Создание семантического ядра по шагам. Семантическое ядро — как составить правильно? Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Органический поиск - самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро - набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика - раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя . В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов . В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра - это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория . С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи - это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные . Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные . Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы . Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела , спецификатора и хвоста . Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail - это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Key Collector - многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» - > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов - отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego .

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends , WordTracker , WordStream , Ubersuggest , Топвизор . Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов . Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер - это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример - кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа - не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов : для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

• Key Collector.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики , заключается в наличии четырех очень важных, для последующего , групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела »запросов будут выступать названия товаров ;
• в качестве «спецификаторов » фразы: «купить », «цена », «продажа », «заказать », «фото », «описание », «

Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .

Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (title , description , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в Баден-Баден.

В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.

Каким бывает сбор СЯ?

• Ручным — возможно для небольших сайтов (до 1000 ключевых слов).
• Автоматическим — программы не всегда верно определяют контекста запроса, поэтому могут возникнуть проблемы с распределением ключевиков по страницам.
• Полуавтоматическим — фразы и частотность собираются автоматически, распределение фраз и доработка происходит вручную.

В нашей статье мы рассмотрим полуавтоматический подход созданию семантического ядра, так как он является наиболее эффективным.

Кроме того, есть два типовых случая при составлении СЯ:

• для сайта с готовой структурой;
• для нового сайта .

Более предпочтительным является второй вариант, так как есть возможность составить идеальную структуру сайта под поисковые систему.

Из чего состоит процесс составления СЯ?

Работы по формированию семантического ядра делятся на следующие этапы:

1. Выделение направлений, по которым будет продвигаться сайт.
2. Сбор ключевых слов, анализ похожих запросов и поисковых подсказок.
3. Парсинг частотности, отсев «пустых» запросов.
4. Кластеризация (группировка) запросов.
5. Распределение запросов по страницам сайта (составление идеальной структуры сайта).
6. Рекомендации по использованию.

Чем качественней Вы составите ядро сайта, а качество в этом случае означает широту и глубину проработки семантики, тем более мощный и надёжный поток поискового трафика сможете направить на сайт и тем больше привлечёте клиентов.

Как составить семантическое ядро сайта

Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.

На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.

Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.

Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.

Сбор семантики

Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.

В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.

Сбор ключевых слов из Яндекс.Вордстат

Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.

Что мы видим на этом скриншоте?

1. Левая колонка . Здесь обозначен основной запрос и его различные вариации с «хвостом». Напротив каждого запроса стоит число, показывающее, сколько данный запрос в общем был использован различными пользователями.
2. Правая колонка . Запросы похожие на основной и показатели их общей частотности. Здесь мы видим, что человек, который хочет взять автомобиль в аренду, кроме запроса «прокат авто», может использовать «аренда авто», «прокат машин», «авто напрокат» и прочие. Это очень важные данные, на которые нужно обращать внимания, чтобы не упустить ни одного запроса.
3. Региональность и история . Выбрав один из возможных вариантов, можно проверить распределение запросов по регионам, количество запросов в отдельном регионе или городе, а также тенденцию к изменениям с течением времени или со сменой времени года.
4. Устройства , с которых совершался запрос. Переключая вкладки, можно узнать, с каких устройств чаще всего осуществляется поиск.

Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.

Сбор ключевых слов из Google AdWords

К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.

Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».

Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.

Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.

1. Основной запрос и среднее число запросов в месяц. Если аккаунт будет не проплачен, то вы увидите приблизительные данные, то есть среднее количество запросов. Когда на аккаунте есть средства, будут показаны точные данные, а также динамика изменения частотности введённого ключевика.
2. Ключевые слова по релевантности. Это то же самое, что похожие запросы в Яндекс Вордстат.
3. Скачивание данных. Удобен этот инструмент тем, что данные полученные в нём можно скачать.

Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.

Программы и сервисы для сбора ключевых слов

Key Collector

Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.

Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.

На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.

СловоЕб

Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.

Для сбора ключевых слов, действия те же.

Rush-analytics.ru

Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.

Минус — сбор семантики только из Wordstat.

Проверка частотности ключевых слов и запросов

И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.

Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.

Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.

В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru ;
• key-collector.ru.

Удаляем нецелевые запросы

После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?

• запросы с названиями фирм конкурентов (можно оставить в контекстной рекламе );
• запросы товаров или услуг, которые Вы не продаёте;
• запросы, где указывается район или область, в которой Вы не работаете.

Кластеризация (группировка) запросов под страницы сайта

Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?

1. По типу запроса.

Нам уже известно, что все запросы в поисковых системах делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:

• коммерческие (купить, продажа, заказать) — продвигаются на посадочные страницы, страницы товарных категорий, карточки товаров, страницы с услугами, прайсы;
• информационные (где, как, зачем, почему) — статьи, темы форумов, рубрика ответ на вопрос;
• навигационные (телефон, адрес, название бренда) — страница с контактами.

Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.

Также есть геозависимые и геонезависимые запросы . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.

2. Логика запроса.

• «купить iphone x» и «iphone x цена» — нужно продвигать на одну страницу, так как и в первом и во втором случае, осуществляется поиск одного и того же товара, и более подробной информации о нём;
• «купить iphone» и «купить iphone x» — нужно продвигать на разные страницы, так как в первом запросе мы имеем дело с общим запросом (подойдёт для товарной категории, где расположились айфоны), а во втором пользователь ищет конкретный товар и этот запрос следует продвигать на карточку товара;
• «как выбрать хороший смартфон» — данный запрос логичнее продвигать на статью блога с соответствующим названием.

Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.

4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.

1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:

• KeyAssistant — assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru ;
• key-collector.ru.

После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.

Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.

Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.

Что делать дальше, после составления семантического ядра?

На основе собранного семантического ядра, далее мы:

1. составляем идеальную структуру (иерархию) сайта, с точки зрения поисковых систем;
   или по согласованию с заказчиком меняем структуру старого сайта;
2. пишем технические задания для копирайтеров по написанию тексту с учётом того кластера запросов, которые будут на эту страниц продвигаться;
   или дорабатываем старые статьи тексты на сайте.

Выглядит это примерно так.

Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.

И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.

Техническое задания для копирайтера

Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:

• количество символов без пробела;
• заголовок страницы;
• подзаголовки (если будут);
• список слов (на основе нашего ядра), которые должны быть в тексте;
• требование по уникальности (всегда требуйте 100% уникальности);
• желаемый стиль текста;
• прочие требования и пожелания по тексту.

Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.

Вывод

Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.

1. Выберите направление продвижения.
2. Соберите все возможные запросы из Яндекс и Google (используйте специальные программы и сервисы).
3. Проверьте частотность запросов и избавьтесь от пустышек (у которых частотность — 0).
4. Удалите нецелевые запросы — услуги и товары, которые вы не продаёте, запрос с упоминание конкурентов.
5. Сформируйте кластеры запросов и распределите их по страницам.
6. Создайте идеальную структура сайта и составляйте ТЗ по наполнению сайта.

Нашей статьи мы рассказали, что такое семантическое ядро и дали общие рекомендации о том, как его составить.

Пришло время разобрать этот процесс в деталях, шаг за шагом создавая семантическое ядро для вашего сайта. Запаситесь карандашами и бумагой, а главное временем. И присоединяйтесь …

Составляем семантическое ядро для сайта

В качестве примера возьмем сайт http://promo.economsklad.ru/ .

Сфера деятельности компании: складские услуги в Москве.

Сайт был разработан специалистами нашего сервиса сайт, и семантическое ядро сайта разрабатывалось поэтапно в 6 шагов:

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.

Проведя опрос нескольких потенциальных клиентов, изучив три сайта, близких нам по тематике и пораскинув собственными мозгами, мы составили несложный список ключевых слов, которые на наш взгляд отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады .

Задание 1: Просмотрите сайты конкурентов, посоветуйтесь с коллегами, проведите «мозговой штурм» и запишите все слова, которые, по вашему мнению, описывают ВАШ сайт.

Шаг 2. Расширение списка.

Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:

Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них релевантные нашему сайту, так же заносим в таблицу.

Проведя анализ фразы «Аренда склада», мы получили список из 474 уточнённых и 2 ассоциативных запросов.

Проведя аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, мы получили в общей сложности 4 698 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили реальные пользователи в прошедшем месяце.

Задание 2: Соберите полный список запросов своего сайта, прогнав каждое из слов своего первичного списка через статистику запросов Яндекс.Вордстат .

Шаг 3. Зачистка

Во-первых, убираем все фразы с частотой показов ниже 50: «сколько стоит аренда склада » - 45 показов, «Аренда склада 200 м » - 35 показов и т.д.

Во-вторых, удаляем фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «Аренда склада в Санкт-Петербурге » или «Аренда склада в Екатеринбурге », так как наш склад находится в Москве.

Так же лишней будет фраза «договор аренды склада скачать » - данный образец может присутствовать на нашем сайте, но активно продвигаться по данному запросу нет смысла, так как, человек, который ищет образец договора, вряд ли станет клиентом. Скорее всего, он уже нашёл склад или сам является владельцем склада.

После того, как вы уберетё все лишние запросы, список значительно сократится. В нашем случае с «арендой склада» из 474 уточнённых запросов осталось 46 релевантных сайту.

А когда мы почистили полный список уточнённых запросов (4 698 фраз), то получили Семантическое Ядро сайта, состоящее из 174 ключевых запросов.

Задание 3: Почистите созданный ранее список уточнённых запросов, исключив из него низкочастоники с количеством показов меньше 50 и фразы, не относящиеся к вашему сайту.

Шаг 4. Доработка

Поскольку на каждой странице можно использовать 3-5 различных ключевиков, то все 174 запроса нам не понадобятся.

Учитывая, что сам сайт небольшой (максимум 4 страницы), то из полного списка выбираем 20, которые на наш взгляд наиболее точно описывают услуги компании.

Вот они: аренда склада в Москве, аренда складских помещений, склад и логистика, таможенные услуги, склад ответственного хранения, логистика складская, логистические услуги, офис и склад аренда, ответственное хранение грузов и так далее….

Среди этих ключевых фраз есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы.

Заметьте, данный список существенно отличается от первичного, взятого из головы. И он однозначно более точен и эффективен.

Задание 4: Сократите список оставшихся слов до 50, оставив только те, которые по вашему опыту и мнению, наиболее оптимальны для вашего сайта. Не забудьте, что финальный список должен содержать запросы различной частоты.

Заключение

Ваше семантическое ядро готово, теперь самое время применить его на практике:

• пересмотрите тексты вашего сайта, быть может, их стоит переписать.
• напишите несколько статей по вашей тематике, используя выбранные ключевые фразы, разместите статьи на сайте, а после того, как поисковики проиндексируют их, проведите регистрацию в каталогах статей. Читайте «Один необычный подход к статейному продвижению ».
• обратите внимание на поисковую рекламу. Теперь, когда у вас есть семантическое ядро, эффект от рекламы будет значительно выше.

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO .

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации : подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании сайт для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах