс.Браузер

Совет! Несмотря на то, что Яндекс.Браузер хорошо проработан и «заточен»
под все желания простого юзера, кому-то не захочется его качать, а верхняя полоска
будет отвлекать от важной информации. В этом случае можно будет обратить внимание на
верхний правый угол страницы, где есть кнопочка «Закрыть», выполненная в виде крестика.
Нажмите на нее, и вы больше не увидите надоедливую полоску,
предлагающую совершить ненужное для вас действие.

Конечно, спустя некоторое время она снова может появиться, но вы уже будете точно знать,
что с ней делать. Ну или она переубедит вас и вы все же решите скачать Яндекс.Браузер хотя бы для интереса.

Сделать Яндекс главной страницей в браузере

У вас может возникнуть вопрос: «А как сделать так, чтобы главная страница
Яндекса постоянно была в моем браузере и мне не приходилось постоянно ее искать?».
Сделать это можно абсолютно бесплатно!
Заботливые разработчики позаботились об этом, поэтому, если вы взглянете в
самый верхний левый угол страницы, сможете найти ссылку «Сделать стартовой».
Нажмете, вам предложат установить специальное расширение и готово – страница стартовая!

Делаем Яндекс главной страницей браузера

Совет! Обратите внимание на картинку вверху.
Первой стрелочкой (слева) указана основная ссылка, которая позволяет сделать Яндекс
стартовой страницей любого браузера. Однако, если вы пользуетесь браузером Google Chrome,
у вас может выскочить удобное объявление (стрелочка слева), которое поможет с
установкой специального расширения, которое максимально быстро сделает Яндекс основной
поисковой системой в браузере. После этого, каждый раз, как только вы захотите
погулять в интернете, автоматически будет загружаться ваша любимая главная страница Яндекса.

Указываем свое местонахождение, если Яндекс не определил

После небольших манипуляций с браузером возвращаемся к странице и видим,
что в том же левом верхнем углу указан город, в котором вы сейчас находитесь.
Система автоматически его определяет и выдает вам информацию, которая максимально
релевантна месту, в котором вы сейчас находитесь. Но может случиться и так,
что Яндекс ошибется и выдаст вам не тот город.
В этом случае можно будет нажать на ссылку с городом,
открыть соответствующую страницу и написать свой населенный пункт лично.

Пишем наш город, если Яндекс совершил ошибку

Итак, если вам все еще интересна поисковая система Яндекс, мы продолжим.
Переносимся в правый верхний угол страницы и видим там несколько ссылок.
Они позволяют:

• Настроить язык, на котором будет страница

• Настроить саму страницу, подстроив ее под себя

• Завести почту, если таковой у вас нет (есть кнопка «Почта»)

• Войти в систему при помощи кнопки «Вход» после регистрации или
  при помощи профиля в одной из социальных сетей

Правый верхний угол главной страницы

Совет! Регистрация в Яндексе быстрая и удобная.
Советуем вам ею воспользоваться, ведь она позволит вам пользоваться дополнительными
возможностями системы, а также сохранить все изменения, которые вы произвели в настройках.

Новости в Яндексе

Разобравшись с верхней частью страницы, двигаемся ближе к середине. Перед вашими глазами,
как вы заметите, появится столбик «Новости». Изначально там демонстрируются новости,
которые релевантны стране, в которой вы находитесь.
Если ваша страна Россия – будут показаны все новости, которые произошли за сегодня.
Если в Украине – будет показан соответствующий контент.
Однако, если вам более интересны новости, касающиеся района, в котором вы проживаете,
достаточно нажать на ссылку рядом со ссылкой «Новости», которая называется так, как и ваш район.
В нашем случае это «Московская область».
Стоит лишь нажать на эту ссылку,
как в столбике появятся новости, которые относятся конкретно к этой области.
Очень удобно и приятно. А справа от новостей то и дело транслируются рекламные баннеры
компании Яндекс, которые либо помогают в каких-то мелочах,
либо рассказывают о каких-то новых продуктах компании и ее партнеров.

• Картами

• Яндекс.Маркетом

• Более подробными новостями

• Переводчиком

• Картинками

• Музыкой

• Видео

Совет! После ссылки «Музыка» идет ссылочка «ещё», которая позволит открыть
оверлейное окошко с дополнительными ссылками, вроде погоды, авиабилетов, словарей, афиш и так далее.

Поисковая строка Яндекса

По центру главной страницы Яндекса находится главное – логотип поисковой системы и поисковая строчка,
в которой пользователи вводят свои запросы. Чуть ниже строчки можно прочитать
знаменитый слоган Яндекса – «Найдется все». И правда, что бы вы ни ввели в строке поиска,
у вас обязательно появятся десятки, а то и сотни вариантов сайтов,
на которых вы обязательно найдете искомое.

Совет! Если у вас проблемы с клавиатурой, нажмите на миниатюрную кнопку в виде той же клавиатуры,
находящуюся слева от кнопочки «Найти», и тогда внизу появится поле с буквами,
позволяющее ввести всю необходимую информацию.

Центр страницы и строка поиска

Под строкой поиска мы видим несколько столбиков, которые несут массу полезной информации.
Сначала идет «Погода», которая актуальна на данный момент для вашего города, потом, чуть ниже,
самые посещаемые проекты Яндекса (там проскакивают и Одноклассники).
Слева показана карта города, расписание электричек и телепрограмма, которая позволяет узнать,
какие фильмы можно смотреть прямо сейчас и стоит ли вообще отвлекаться на телевизор.

Полезные для пользователя столбики

Низ главной страницы Яндекса

В самом низу страницы нет практически ничего полезного для простого пользователя,
однако, опытные юзеры сочтут указанные там ссылки важными и нужными.
Среди них ссылка на Яндекс. Директ (к слову, именно эта система приносит поисковику львиную долю прибыли),
ссылка на метрику и на страницу с заказом рекламы.
И это только в левой части.
В правой части можно найти кнопочку в виде знака вопроса, которая перенесет на страницу
с FAQ по системе и ее сервисам. Далее есть кнопка службы поддержки, ссылки на страницу с вакансиями, блог Яндекса,
страницу «Компания» и, естественно, в самом конце стоит копирайт Яндекса,
чтобы никто не мог усомниться в том, кто именно является владельцем данной страницы.

Низ главной страницы Яндекса

Заключение

Вот такой предстает перед нами главная страница поисковой системы Яндекс.
Надеемся, что наш краткий обзор позволит вам хотя бы немного ознакомиться с ней,
привыкнуть к работе с поиском и другими «вкусностями», которые предлагает данная страничка.
Пользуйтесь Яндексом и всегда будьте в курсе событий!

Главная страница сайта – это витрина, «парадный вход», на котором посетители:

• знакомятся с вашей компанией;
• узнают, о чем этот сайт;
• узнают, чем вы можете быть им полезными.

Это отправная точка, с которой можно продолжать . Это презентация вашего бизнеса.

Потому главной странице сайта при разработке нужно уделить максимум внимания . Какие элементы должны быть на главной, какие из них позволят достичь маркетинговых целей – разберем в этой статье, с примерами и рекомендациями.

Элементы главной страницы

Если смотреть с точки зрения веб-разработки, то на главной странице должны быть следующие элементы (они обязательны для большинства сайтов, хотя в зависимости от ниши и типа сайта структура главной страницы может отличаться).

1. Шапка сайта (или хедер). Это самая верхняя часть страницы, на которой обычно размещен логотип и название компании (в правом верхнем углу). Может включать в себя телефоны компании, рабочие часы, кнопку обратного звонка, адрес электронной почты, кнопки социальных сетей – все зависит от ваших целей.

2. Меню. Оно может быть горизонтальным, вертикальным, комбинированным, но главная цель – дать посетителю понять, как перейти в другие разделы сайта. Сейчас модно прятать меню под значок-гамбургер или в боковую панель. Главное правило, о котором нельзя забывать — красота не должна вредить функциональности вашего сайта. Если пользователям не будет понятно, как пользоваться вашим новомодным меню – лучше сделать выбор в пользу простой классики.

3. Баннер или слайдер. На нем обычно размещают фотографии работ из портфолио, перечисляют услуги или преимущества работы с компанией. Основная функция слайдера – привлечь внимание пользователя.

4. Блоки контента. Он может быть один или несколько. Обычно на главной странице размещается текст, который объясняет, что это за сайт, и что пользователь может здесь найти. Также размещают , примеры работ, перечень услуг, фотографии рабочего процесса или фото команды.

6. Призыв к действию или форма обратной связи . Позволит посетителю сразу же связаться с вами. Вообще каждая страница сайта должна содержать в себе призыв к действию, чтобы направить посетителя по правильному пути.

7. Подвал сайта, или футер. Это завершающий блок страницы, в который обычно выносят полезные ссылки (например, на пользовательское соглашение), копирайт, иногда – карту проезда и контакты, могут перечислить филиалы и т.п.

При разработке сайта не старайтесь обязательно разместить все эти элементы. Опирайтесь в первую очередь на свою цели, каждая составляющая должна нести в себе какую-то практическую пользу. Некоторые элементы могут оказаться лишними, или наоборот, вы захотите что-то добавить. Одному сайту подходит минимальный набор блоков, другому же нужно как можно больше элементов, чтобы страница выглядела убедительнее. Все зависит от ниши и продукта.

Что должно быть на главной странице сайта с точки зрения маркетинга

Помните, что каждый элемент страницы должен доносить основную идею сайта. Только так вы сможете вступить с пользователем в полноценный диалог. Для этого главная страница должна содержать (с точки зрения маркетинга) следующие элементы:

1. Заголовок, который ясно доносит ваше предложение . Это предложение должно быть ценным и цепляющим. Постарайтесь вложить всю суть в несколько слов, решите проблему посетителя тут же. Тогда он будет вникать в изучение страницы и сайта дальше.

Вот здесь кратко и просто указали в одном предложении все выгоды от использования сервиса (бесплатно и просто).

2. Текст или другой контент , который понятно разъясняет:

• кто вы;
• что предлагаете;
• что пользователь может сделать на этом сайте;
• ваше уникальное торговое предложение (УТП), которое пояснит, чем вы отличаетесь от других подобных компаний.

Если пользователю все это будет не понятно, он просто закроет ваш сайт.

Здесь преимущества описаны сразу на первом экране. Подробная демонстрация возможностей на видео. Этот контент усиливает заголовок и подробно объясняет, как использовать сервис. Пошаговая инструкция, стрелочки ведут в кнопке СТА.

3. . Это может быть лид-форма, кнопка CTA, отправляющая на страницу с более подробной информацией, и т.п. Самая главная цель этой страницы – удержать посетителя и провести его до следующего этапа воронки продаж. На главной странице лучше всего размещать не один, а два призыва к действию – первичный и вторичный. Например, для уже зарегистрированных пользователей – кнопка «Войти», которая не так ясно выделяется; для тех, кто зашел впервые – кнопка «Регистрация».

У Дропбокс на главной странице два призыва к действию – войти или попробовать решение для бизнеса.

4. . Обратите внимание – именно выгоды, а не ваши преимущества. Укажите, почему клиенту будет хорошо с вами, какие его проблемы вы можете решить.

Это можно оформить по-разному: слайдером; отдельными блоками; списком. Главное – чтобы это было легко заметить и просто прочесть.

Хороший пример – страница Evernote. Тут очень хороший заголовок, но и перечисление выгод очень хорошо оформлено. Завершает это все четкий призыв к действию.

5. Демонстрация продукта или лучшие работы . Это могут быть фото, или видео, или фотогалерея. Покажите, что вы делаете, убедите не словом, а делом. Картинка (а тем более видео) стоит тысячи слов.

Этот конструктор лендингов предлагает посмотреть на лучшие шаблоны прямо на главной странице, и приглашает в раздел с шаблонами – два зайца одним выстрелом.

7. Новости компании или статьи из блога . Это еще один элемент, который приглашает посетителя в путешествие по сайту. А еще – показывает, что сайт живой, что компания живет и тут происходит много интересного. Для этого публикации в блоге или в разделе новостей должны быть регулярными.

Вот яркий пример подобного подхода – на главной видны свежие публикации из блога. Высока вероятность, что посетитель заинтересуется и перейдет дальше. Плюс к просмотрам страниц и среднему времени пребывания на сайте.

8. Ничто не убеждает лучше, чем факты, выраженные цифрами. Покажите, сколько проектов вы выполнили, скольких клиентов обслужили, сколько продали своего товара. Это еще и работает как психологический трюк – раз так много людей обращается к вам, чем я хуже?

Вот пример вывода такой статистики:

Основная задача вашей главной страницы – познакомить посетителя с вами и «затянуть» его дальше в воронку продаж. Продуманный дизайн и юзабилити, цепляющий заголовок и хороший контент – залог вашего успеха.

Сделайте это обязательно:

Примеры главных страниц под разные цели

Текстовая информационная страница

Это страница, главная цель которой – с помощью текста донести до читателя суть продукта или сайта. Пример – сайт движка интернет-магазина Аспро, точнее, курсов обучения работы с ним. Текст просто и понятно описывает, чем полезен данный сайт. Боковая навигация поможет выбрать подходящий курс. Со своей задачей – донести информацию до посетителя – страница справляется на отлично.

Главная страница-лендинг

Если главная ваша цель – получить максимум конверсий уже с главной страницы, то можете сделать ее по типу лендинга. То есть, построить ее из блоков, каждый из которых, один за другим, доносит ценность и особенности вашего предложения. Кто захочет узнать больше – через меню сможет перейти дальше, и изучить другие разделы сайта. Кто склонен к импульсивным покупкам — совершит целевое действие, не уходя с главной.

По такому типу построена главная страница LPGenerator. Цепляющий заголовок, призыв к действию, который повторяется по ходу страницы несколько раз, видео с демонстрацией продукта, описание преимуществ – все работает на увеличение конверсии.

Если ваша цель — задать определенный тон и настроение, настроить посетителя на нужный лад – вам поможет оригинальное оформление, правильный дизайн главной страницы. Обычно для таких целей используются большие фотографии или фоновое видео. Правильный, стилизованный интерфейс поможет передать дух вашего заведения или компании.

Яркий пример – Бургер Кинг. Большие и яркие изображения вкусных бургеров на главной странице – как можно не захотеть? Но обратите внимание на шрифт, цвета оформления. Они как нельзя лучше отвечают духу бренда – жизнерадостному, немного насмешливому, позитивному. Все вместе задаёт нужное настроение.