Поисковая оптимизация. Более высокие позиции на поиске больше не гарантируют больше кликов на выдаче. Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.
На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?
1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств
В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.
2. Структурирование данных и микроразметка
В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.
Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.
3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта
В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.
Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.
4. Ссылки
Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.
5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете
Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.
Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.
Заключение
2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.
Вы знали, что 40% пользователей покидают сайты с плохим дизайном? Зачем терять прибыль? Выберите и установите прямо сейчас один из 44 тысяч премиум шаблонов для сайтов. Идеальный выбор для вашего бизнеса!
SEO зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент любой маркетинговой интернет- кампании. В 2015 году произошли некоторые изменения в том, как бизнесу лучше организовать свое присутствие в Интернете, и в 2016 году можно ожидать еще большего, тенденции 2016 SEO оптимизации сайта сохраняются.
Google внес существенные изменения в 2015 году с обновлениями Panda, Penguin и Hummingbird. Penguin борется с плохими линками, а Panda поощряет отличный контент. Hummingbird обеспечивает более глубокое понимание слов на каждом сайте и стремится предоставить более точные результаты поиска.
SEO постоянно развивается, каждый год создаются новые методы. Хотя невозможно на 100% предсказать изменения на будущее, правильный бизнес будет следовать тенденциям и стараться идти в ногу с изменениями по мере того, как они происходят.
Обновления 2015 года были направлены в сторону устранения возможности обмануть свой путь к вершине, и тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, по прогнозам, продолжаются в этом же направлении.
Социальные медиа и SEO
Социальные медиа были важной частью интернет-маркетинга в течение последних нескольких лет, но теперь они имеют еще большее влияние на SEO. Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest играют большую роль в SEO, а ваш сайт готов к изменениям?
Google пришел к соглашениям с социальными гигантами и включил их контент в поиск. Теперь, делая пост с хэштегом на Twitter, можете ожидать, что он будет показан в выдаче Google, если он этого достоен, конечно!
В прошлом, входящие ссылки (бэклинки) на ваш сайт были одной из наиболее значимых стратегий SEO для создания более высокого рейтинга страницы. Сегодня алгоритмы поисковых систем в большей степени ориентированы на то, чтобы понять и оценить важные социальные сигналы.
Наличие шеров, лайков, постов, комментов и фолловеров развивает ваш бизнес не только в контексте брендинга, но и вашего рейтинга в поисковых выдачах. Фактическое взаимодействие между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией обеспечивает реализацию чрезвычайно эффективной и выгодной стратегии SEO.
Многоэкранный маркетинг
Исследования указывают на рост мобильного трафика. Тенденция показывает, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для доступа к веб-сайтам. Это создает огромный спрос на оптимизацию контента под мобильные устройства.
Чтобы конкурировать в 2016 году, вы должны смотреть на мобильную оптимизацию как необходимость. С таким большим количеством пользователей смартфонов и планшетов, вы должны, например, подумать о том, насколько успешной будет ваша электронная рассылка. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных зрителей, то зайдя по ссылке с мобильного устройства, посетитель попадет на неорганизованный сайт, в котором невозможно ориентироваться.
Создавайте отзывчивый веб-дизайн, чтобы посетители получили наилучший пользовательский опыт, независимо от того, какое устройство они используют. Если бизнес не создаст отзывчивый веб-дизайн, показатель отказов может стать запредельным и нанести вред конверсии.
Инструменты, предлагаемые мобильным пользователям постоянно добавляются. При проведении мобильной кампании, рассмотрите следующие варианты:
Локальный поиск;
Карты Гугл;
Гео-таргетинг;
Если вы пока не занимались мобильной оптимизацией, то пора этим заняться! Все больше и больше людей используют доступ в Интернет с мобильных устройств ежедневно. В этих условиях ваш бизнес не может позволить себе упустить эту стратегию.
Создание контента
Раньше основной стратегией создания контента была разработка и размещение ключевых слов на веб-сайте. Тип контента был не так важен, как ключевое слово, которое использовалось. Сегодня все изменилось. Алгоритмы стали более интеллектуальными, необходимость качественного контента, который имеет ценность для читателя, возросла.
Так, какой тип контента должен быть размещен на вашем сайте в 2016 году?
Тенденции 2016 SEO оптимизации сайта указывают на то, что качество важнее количества для контента 2016. Высокое качество перевешивает большое количество ключевых слов. Ключевые слова становятся все менее актуальными, поскольку алгоритмы разработаны для чтения контента так, как это делает читатель вашего сайта.
Семантический поиск и знания графики выдавливают актуальность ключевых слов. Hummingbird предлагает клиентам Google самую актуальную информацию, имея в виду, что ваши ключевые слова могут не перевесить качественный контент другого сайта.
Длина контента начала резко меняться. В среднем 550 слов было нормой SEO в 2014 году, 1000 – в 2015 году, а в 2016 году следует ожидать уже более 1400 слов. Идут споры по количеству слов, которые необходимы для более высокого поискового рейтинга, но все согласны, что контент должен быть высокого качества и представлять ценность для читателя.
Google также поощряет веб-сайты, которые предлагают разнообразное содержание. Графика, высококачественное видео, официальные документы и длинные статьи рекомендуются для хорошо сбалансированного сайта, что отражается на результатах поиска.
Контент, который используется в социальных сетях, также должен быть уникальным, высокого качества и созданным человеком. Поскольку все больше и больше обновлений выходит в течение года, исходите из того, что Google будет смотреть и читать все, что вы делаете.
Гостевой блоггинг
Гостевые посты считаются одним из наиболее эффективных направлений SEO в 2016 году. Это отличный способ, чтобы получить качественные линки, построить свой бренд и получить релевантный трафик на сайт. Но будьте аккуратны при этом, ведь то, что вы говорите, и где вы говорите, имеет большое влияние на ваш рейтинг.
Используйте жесткие критерии при выборе ваших целевых сайтов, размещайте только качественный контент. Используйте те же высокие стандарты для создания контента в гостевом блоге, как и для публикаций на своем собственном сайте. Выбирайте только те сайты, которые имеют отношение к вашему собственному, это важно для получения наиболее эффективных внешних ссылок, а также наиболее релевантного трафика.
Голосовой поиск
Голосовой поиск “идет в гору”, особенно с таким большим количеством мобильных пользователей в Интернете, и Google смотрит вперед! Подумайте о том, как вы ищете что-то при использовании голосового поиска… Вы используете ключевые слова или задаете вопрос? На самом деле, большинство людей говорят со своими телефонами как с друзьями, задавая детальный вопрос по информации, в которой они нуждаются.
— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может
2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.
1. Наступление «умных» алгоритмов поиска
В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.
Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .
Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.
Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.
Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.
— Яндекс
Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.
Типы запросов (по Яндексу):
- «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
- «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».
И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.
По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.
Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.
2. Борьба на ссылочных фронтах
— Яндекс
Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.
Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.
Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».
Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.
В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.
Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:
- алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
- спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
- если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
- ручные санкции по-прежнему будут применяться.
3. Позиции Шрёдингера
Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.
4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта
Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.
Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.
В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.
Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.
5. Современный SEO-специалист
Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.
На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:
1. «Социализация» специалиста
Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.
Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.
2. «Многорукость» специалиста
Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.
3. Аналитика
Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.
6. Что нас ждёт в 2017 году?
Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?
1) Увеличение роли контента
При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».
2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент
Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.
Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.
Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.
4) Приоритет мобильной оптимизации
2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.
5) Дополнительные инструменты
Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:
- голосовой поиск;
- персональные ассистенты;
- локальная выдача и поиск «по карте».
Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.
Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?
Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.
Использование заголовков
В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!
Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.
Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.
Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации
CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.
В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?
Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.
Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.
Локальный поиск
«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.
Этап поиска и этап покупки
Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.
Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень
Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.
Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)
Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".
Война Google против статей, составленных роботами
Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.
Google знает графики роста
Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.
Всплеск интерактивного контента
Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.
Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.
