Продвижение в мобильной выдаче: полный чек-лист, разбор ошибок. Уменьшение числа HTTP запросов. Обеспечьте согласованность контактных данных

От того, каким способом мы адаптируем сайт под мобильные устройства, зависят затраты на поисковое продвижение и его результат.

В закладки

Дмитрий Мрачковский, оптимизатор из «Ашманов и партнёры », рассказал, как выбрать между адаптивом и мобильным сайтом и с какими неочевидными проблемами предстоит столкнуться.

Преимущества адаптивных и мобильных сайтов

Трудно однозначно ответить на вопрос, какая технология адаптации под смартфоны и планшеты эффективнее с точки зрения SEO. Даже среди крупных игроков я не заметил перевеса в пользу какого-то решения. «М.Видео», DNS, Wildberries, Aviasales используют адаптивную вёрстку, а Lamoda, «220 Вольт», «Юлмарт», «Яндекс.Маркет» - мобильные сайты. Но давайте разберём, какие преимущества получают первые и вторые.

Адаптивная вёрстка сайта «М.Видео» и мобильный версия сайта «220 Вольт»

Адаптивная вёрстка помогает обойтись без разработки отдельной мобильной версии. У этого есть плюсы:

• Нам не требуется отдельная структура страниц для отображения на мобильных устройствах. Достаточно откорректировать десктопную версию сайта с помощью CSS.
• Для десктопной и мобильной версий используется единый URL-адрес. Поэтому контент сайта не дублируется, страницы не конкурируют между собой, а работа по продвижению влияет на ранжирование в десктопном и мобильном поисках.

Мобильная версия - более затратное и гибкое решение. Её можно редактировать, не влияя на основной сайт. Это даёт преимущества:

• Мобильный сайт можно максимально облегчить и ускорить его загрузку, убрав лишнюю функциональность на уровне кода.
• Интерфейс можно улучшить для мобильных пользователей, добавляя функциональность, которой не было на десктопной версии сайта.
• Пользователь всегда сможет переключиться на основную версию сайта на мобильном устройстве, если захочет.

Хочу отметить ещё одну технологию - RESS. Она показывает пользователю десктопный или мобильный шаблоны в зависимости от устройства, но при этом URL-адрес страницы не меняется. RESS сочетает описанные выше плюсы адаптива и мобильной версии. Но у неё есть и два минуса: сложная и дорогая реализации и ошибки с определением редких и непопулярных моделей телефонов.

Проблемы с адаптивной вёрсткой

Адаптив - экономичное и удобное решение, но с точки зрения поискового продвижения у него есть несколько подводных камней.

Ошибочная интерпретация адаптива

Некоторые реализуют адаптивную вёрстку неверно и выводят на одной странице в коде сразу два шаблона - десктопный и мобильный. В зависимости от устройства пользователя нужная часть кода остаётся видимой, а остальная скрывается с помощью display: none . Так возникают три проблемы:

1. Все элементы контента загружаются дважды: тексты, изображения, заголовки H1 и H6, хлебные крошки, сопутствующие и рекомендуемые товары и так далее. А поисковые системы очень не любят дубли.
2. Неиспользуемые части контента скрываются с помощью CSS. Мнение поисковиков по этой проблеме неоднозначно. Google заявляла, что игнорирует содержание скрытых блоков, а «Яндекс» - что учитывает контент страницы целиком. Большинство SEO-специалистов сходится во мнении, что такая схема создаёт риск попадания под санкции.
3. Код дублируется, и сайт загружается медленнее.

Подобная реализация - неправильный подход к технологии RESS.

Скрытие ненужных элементов

Чтобы сделать интерфейс адаптивной версии удобнее, некоторые избавляются от части функциональности: отвлекающих блоков, больших текстов в категориях каталога и так далее. Всё лишнее скрывают с помощью display: none . Но проблема в том, что для загрузки страницы используется весь код, и сайт работает медленно. К тому же, как уже говорилось выше, у поисковиков спорное отношение к такому контенту - есть риск попасть под санкции.

Неверное использование JavaScript

Некоторые используют JS, чтобы не отображать лишние блоки на мобильных устройствах. Но этот способ ничем не лучше display: none . Возникает риск, что поисковики не проиндексируют предназначенный для них контент даже на десктопной версии. Поисковые системы вообще не всегда верно воспринимают содержимое AJAX, особенно если не выполнен ряд условий для корректной индексации.

Почему всё-таки используют адаптивный дизайн

Выбор адаптива обычно обусловлен двумя основными плюсами: разработкой только одной версии сайта и отсутствием проблем с несколькими URL-адресами.

Также это удобное решение для продвижения на несколько регионов. Мы направляем все усилия на один домен и получаем результат в десктопном и мобильном поисках. Для этого нужно привязать к сайту интересующие регионы в «Яндекс.Справочнике».

А для Google создать страницу с адресами филиалов, чтобы поисковик понял, в каких регионах вы работаете. Адаптивную вёрстку с единым доменом очень успешно использует «М.Видео». У магазина высокие позиции в мобильной и десктопной выдачах по товарным, категорийным и информационным запросам.

Можно пойти другим путём - использовать геоподдомены, чтобы повысить текстовую релевантность страниц. В этом случае поддоменам вроде spb.site.ru, samara.site.ru, kazan.site.ru присваивают регионы через «Яндекс.Вебмастер» и затем прописывают заголовки и мета-теги с указанием топонима. Ещё один плюс - для геоподдоменов легко настроить отдельную аналитику, чтобы отслеживать результаты по регионам. Такой способ продвижения практикует MediaMarkt.

Проблемы с мобильными версиями сайтов

Относительная дороговизна разработки - не единственный недостаток мобильных сайтов. Вот список менее очевидных проблем, с которыми можно столкнуться, выбирая эту технологию.

Двойная работа по продвижению

Мобильный сайт оптимизируется и продвигается отдельно от основного, и на это требуется больше ресурсов, чем в случае с адаптивом. Начать оптимизацию нужно с того, чтобы мобильная версия корректно индексировалась и не конкурировала с десктопной. Для этого свяжите их в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console, пропишите корректные атрибуты rel="alternate" , настройте индексацию и генерацию XML-карты.

Хаос из-за абсолютных ссылок в контенте

Десктопные и мобильные шаблоны в 99% случаев загружают контент из одной базы. Если в нём используются абсолютные ссылки на внутреннюю страницу десктопного сайта с указанием протокола и домена, то они отобразятся и на мобильной странице. При переходе по ссылке произойдёт один из двух сценариев:

• Если у десктопной версии определяется user agent, пользователю откроется мобильная версия страницы.
• В остальных случаях пользователь увидит десктопную страницу, и работа по созданию мобильной версии будет напрасной.

При этом внутренний ссылочный вес сайта может нарушиться. Чтобы проблема не возникла, используйте в контенте относительные ссылки. То есть у атрибута href указывайте /page/ вместо https://site.ru/page/ .

Контент и структура десктопных и мобильных сайтов могут отличаться. Поэтому логично индексировать в поиске содержание того и другого, чтобы избежать ошибок. Google же рекомендует на мобильной версии указывать, что каноническим является контент десктопного сайта. С другой стороны, поисковик говорит, что содержимое неканонических страниц не учитывается.

У «Яндекса» в этом плане всё чётко - он отдельно индексирует контент мобильных и десктопных страниц. Для этого достаточно установить атрибут rel="alternate" с основной версии на мобильную и ещё можно настроить 301-редиректы с десктопной версии на мобильную, учитывая user agent устройства.

Неясность требований mobile-first индекса

Чтобы подготовиться к переходу на mobile-first индекс, логично выбрать мобильную версию сайта в качестве канонической страницы. Правда, в рекомендациях относительно mobile-first есть свои неясности. Например, в руководстве Google сказано, что контент мобильной и десктопной версий должен быть аналогичным, но степень «аналогичности» не раскрывает.

А что, если для ранжирования в десктопном поиске требуется определённый блок контента, который в мобильной версии будет лишним, но приоритет будет отдаваться именно мобильной версии?

Выдержка из руководства Google об индексировании мобильных сайтов

Выдержка из доклада Google о внедрении mobile-first индекса

Бездумное использование турбостраниц

Некоторые внедряют нововведения поисковых систем без разбора, с расчётом повлиять на ранжирование. Например, турбостраницы «Яндекса», которые не заменяют полноценные мобильные страницы в поиске, включают малую часть пользовательской функциональности и являются менее конверсионными. Если у вас коммерческий сайт и вы уверены в качестве мобильной версии, не спешите внедрять «турбо» - даже для страниц со статьями и обзорами.

Снижение эффекта от внешних ссылок

Ссылки по-прежнему важны для ранжирования, особенно в поиске Google. Когда у нас появляется мобильный поддомен, часть пользователей начинает ссылаться на него в соцсетях и форумах. А другая часть использует ссылки на основной адрес сайта. В итоге ссылки дают меньше эффекта в мобильном и в десктопном поисках, чем если бы у нас был один домен.

Особенности продвижения в регионах

Выше мы говорили о двух способах регионального продвижения адаптива - с использованием единого домена и геоподдоменов. Рассмотрим эти варианты и для мобильных версий.

В первом случае мы продвигаем основной домен и мобильный поддомен m.site.ru. Каждому из них нужно задать регионы через «Яндекс.Справочник». Проблема в том, что иногда самостоятельно привязать мобильную версию сайта к филиалу невозможно. Придётся обратиться в техподдержку, но и это не гарантирует результат. Создать отдельную организацию под мобильную версию сайта нельзя. Поэтому, если филиалов много, привязка может затянуться надолго.

Вариант с использованием поддоменов вроде m.spb.site.ru или spb.m.site.ru мы вообще исключаем. Хотя «Холодильник.ру», например, его использует. Но в этом случае нужно настраивать адресацию между всеми регионами мобильных и десктопных версий, поддерживать их в актуальном состоянии, отслеживать изменения и мониторить сервисы для веб-мастеров. Это огромная работа, которая вряд ли окупится.

Отправка на проверку «мобилопригодности»

Если не отправить на проверку «мобилопригодности» оптимизированную версию сайта в «Яндекс.Вебмастере», он может не появиться в мобильной выдаче. Проблема касается и адаптива. Такое случается не всегда, но рекомендую следить за сообщениями в «Вебмастере».

Фрагмент общения с техподдержкой «Яндекса» о присвоении региона мобильной версии сайта

Почему же используют мобильные версии

Главными преимуществами мобильных версий являются, несомненно, возможность создания отдельного шаблона и высокая скорость загрузки. К тому же старым сайтам проще создать отдельную мобильную версию, чем внедрять адаптив.

Также многие SEO-специалисты отмечали рост поискового трафика после внедрения мобильного сайта вместо адаптива. Хотя я не исключаю, что причина роста была в том, что в их адаптивной вёрстке были ошибки, которые негативно влияли на ранжирование.

Какой вариант выбрать

Если вы разрабатываете сайт с нуля, или у вас небольшой проект, присмотритесь к адаптивной вёрстке. Это более экономичное и быстрое решение. Только функциональность лучше сразу спланировать так, чтобы не пришлось в будущем скрывать часть сайта от показа на мобильных устройствах.

Если вы ставите во главу угла пользовательский опыт, стоит сделать выбор в пользу мобильной версии. Её можно изменять без последствий для десктопа. Это важно, если сайт занимает лидирующие позиции в десктопной выдаче в своём сегменте.

Также можно использовать технологию RESS, но помните, что в этом случае Google отдаёт предпочтение мобильной версии.

Выдержка из руководства Google об индексировании сайтов, использующих RESS

Какую бы технологию вы ни выбрали, постарайтесь сделать так, чтобы сайт и его версии правильно индексировались, загружались максимально быстро и отображались на всех устройствах без проблем.

Благодарю SEO-специалистов

Особенности мобильного SEO

На сегодняшний день, огромное количество пользователей отдают предпочтение мобильным устройствам, с которых, как показывает статистика, всё чаще и чаще происходит посещение интернета.
Вы не должны оставлять этот факт без внимания. Напротив, вашей новой задачей становится создание удобств на своём сайте для всех посетителей!

Одной из первых причин, по которым есть смысл заняться изучением особенностей мобильного SEO, является то, что одним из основных элементов в продвижении площадок всегда была оптимизация. В этой статье, вы узнаете обо всех SEO факторах, на которые нужно обращать внимание, чтобы ваша площадка была удобной для всех пользователей.

Мобильная оптимизация сайта

Известно несколько способов разработки страниц, для пользователей мобильных устройств:

1. Адаптивный
Используя его, посетителям будет предоставляться идентичная версия страницы HTML, с изменением CSS стилей, с целью корректного отображения всех элементов. Этот способ весьма простой и является одним из лучших.
Особенности адаптивного дизайна:

• Его можно применять под любые размеры;
• Простота настройки;
• Отсутствие проблем с дублями страниц;
• Снижение скорости работы площадки.

2. Динамический
При использовании данного способа, помимо CSS файлов, заменяются так же и HTML, но, ни смотря на это, адрес страницы остаётся без изменений. После определения устройства, с которого был выполнен переход, с помощью специальных скриптов, предоставляется подходящие форматы.

Особенности динамического дизайна:

• Возможность изменять содержимое страниц для различных видов трафика;
• Снижение скорости работы площадки;
• Необходимость дополнительных затрат времени, для добавления каждой публикации в 2 видах;
• Нет проблем с дублями страниц.

3. Отдельный мобильный сайт
Отдельные мобильные версии создаются для большого количества ресурсов, чтобы их было удобно посещать. Ярким примером может послужить Вконтакте, имеющий мобильную версию.

Особенности создания отдельного сайта под мобильный трафик:

• Наличие риска получения проблем с дублями страниц;
• Великолепно подойдёт для больших и сложных сайтов;
• Появляется необходимость делать перелинковку между двумя площадками;
• Возможность представления различного контента на разных страницах.

Вам решать, какой из представленных способов использовать.

• Из-за отсутствия возможности совершить подключение по выделенной линии, появляется необходимость использовать Wi-Fi или же сотовую связь. По этой причине, скорость подключения может быть не большой, что в свою очередь увеличивает время загрузки страницы.

Вывод: Необходимо тщательно следить за размером каждой страницы, не нагружая лишним материалом.

• • • Если вы решили использовать способ, заключающийся в создании отдельного сайта для мобильного трафика, не забудьте о применении тегов rel canonical и alternative. С их помощью, поисковая система Google, будет легко отличать, какая из площадок является основной, а какая – мобильная версия;
    • Для того чтобы поисковые системы могли благополучно сканировать все мобильные страницы проекта, появляется необходимость в создании карты сайта для мобильных сайтов;
    • Лучший способ повышения удобства использования ресурса – создание различных мобильных приложений. Разработка – занятие не из лёгких. Но, если вам под силу сделать это – приступайте как можно скорее. Вы не ошибётесь;
    • Не допускайте ошибку, которая уже вошла в привычку большого количества вебмастеров (при использовании мобильной версии они направляют пользователя на главную страницу, а не по релевантной ссылке). Ставьте правильные редиректы с каждой страницы, на те же страницы мобильной версии;
    • Различные видео, так же как и изображения, могут не поддерживаться с мобильных устройств. А без этих материалов, пользователи могут хуже воспринимать информацию сайта. Во избежание этого, необходимо изменить формат видеороликов с Flash на HTML5. После этого, информация станет доступна пользователям с мобильных устройств;
    • Какие-то страницы вашей основной площадки, могут не иметь аналогов. В подобных случаях, нужно настраивать страницу с ошибкой 404 на мобильной версии площадки;
    • Многие забывают о том, что интерфейс является одним из самых важных факторов мобильных сайтов. Размер дизайна становится на порядок меньше, и, чтобы он был удобным, нужно грамотно всё разместить (меню, форму поиска, контактные данные…..). Тщательно продумайте, как правильно разместить всё самое важное на не очень большой странице;
    • Использование интеграции с социальными сетями, обеспечит вам и пользователям дополнительные удобства. Ведь практически все, привязывают свой профиль от Вконтакте или Facebook. Так же, будет хорошо, если на мобильной версии помещена кнопка, позволяющая поделиться страницей через свой профиль;
    • После того, как вы создали сайт под мобильный трафик, привяжите его к определённому региону. Это необходимо, так как, исходя из статистических данных, пользователи мобильных устройств, пользуются региональной выдачей;
    • Важнейший элемент каждого ресурса – оформление контента. Вам необходимо позаботиться о том, чтобы информация на вашей площадке, красиво, качественно и корректно отображалась в мобильных устройствах.
      По аналитическим прогнозам, в будущем, интернет будут посещать ещё чаще с помощью мобильных устройств. В этом нет сомнений, из-за безумного роста продаж смартфонов. Поэтому, владельцам сайтов нужно заблаговременно побеспокоиться об этом, и грамотно настроить свою площадку.

Можете ли вы представить себе взрослого человека, у которого нет мобильного устройства? А себя можете представить без него? Трафик через мобильные устройства растет с каждым днем, и это факт. В статье представлены практические советы по SEO-оптимизации под гаджеты.

Так как 2018-й уже наступил, каждый веб-мастер должен принять этот факт во внимание и вплотную заняться мобильной оптимизацией.

1. Мобильный аудит

Прежде чем вы начнете оптимизировать, поддавшись новому тренду и стараясь сделать мобильную версию сайта лучше и быстрее, вы должны убедиться, что у вас нет проблем, которые могут навредить всему процессу оптимизации.

Команда Google Search Console поможет вам провести аудит и выявить возможные проблемы. Важно понять, доступны ли все ваши важные ресурсы роботу Googlebot и нет ли в них ошибок. Обратите внимание на то, что вы должны проверять каждую целевую страницу своего сайта на корректность работы на мобильных устройствах, поскольку она оценивается по содержимому страницы.

Итак, что же делать?

1. Используйте Google Search Console

Если у вас есть мобильная версия сайта, добавьте ее и проверьте в Google Search Console .

2. Проверьте свои страницы на предмет удобства для мобильных устройств

Используйте для этого сервис Google Mobile Friendly – проверка оптимизации для мобильных .

3. Сделайте все свои ресурсы сканируемыми

Убедитесь, что ваш мобильный сайт не блокирует CSS, JavaScript, изображения, видео и т.д.

4. Избегайте Flash

Flash не поддерживается большинством мобильных (и многими десктопными) браузерами. Чтобы Google (и посетители) могли получать доступ ко всему контенту на сайте, лучше избегать использования Flash на ваших мобильных страницах.

Когда вы закончите эту процедуру и увидите, что сканирование обнаружило ошибки, обязательно исправьте их, поскольку это ключевые технические элементы, согласно которым Google оценивает удобство использования вашего мобильного сайта.

2. UX (Пользовательский опыт)

Пользователи четко осознают уровень качества, который они получает при работе в интернете на мобильных устройствах. Если обобщить их мнение, то они хотят достичь своих целей как можно быстрее и без суеты.

Не мучиться с масштабированием. Не путаться с навигацией и сенсорными элементами, которые расположены слишком близко друг к другу. И что важнее всего – не ждать! Если какие-либо из этих ожиданий не реализованы, возникает раздражение и очень активный отток пользователей (показатели отказов на мобильных устройствах на 40 % выше, чем на ПК ).

Вы понимаете, к чему я веду? Пользовательский опыт – это то, что сейчас действительно важно. Вы должны предоставить своим пользователям то, что им нужно, и на их условиях.

1. Отзывчивый дизайн

3. Ускорьте мобильные страницы

O"Es Marketing Agency - Магомед Чербижев

Не секрет, что мобильные технологии в индустрии цифрового маркетинга являются быстроразвивающимся направлением. На самом деле мобильные технологии развиваются одинаково быстро во всех индустриях, которые хоть как-то связаны с чем-либо мобильным. Мобильные данные сейчас используются в качестве основной части поискового маркетинга, и правильное их использование ведет к успеху кампании.

Девиз Google гласит, что сервис должен предоставлять пользователям наилучшие поисковые результаты и опыт, несмотря на то мобильная это версия, или версия для планшета.

В связи с постоянным ростом мобильных данных, Google представил рекомендации по оптимизации и постепенно начал вводить новые факторы ранжирования для поощрения сайтов, оптимизированных под мобильные устройства.

Если вы собираетесь создать мобильную версию сайта, или она у вас уже есть, тогда следующий чеклист может помочь вам проверить вебсайт на его оптимизацию. Данная статья также поможет вам подобрать наилучшую мобильную версию, расскажет о лучших методах оптимизации и о том, как избежать распространенных ошибок.

Выберите наиболее подходящую мобильную версию сайта

При выборе мобильной версии сайта одного единого решения нет. Решение принимается с учетом того, что делает ваш сайт, как он должен функционировать, и, более важно, каковы намерения вашей аудитории. Есть и другие вопросы, которые вы должны задать себе: “Каковы наилучшие и наихудшие показатели вовлечения пользователей мобильных устройств в сравнении с показателями вовлечения обычных пользователей? Какие мобильные устройства наиболее популярны при использовании вашего сайта? Насколько хорошо ваш сайт вовлекает пользователей без мобильной версии?”.

С лучшим пониманием мобильных пользователей и того, как они используют ваш сайт в сравнении с обычными пользователями, вы можете подобрать наиболее оптимальный вариант мобильной версии вашего сайта.

Каждый тип мобильной версии сайта требует особого способа технического выполнения. Вот три разных типа мобильных версий сайта.

Вариант 1: Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн использует одинаковый код как для мобильной, так и для обычной версии сайта. Один и тот же URL выдает одинаковый HTML-код и разный CSS-код, который меняется в зависимости от устройства.

Вариант 2: Динамический вывод

Предустановка с динамическим выводом — это когда сервер выдает разные CSS-коды (и HTML-коды) на одном URL в зависимости от агента пользователя, который запрашивает страницу. Именно агент пользователя и определяет код, который следует выводить.

Вариант 3: Отдельный мобильный сайт

Отдельный мобильный сайт – это эквивалент обычной версии сайта, который выводится на отдельном URL. Например, это может быть сделано на поддомене m.mobile.co.uk. Однако подобный формат URL не очень нравится Google.

Какой вариант подходит вам?

Ниже представлена таблица, которая показывает, что тип мобильной версии сайта зависит от индустрии и предназначения сайта. Бывает и так, что вместе используются адаптивный дизайн и отдельный мобильный сайт. Сайты Expedia и HSBC – хорошие примеры такой комбинации.

2. Лучшие методы оптимизации (мобильное SEO)

— быстрая скорость загрузки сайта через смартфон – скорость загрузки сайта является очень важным фактором ранжирования для поисковиков. Это касается и мобильных сайтов. Согласно Google, средняя скорость загрузки мобильной страницы в августе 2013 года была 7 секунд. Это не очень хорошо для пользователей, а соответственно и для Google, который желает предоставлять своим пользователям все самое лучшее. Скорость загрузки мобильной версии сайта вы можете проверить при помощи PageSpeed Insights (http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) или PIngdom (http://tools.pingdom.com/). Эти сервисы также предоставляют данные или рекомендации по ускорению сайта. Google обязательно поощрит ваш сайт за ускорение.

— Rel canonical и alternative – если мобильная и обычная версии сайта расположены на разных URL, тогда это лучший способ показать Google где находится обычная версия сайта, а где мобильная. Это поможет Google понять связь между одинаковыми страницами, выводимыми для разных устройств. Помогите Google помочь вам! Вот пример rel canonical и alternative для разных версий сайта (кликните чтобы увеличить изображение):

— карта мобильной версии сайта – карта сайта предоставляет поисковику метаданные о типах контента на вашем сайте, а также помогает поисковым роботам исследовать ваш сайт. Мобильная карта сайта содержит URL Только на мобильные версии страниц.

3. Избегаем распространенные ошибки мобильного SEO

— испорченные видео и изображения – мобильный сайт не означает, что ваши мобильные пользователи не хотят посмотреть видео или увидеть изображение. Убедитесь в том, что все видео и изображения на вашем сайте совместимы с мобильной версией сайта. Ваш сайт должен быть превосходен во всем, чего захочет пользователь. Сейчас Google рекомендует использовать HTML5 Для вставки видео и изображений, и призывает отказаться от таких форматов, как Flash. Flash не поддерживается ни одним мобильным устройством. Достижение данной цели может быть трудным при адаптивном дизайне, а вот на отдельных версиях сайта это выполнимо.

— неверное линкование – если мобильная версия сайта адаптивна, или ваш сайт использует динамический вывод кода, то об этом вам беспокоится не следует, так как URL остаются одинаковыми. Данная ошибка возникает только когда версии сайта разделены, и они ссылаются друг на друга. Во-первых не следует редиректить пользователя с одной платформы на другую, а во-вторых – неверное линкование двух версий сайта может привести к снижению уровня вовлечения и повлиять на достижение конечной цели конверсии.

— страница 404 только для смартфона – на мобильном сайте может быть опубликован контент, отличный от обычной версии сайта. Если мобильный сайт не имеет эквивалентной мобильной страницы, то Google рекомендует перенаправлять пользователя на страницу обычной версии сайта, а не выводить страницу 404.

4. Другие тонкости мобильной версии сайта

При создании хорошего мобильного сайта существуют и другие тонкости, которые могут и не повлиять на SEO, но могут повлиять на его производительность.

— знай своих мобильных пользователей – по сравнению с обычным сайтом, мобильная версия сайта меньше по размеру, а это существенно снижает эффективность его функционала. Функциональность мобильного сайта должна быть продумана, иначе его производительность будет страдать. Как и на любом сайте, цели посетителя самые разные: поиск информации, конвертирование, покупка, подписка и т.д. Для улучшения вовлечения и повышения конверсии вы должны внимательно изучить вашу аудиторию и создать под нее соответствующий сайт. Высокий уровень возвратов на страницу поисковой выдачи – это негативный сигнал для Google, который говорит о том, что пользователю не понравился ваш сайт. Поэтому контент на вашем сайте должен вовлекать.

— оптимизация уровня конверсии и фокус – определите цели вашего мобильного сайта и постарайтесь создать альтернативные варианты достижения конверсии. Мобильный трафик будет конвертироваться разными путями по сравнению с обычным трафиком. Поэтому следует правильно сегментировать его.

— Клик для звонка – создавайте самую уникальную функциональность мобильного сайта, используйте функцию “кликни для звонка”, что позволяет пользователю кликнуть по номеру на сайте и сразу перейти к совершению вызова. Более 40% всех мобильных пользователей используют такую функцию. Если страниц с такой функцией на вашем сайте несколько, тогда для отслеживания кликов используйте данные Google Analytics.

— мобильные купоны – увеличьте конверсию, предлагая купоны только для пользователей мобильных устройств. В большинстве случаев пользователи используют мобильные устройства для поиска, а не для совершения покупки. Количество покупок через мобильные устройства можно увеличить, предлагая различные купоны и скидки только пользователям мобильных устройств.

— поиск магазина – исследование Our Mobile Planet (http://think.withgoogle.com/mobileplanet/en/) показало, что 94% всех пользователей смартфонов искали местную информацию, а 84% этих пользователей приступили к действию после этого. Другое исследование Mobile Search Moments (https://www.google.co.uk/think/research-studies/creating-moments-that-matter.html) показало, что 63% тех людей, которые приступили к действию после мобильного поиска, сделали это в течение часа, а 84% — в течение пяти часов.

— подписка и регистрация – процесс подписки должен быть как можно проще. Рассмотрите интеграцию с социальными сетями.

— социальное распространение – в цифровом мире распространение информации является ключевым способом получения более широкой аудитории и популярности. Убедитесь в том, что мобильная и обычные версии сайта имеют функцию распространения контента по социальным медиа.

— локализация сайта – присвоение сайту региона может значительно повлиять на поисковый мобильный трафик в зависимости от типа вашего сайта. Исследование показало, что 78% всех местных поисковых запросов привели к совершению офлайн покупки.

— мобильный контент – контент – это король, и это правило все еще применимо к мобильным технологиям. Существует множество примеров различных мобильных сайтов, на которых опубликовано меньше информации, чем в обычной версии сайта. Ограничение информации – это ограничение ваших пользователей в том, что они могли бы найти. Последствия урезания контента очевидны: высокий уровень отказов, меньшее время пребывания на странице и уменьшение уровня конверсии. Также Google может ухудшить ранжирование сайта по запросам, которые есть в основной версии сайта, но урезаны в мобильной, так как последняя становится менее релевантна в связи с недостатком информации.

Мобильный мир продолжает развиваться и его значимость в цифровом мире растет. Важно всегда быть наготове, и если ваш сайт виден во всех поисковиках, то помните, что никогда не поздно оптимизировать его для пользователей мобильных устройств.

(Пока оценок нет)

Существует четыре способа создания страниц, оптимизированных для просмотра с переносных устройств (смартфонов и планшетов).

Адаптивный дизайн . Приоритетен в разработке для SEO. Используется единый HTML-код и URL для всех устройств. Сама страница - подстраивается под разрешение и размер экрана устройства.

Динамический показ . Используется единый URL для всех устройств, но вёрстка (код) зависит от разрешения и размера экрана.

Мобильная версия . Используется отдельный поддомен или домен для пользователей на мобильных устройствах.

AMP и Турбо-страницы . Отдельные страницы, которые хранятся на сервере поисковой системы (AMP или Accelerated Mobile Pages - Google. Турбо - Яндекс).

Аудит мобильной версии сайта: чек-лист

Независимо от способа, который используется для адаптации, необходимо проверять следующие пункты, важные для SEO (чек-лист).

В случае использования оптимальной для SEO адаптивной версии, добавляется ещё один значимый, особенно в эпоху пункт.

Чек-лист для отдельной мобильной версии

В том случае, если ваш проект использует отдельную мобильную версию на поддомене m.site.ru , требуется проверить реализацию по трём дополнительным пунктам чек-листа.

Продвижение сайта в мобильной выдаче

Поисковые системы учитываю адаптированность сайта при ранжировании в мобильной выдаче. В Яндексе с 2016 года действует алгоритм Владивосток , Google начал учёт ещё ранее - с 2015 года.

Фактор наличия mobile-версии - существенно сказывается на позициях проекта в поиске с переносных устройств. Снижение позиции в мобильном поиске будет приводить и к плавному снижению позиций сайта и в основном поиске. Как минимум, за счёт поведенческих метрик.

Для улучшения позиций в мобильной выдаче требуется:

Проверить проект на соответствие требованиям по чек-листу выше.

Провести аналитику позиций в десктопной и mobile-выдаче и сравнить показатели.

На основании полученной аналитики - сделать выводы о необходимости проведения дополнительных работ по росту сайта в мобильной выдаче.

Хорошей практикой является регулярный контроль показатели сайта в выдаче для устройств двух типов и оценка основных метрик - CTR × WS, % ТОП-10, количество запросов в ТОП.

Сравнительная динамика KPI ресурса в «Пиксель Тулс».

Что делать, если позиции проекта в мобильной выдаче существенно ниже, чем в обычной?

Если SEO KPI ресурса в мобильной выдаче ниже, чем в обычной, то требуется:

Представленный выше чек-лист позволяет самостоятельно выявить причины низкого ранжирования и исправить их, что ведёт к росту трафика пользователей с переносных устройств. Если у вас возникли проблемы, вы всегда можете заказать профессиональный SEO-аудит у специалистов компании.

AMP и Турбо-страницы как решение проблемы

Разработка AMP и Турбо-страниц часто позволяет устранить проблемы низких позиций для mobile. Поисковые системы дополнительно помечают данные результаты и, при прочих равных, показывают в выдаче именно их, а не канонические URL.

Для информационных и новостных тематик разработка и внедрение AMP и Турбо-страниц становится нормой. В то же время, данные технологии следует рассматривать лишь как дополнение к адаптации сайта, ибо на них попадают только пользователи из поисковых систем, а у любого проекта имеются и другие источники трафика, пользователи из которых тоже должны комфортно ощущать себя при сёрфинге.

Частые ошибки и их решение

При разработке сайтов вообще допускается множество технических ошибок . Не исключение и адаптивные версии. Ниже представлен список наиболее частых из них, которые могут сказываться существенное негативно на позициях по раскручиваемым запросам. Безусловно, ошибки пересекаются и с пунктами чек-листа.

Данное полное руководство и чек-лист по мобильной адаптации позволят увеличить значения трафика с переносных устройств и поднять его конверсию. Удачи в самостоятельном продвижении сайта и избегайте ошибок!