Подбор ключевых слов в гугле. Подбор ключей для существующей целевой страницы. Этап. Составление перечня наиболее важных и «свежих» тем, напрямую связанных с вашей деятельностью

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

• «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
• «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
• «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
• Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.

Google Keyword Planner, что в переводе на русский дословно звучит, как планировщик ключевых слов Google Adwords. Функционал инструмента позволяет получить:

1. приблизительную статистику по ключевым словам в формате «от-до» (для новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли бюджет);
2. точную статистику запросов из Гугл (для аккаунтов, которые пополнили бюджет);
3. прогноз расходов на рекламу в Google AdWords.

Нам интересны 1-ый и 2-ой пункт, их в этом обзоре мы и рассмотрим.

Статистика запросов и трендов в Google

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример .

1. Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее .
2. Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие .
3. По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генрации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего или рекламной кампании.

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета в .

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

• доставка цветов — широкое соответствие;
• «доставка цветов» — фразовое соответствие;
• [доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период ) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов — это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая — поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку «Фильтры ключевых слов» и внесите следующие настройки:

• Среднее число запросов в месяц — больше или равно 50;
• Уровень конкуренции — средний и низкий;

Затем в поле ввода «Ваш продукт или услуга» впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу — яндекс директ:

Нажмите на кнопку «Получить варианты».

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку «Загрузить»:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

• Ad Group — Группа к которой относится фраза. Значение «Seed Keywords» применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза «яндекс директ». Значение «Keywords Ideas» используется для найденных фраз;
• Keyword — ключевое слово;
• Currency — валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) — количество запросов в месяц;
• Competition — уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
  • до 0, 33 — низкий уровень конкуренции;
  • до 0, 66 — средний уровень конкуренции;
  • от 0, 67 — высокий уровень конкуренции;
• Suggested bid — рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия — это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

• Широкое соответствие — применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза — яндекс директ — имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
• Модификатор широкого соответствия — это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
  • Фраза: +мужская +обувь
  • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
• Фразовое соответствие — данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками («яндекс директ»). Пример:
  • Фраза: «яндекс директ»
  • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
• Точное соответствие — поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками — [яндекс директ]. Пример:
  • Фраза: [футбольные бутсы]
  • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
• Отрицательное соответствие — это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Июнь 23, 2014

В данной статье мы разберем, как сделать различными способами – быстро и качественно. Для начала структурируем способы, с помощью которых можно делать подбор ключевых слов:

• Сервисы поисковых систем

– Планировщик ключевых слов Google
– Яндекс Wordstat

• Онлайн сервисы

– Advse
– SemRush
– Spywords
– Ubersuggest

• Программы

– Словоёб
– KeyKollector
– Словодер

• Базы ключевых слов

– Пастухова
– Погуглить:)

А теперь, когда нам известны все способы для подбора ключевых слов, мы разберем каждый из них по отдельности:

Подбор ключевых слов в Google

В Google подбор ключевых слов делают с помощью планировщика ключевых слов . Его можно найти в аккаунте Adwords, в верхнем меню. Давайте разберем его возможности.
Перейдя по ссылке, мы сразу же попадаем на страницу, где есть 4 варианта использования планировщика:
Первый – Найти варианты ключевых слов и групп объявлений. Этот вариант для нас является самым важным, поэтому на нем остановимся подробнее. Для начала работы, нажимаем на этот пункт и у нас появляется выпадающее окно. В нем есть три поля для заполнения и куча настроек, давайте все разберем по порядку: В первом окне (1) все просто, сюда мы вводим ключевые слова, которые характеризуют услугу или товар, который мы будем рекламировать.

Во втором окошке (2) мы можем ввести целевую страницу, на которой есть товар или услуга которую мы будем рекламировать, и программа сама подберет ключевые слова. Обычно этой функцией я пользуюсь, когда не могу найти ключевые слова, которыми могу охарактеризовать товар или услугу.

В третьем окне (3) мы можем выбрать категорию, к которой относится наш товар или услуга. Честно говоря, я этой функцией никогда не пользовался. Это нужно для более широкого поиска по целой категории.

Дальше нам нужно указать регион (4) , для которого мы будем подбирать ключевые слова. Я советую сильно не сужать до города, а брать всю страну, тогда вы точно ничего не упустите. Хотя, если ниша очень большая, то можно выбрать и город.

Потом выбираем языки (5) . Тут вообще не стоит заморачиваться, я обычно оставляю “Все языки”. Но если вам нужно, чтобы подбор ключевых слов был только на одном языке, выберете его.

Дальше нужно выбрать “Google” или “Google и поисковые партнеры” (6) . Чтобы тут сделать правильный выбор, разберитесь, что такое поисковые партнеры , и нужны ли они вам.

Если у вас есть список минус-слов которые вы сразу хотите исключить из поиска, используйте их в “Минус-словах” (7) . Либо можете внести несколько слов вручную, типа: скачать, смотреть, онлайн и т.д.

Диапазон дат (8) , мы оставляем без изменений, ведь нам нужно будет видеть динамику запросов за каждый месяц в году, чтобы лучше оценить спрос на услугу или товар, для которого мы собрались подбирать ключевые слова.

В фильтре ключевых слов (9) можно указать рамки для слов, которые мы будем подбирать. Это нужно только для тех, кому нужно жестко поставить рамки и у кого есть эти рамки:) Так что этой функцией лично я не пользуюсь, так как мне всегда нужно получить максимум ключевых слов и из них уже выбрать нужные мне.

В вариантах ключевых слов (10) вы можете настроить, чтобы по словам которые вы ввели были показаны только максимально похожие на них, ведь Google часто подмешивает слова которые совсем не относятся к искомым нами. Можно показать ключевые слова из аккаунта, а именно в поиске будет видно, какие из слов уже присутствуют в аккаунте, в котором вы совершаете поиск ключевых слов. И еще можно показать ключевые слова, которые уже есть в плане, это значит, что если вы уже составляли план, то в будут видны слова, которые в него занесены. Показать варианты для взрослых, тут все понятно:)

Включить/Исключить (11) . В основном этой функцией я пользуюсь уже на следующем этапе, когда есть список из множества слов, и мне нужно выбрать все слова которые содержат определенное слово, например фирму телевизора. Но главное не волнуйтесь при выборе любой настройки или параметра, на следующем шаге все это можно будет изменить:) Вот и разобрались что, и для чего нужно.

Теперь пора перейти на следующий этап – сбор слов. Для этого нажимаем на синюю кнопку: “Получить варианты” (12) , и оказываемся на новой странице.
Слева, мы можем видеть все те настройки, что делали на первом этапе и изменять их при необходимости. Так же мы можем и изменить критерии для поиска, которые установили ранее, это делается в верхней части страницы при нажатии на кнопку: “Изменить критерии поиска”. Под этой кнопкой мы видим динамику поисковых запросов наших ключевых слов за последние 12 месяцев в виде диаграммы. Это очень удобно, потому что можно понять, когда люди больше интересуются товаром или услугой и подготовиться к этому времени. Так-же, там еще можно глянуть, какое количество трафика идет с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. Под этим блоком с графиками находятся те ключевые слова из которых нам нужно выбрать подходящие нам. Там есть две вкладки:

1. Варианты групп объявлений
2. Варианты ключевых слов

Совет: Не используйте группы объявлений, которые предложила система. Она плохо сортирует по группам слова, поэтому не стоит на нее равняться, лучше это сделать самостоятельно.

Следуя совету, переходим на вкладку с вариантами ключевых слов. Сверху будут те слова, которые мы ввели с вами, если таковые были. А под ними уже будут те слова, которые нам предлагает планировщик. Теперь из всех них вам нужно выбрать те, что вам подходят, используя все функции и инструменты которые мы уже разобрали. Единственное что там может вызвать не понимание, так это столбцы напротив каждого слова. Это легко исправить, вам всего лишь нужно навести на вопросик рядом с каждым столбцом, и вы получите его описание. Чтобы сохранить ключевое слово, которое вам подошло, нужно просто нажать на синюю стрелочку напротив него, если слово уже добавлено, то вместо синей кнопки, будет уже стоят зеленая галочка.

Когда вы закончите добавлять ключевые слова, вы можете их скачать нажатием всего на одну кнопку, либо скопировать их в буфер обмена и вставить в любой документ. Теперь нам нужно вернуться на первый этап и разобрать остальные функции планировщика ключевых слов:

Второй – Получить статистику запросов для ключевых слов, или сгруппировать их. Если у вас уже есть ключевые слова, и вам нужно просто получить статистику по ним, то вам сюда. Напоминаю, что я не советую пользоваться группировкой, так как система не совсем корректно это делает.

Третий – Получить оценки трафика для ключевых слов. Если уже есть слова и вам нужно прикинуть сколько трафика вы можете получить по этим словам при настройке контекстной рекламы, тогда это для вас.

Четвертый – Комбинировать списки ключевых слов. Этой функцией никогда не пользовался, для этого я использую другой сервис – mergewords.com , он красивее и шире по функционалу. Если вам необходимо быстро скомбинировать слова, то без этого инструмента не обойтись. Поздравляю! Вот и все, теперь вы умеете пользоваться планировщиком ключевых слов Google.

Подбор ключевых слов в Яндексе

Как и у Google, так и у Яндекса есть свой инструмент для подбора ключевых слов: Wordstat . В этом инструменте все намного проще, поэтому чаще всего (в 90% случаев) я пользуюсь им. Попадая на главную страницу, мы видим строку для ввода ключевого слова, кнопку “подобрать” и несколько функций, которые мы сейчас разберем. Со строкой все понятно, сюда мы вводим то ключевое слово, по которому хотим начать поиск. Кнопка “Подобрать” для того чтобы начать этот поиск:) Так же, нужно уточнить пару моментов:

Для более качественного поиска я всегда уточняю регион, в котором буду искать услугу или товар. Обычно я выбираю, как и в гугле не город, а страну, и только если ниша очень большая, то я опускаюсь на уровень города.

И вот вы выбрали регион, ввели слово и нажали “Подобрать”, и теперь перед вами есть страница с двумя столбцами, в левом столбце мы видим те слова, которые подходят под наш запрос, а справа мы видим те слова которые люди искали вместе с запросом, который ввели мы. То-есть во втором столбце мы можем найти ключевые слова, которые тоже подходят под наш товар или услугу, и конечно воспользоваться ими для расширения:) Для быстрого и удобного подбора ключевых слов в Яндексе советую использовать плагин для Chrome – Yandex Wordstat Helper , он значительно сэкономит ваше время и усилия, слава разработчикам:)

Так в Яндексе можно еще посмотреть историю запросов по ключевому слову, и оценить спрос в любой период. Для этого нужно просто переключиться на нужную кнопку. Еще есть возможность посмотреть на количество запросов по регионам, но этой функцией я не пользуюсь. Выбрав Украину, вы сможете оценить, какая часть трафика будет с определенного региона. Этими данными можно воспользоваться при выборе стратегии для контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные города. Поздравляю, подбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстата освоен!

Онлайн сервисы

На данный момент самый популярный сервис это Semrush , но как по мне он больше подходит для англоязычных запросов. Однако есть подобный сервис для рускоязычного рынка, это Spywords . Этими сервисами я пользовался всего пару раз, и видимо не смог оценить их преимуществ. Сервисы платные, и на их сайтах есть инструкции по их использованию и получению от них максимальной отдачи. Я чаще пользуюсь сервисом Advse . Как по мне самый удобный и достойный в плане оплаты. Там тоже все просто, переходите и пользуйтесь! Основные преимущества платных онлайн сервисов в том, что можно получить такие данные и слова, которые вы с маленькой вероятностью сможете где-то получить, ну что разве только от самих конкурентов:)

Есть еще один бесплатный сервис для подбора ключевых слов, которым я пользуюсь – Ubersuggest . Вполне достойно собирает ключевые слова, правда без “секретной статистики”. В использовании очень прост и удобен, есть небольшие функции, которые помогают при выборе и копировании ключевых слов.

Специальный софт

Словоёб – это младший брат (демо версия) Кейколлектора. Не смотря на эпатажное название способен на множество полезных вещей. Советую сразу использовать KeyKollector , он интегрируется с многими программами, сервисами, капчами и прочими полезными штуками. Вложенные деньги отрабатывает быстро:) Подробно о нем написано у них же на сайте, поэтому повторяться не буду. Есть еще одна бесплатная программа, правда старая, но надежная:) Это – Словодер . Подходит в том случае, если вам просто нужно быстро спарсить ключевые слова по вашему слову, работает примерно, как и Ubersuggest, но только его нужно установить на компьютер.

Базы ключевых слов

На данный момент самая популярная база Пастухова . В ней находиться невероятное количество слов, которые разделены по группам.
База платная, но она того стоит:) Там собрано множество низкочастотных вопросов, а эта тема очень актуальна, так как сейчас Яндекс убрал из Вордстата слова с частотностью ниже 100 запросов. Остальные базы можно попробовать найти самому, возможно есть даже и бесплатные!

Выводы

Подбор ключевых слов важный этап, как для SEO, так и для контекстной рекламы. Для их подбора можно пользоваться множеством способов, каждому удобно это делать по своему:) Надеюсь, что у меня получилось все разложить по полочкам и помочь вам научится делать качественный подбор ключевых слов в любых ситуациях и для любых систем. Буду благодарен за лайки и репосты:) Всем бобра добра!

P.S - ссылка на статью «Руководство по подбору ключевых слов » в PDF формате, сохраните и держите под рукой:)