SEO анализът на конкурентите е основата за влизане в ТОП. Как американските SEO експерти анализират конкурентите (превод) Как да изтеглите данни за показателите на конкурентите

Освен това, когато анализирате конкурентите, всичките им „чипове“ са ясно видими, много от тях са подходящи за използване във вашите проекти и грешки, които също трябва да проучите, за да избегнете допускането им в собствената си работа. Необходим ли е такъв анализ за правилното поставяне на задачите, които ще се превърнат в един от ключовите в изграждането на цялостна SEO стратегия?

Той решава дали има ограничения за популяризиране в търсенето, открива грешки в кода и съдържанието, определя колко добри са използваемостта и уеб дизайна на сайта и въз основа на това може да се направи извод за конкурентоспособността на ресурса в резултатите от търсенето. Всъщност, след като завършите анализа на конкурентите, ще определите дали има смисъл да се движите по тази заявка и какво е необходимо, за да стигнете до върха.

Анализът на конкурентите е разделен на няколко етапа

Първият етап "Как да намерим конкуренти?"

Този етап е най-ефективен, ако започвате с нещо ново и трябва да започнете от самото начало - това може да е дейност в нова сфера или с непознат клиент, за който сте крайно неинформирани. Имайте предвид: вашите конкуренти не са само интернет ресурси, ангажирани със същите дейности като вас. Те могат да бъдат всякакви уеб страници, които се конкурират с вас в списъка с отговори за подобни запитвания.

Така че имате списък и цялата необходима информация за възможните конкуренти. Сега е моментът да потвърдят правилността на своя избор. За да направите това, трябва да извършите пълен анализ на списъка и да изберете онези, които и на какви позиции вече са класирани за онези ключови фрази, които сте идентифицирали за себе си.

Освен това на този етап имате възможност да увеличите списъка с ключови думи и фрази с помощта на анализ на заявки в услугите Google Keyword Planner и/или Suggestmrx. В този случай трябва да използвате ключови думи, за които конкурентите все още не са класирани на върха в отговорите на търсачките - това е един от методите, които ще ви помогнат да заобиколите конкурентите си, но не забравяйте, че те също анализират вашия сайт и може също да се опитат изкачете ключовите си думи.

Втори етап „На какво трябва да обърна внимание, когато правя SEO анализ на конкуренти?“

Има шест основни точки, върху които да насочите вниманието си в анализа си.

1. Анализ на връзките. Аспектите на връзката на класирането се считат за най-важни, тъй като стратегията за връзка зависи повече от всеки друг фактор. Когато анализирате обратните връзки, трябва да се вземат предвид следните параметри:

• какви разреждания се използват;
• брой препращащи имена на домейни;
• качеството на донорските места;
• темп на растеж на връзката.

2. Анализ на семантичното ядро ​​- основата на популяризирането на сайта. Компетентният избор на ключови фрази и тяхното разпространение на уеб страниците на ресурса е една трета от успеха. Последователно провежданият SEO анализ на конкурентите наистина ще ви помогне при формирането на семантичното ядро. Статистиката за преобразуване ще бъде най-подходяща, тъй като ви позволява да подготвите списък с ключове, за които има трафик. Специални услуги, които събират популяризирани ключови думи и отворени статистики за посещения, ще ви помогнат с това.

3. Анализ на съдържанието. Напоследък интересното и оригинално съдържание става все по-важно за популяризиране на уебсайтове. Ако по време на SEO анализ на вашите конкуренти установите, че те имат висококачествено съдържание, тогава трябва да пишете статии, които не са по-ниски по качество и уникалност от вашите конкуренти. Ако напишете наистина добър текст, други ресурси ще се свържат с него, което ще бъде добро увеличение на популярността.

А сега нека подчертаем какво трябва да се анализира в съдържанието: качество (това включва интересност, полезност, правопис), размер, уникалност и рецензии, ако има такива.

4. Анализ на структурата. Много хора смятат, че структурата е второстепенна цел на SEO оптимизацията, но опитът доказва погрешността на това убеждение. Ако сайтът има удобна, логична навигация и структурата е изградена по такъв начин, че ключовите думи да са равномерно разпределени по целевите страници, сайтът получава известно предимство пред други, които не са се погрижили за компетентното изграждане на структурата.
Анализирайте структурата на ТОП сайтовете. Въз основа на този анализ направете своята структура, като вземете предвид всички недостатъци и предимства.

5. Анализ на "чипове". Много сайтове все повече използват "чипове" - някои полезни функции, които опростяват работата със сайта, което го прави разбираем и интуитивен. Ще дам примери за някои от тези "чипове", без които сайтът ще загуби значително, защото повечето вече са започнали да ги използват:

• Секция за въпроси и отговори (F.A.Q./FAQ)
• Онлайн потребителска поддръжка
• Обменен курс и онлайн калкулатор (незаменими неща за проекти, които изискват много изчисления)

Освен това все още има огромно разнообразие от чипове, които ще намерите на всеки сайт. Не бива обаче да „тъпчете“ сайта с тях. Изберете за себе си само наистина полезни неща, които няма да бъдат празен „заемащ място“ на ресурса.

6. Технически одит. След задълбочен анализ на конкурентните сайтове, трябва да съставите основна стратегия за популяризиране на вашия сайт и да продължите с технически одит. Много SEO оптимизатори изтласкват on-page оптимизацията на заден план, за което плащат повече от веднъж. Така че не забравяйте да прегледате:

• Какви мета тагове се използват от конкурентите.
• Наличие на грешки Not Found 404.
• Автоматични пренасочвания от index.php
• Слепване на домейни: с www и без www.

От този етап можем да заключим, че основната цел на провеждането на SEO анализ на конкурентите е да се формулира списък с положителни и отрицателни аспекти на техните ресурси, за да се коригира собствената им стратегия за промоция. За да сте в ТОП, винаги трябва да следите всички новости и изкушения на други сайтове, за да коригирате недостатъците във вашата SEO стратегия. Можете също така да намерите полезна информация от различни уебсайтове, посветени на тази тема. Ето един от моите например може да ти помогне.

Третият етап "Сравнение на SEO-конкурентите със себе си"

На етапа на сравнение вече имате списък със SEO конкуренти и възможността да сравнявате техните проекти с вашите, за да изградите крайната търсачка и да приоритизирате ключовите заявки. Най-вероятно обемът на трафика от търсене, ключовата релевантност, популярността на връзката към домейна, индексираните страници, текущата позиция в класацията на връзката, както и оптимизацията на съдържанието и позицията на страницата в резултатите от търсенето за вашата ключова заявка ще играят решаваща роля тук.

Четвърти етап (последен) „Избор на ключови думи“

На този етап трябва да анализирате цялата събрана информация по ваш собствен начин и конкурентни уебсайтове, след което да изберете ключовите думи и фрази, които са най-подходящи за вашия сайт: ключови думи с най-голям обем на трафик и най-висока релевантност.

В SEO-оптимизацията ще ви помогнат услугите и програмите за анализ на конкурентите. В допълнение към традиционните, предоставени от популярните търсачки, има и други инструменти и ресурси, които могат да бъдат полезни за вашия SEO анализ на конкурентите:

• www.alexa.com/topsites и www.similarweb.com/global или ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ - данни за ключови думи (помага ви да идентифицирате конкуренти);
• www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php - данни за ключовете (помага при определянето им);
• authorlabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, проследяване на позиции в резултатите от търсенето;

• www.moz.com/tools/seo-toolbar
• www.opensiteexplorer.org
• www.explorer.cognitiveseo.com
• www.majesticseo.com

Тези услуги ще ви предоставят цялата информация за връзките и ще ви помогнат да анализирате популярността.

В допълнение към горните онлайн ресурси, можете да намерите много SEO софтуер в мрежата - програми, които също опростяват и автоматизират SEO анализа на различни сайтове. Може би те ще бъдат по-удобни за вас. Най-добрият избор би бил:

1. Trust Regger е PHP скрипт, предназначен да автоматизира регистрацията в сайтове за доверие. Програмата е безплатна. Системните изисквания са много ниски. Изисква PHP версия над 5.2.4 и CURL библиотека.
2. NoHiddenLinks - буквалният превод на "Без скрити връзки". Целта на тази програма е да намира и открива скрити връзки във файлове и шаблони. Програмата също е безплатна. Няма специални изисквания.
3. AMS ENTERPRISE е софтуерен пакет за масови изпращания чрез електронна поща. Този инструмент решава всички проблеми с маркетинга на електронната поща. Ефективността на програмата е много висока, така че тя ще се превърне в незаменим помощник във вашия бизнес. Програмата е платена, но в интернет лесно можете да намерите безплатни версии на програмата с "крак".
4. Linkoscor е най-добрият помощник във вътрешните връзки, а това е важна част от оптимизацията на уебсайта. Програмата има около 120 функции, удобно разделени в седемнадесет секции. Благодарение на тази програма можете да доведете сайта до ТОП-25.
5. Email Extractor търси и събира целеви имейли от различни източници. Работи чудесно с AMS ENTERPRISE. По този начин се образува един вид симбиоза - Extractor събира целеви имейл адреси, а AMS изпраща поща до тях.

Надявам се, че тази статия, методите, ресурсите и софтуерът за SEO, предоставени в нея, ще ви помогнат да анализирате конкурентите ефективно, лесно и бързо! Ако имате въпроси, можете да ги зададете в коментарите или на лично съобщение. Прочетете моята и продължете напред с радост!

Издадохме нова книга „Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главата на абонатите и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.“

„Дръжте приятелите си близо, а враговете си по-близо“ е добре известен цитат със съмнително качество, който идеално описва принципа на анализа на конкурентите. За да се развивате, трябва да знаете какво правят вашите конкуренти. Ето защо преведохме статията на David Uttart от dart-creations.com. Всичко е въпрос на SEO-анализ на конкурентите. Много съвети, екранни снимки, примери и нюанси. Вече 15 хиляди знака, наслаждавайте се.

Независимо дали започвате онлайн бизнес, стартирате блог или искате да изпреварите конкурентите си в органичното търсене, ще ви трябват специални инструменти за анализ. В тази статия ще използваме пример, за да покажем как да анализираме конкурентите. Така че можете да разберете какви неща си струва да вземете назаем, за да подобрите бизнеса си.

Ще говорим за техники за оптимизация, които да ви помогнат да се класирате по-добре в Google и как да изградите профил на връзка с най-добрия инструмент в света.

Преди да започна: Ами ако все още не съм решил коя бизнес ниша?

Във всяка печеливша тема има конкуренция. Добре дошли в реалния свят. Това обаче не трябва да ви спира. Без значение колко трудни изглеждат вашите конкуренти, качеството на техния анализ е важно, това е единственото нещо, което стои на пътя на вашия успех. Има много работещи стратегии, които да ви помогнат да се състезавате за собственото си парче от пая. Следователно SEO анализът на конкурентите е критична част от успеха.

Още по-интересно е, че вашите конкуренти вече са свършили много работа за вас: те направиха SWOT анализ на своите (и вероятно вашите) конкуренти, проучиха популярни ключови думи и изчистиха профила на връзките си.И можете да ги шпионирате и да се възползвате от това.

Това е задачата на SEO-анализа на конкурентите. В тази статия ще се съсредоточим върху най-важните аспекти на пазарното проучване и други неща, които ви помагат да се класирате по-високо. Ще видим как можем:

• бързо намерете най-успешните си конкуренти;
• анализира техния линк профил;
• проследяване на позициите на сайтовете отгоре;
• не пропускайте нито една SEO грешка на сайта;
• заобикаляйте старите конкуренти;
• разработете план за съдържание, ориентиран към ROI.

SEO анализ на конкурентите. Стъпка 1: Намерете вашите конкуренти

Струва си да започнем с това. Първият и най-очевиден начин за търсене на конкуренти е просто да въведете ключова заявка в Google и да разгледате първите 10 резултата. В нашия пример ще разгледаме онлайн магазините за маратонки. Това означава, че трябва да се класираме високо за „купуване на маратонки онлайн“.

Инструментът ще ви помогне да прецизирате резултатите си. SimilarWeb . Въведете домейна на основния си конкурент в лентата за търсене и отидете в раздела „Подобни сайтове“.

Така че SEO анализът помага да се намерят няколко конкурента наведнъж.

Списъкът може да бъде сортиран по различни критерии: име на домейн, ключови думи или видимост на сайта. Безплатната версия показва само пет резултата, но дори тези резултати могат да предоставят много полезна информация, особено ако повторите процеса за всичките пет сайта в списъка.

Събирането на още повече информация ще помогне Serpstat . Той дава най-добрите сайтове както в органичната, така и в контекстната реклама за няколко подобни заявки за търсене наведнъж.

Това ще ви даде пълен списък на конкурентни сайтове с високо покритие на ключови думи.

Когато приключите със списъка си с конкуренти, преминете към техните профили на връзки. Това е следващата ни спирка.

Стъпка 2: Проучете профила на връзката на конкурентите

Връзките все още са важни.Не вярвайте на всичко, което четете. И не ми вярвайте, по-добре прочетете Moz изследвания по тази тема.

Първо, пуснете техните сайтове през инструментаВеличествено за оценка на техния актуален доверителен поток. Този индикатор отразява доколко сайтът се ползва с доверие от търсачките. Стойността се изчислява спрямо най-добрите ресурси за всяка от хилядите налични теми.

Това ще помогне да се анализира семантиката на профила на връзката на конкурента - да се разбере кои страници от кой предмет най-често се свързват към ресурса, какъв анкор текст имат и т.н.

Но трябва да проучите още повече профила на връзката. Разделът „Анализ на обратната връзка“–>„Препращащи домейни“ в инструмента Serpstat ще помогне с това. Там можете да видите и изтеглите списък с всички домейни, от които водят връзки към сайта на конкурента.

Освен това, ако се върнете в раздела Обратни връзки, можете да анализирате нови и изгубени връзки към конкурентен ресурс.

Това е много ценен източник на информация. Ако вашите съперници са твърдо на върха, тогава те вероятно имат добър и добре изграден профил на връзката. Ако внимателно проучите действията им, ще получите много информация за развитието на собствен бизнес. Това е ключова част от SEO анализа на конкурентите, защото вие достигате до хора, които си сътрудничат с вашите конкуренти. Разбира се, ще трябва да направите на тези хора подобна или по-добра оферта.

Стъпка 3: Проследяване на ключови думи

Следващият важен момент са ключовите думи. Те отиват веднага след профила на връзката. Ние не просто ще проверяваме позициите на собствения си сайт за ключови заявки, но ще проследим динамиката на всеки от стоте топ домейна. Плюс това, това е пример за това как можете да проследявате собствения си напредък в SERP.

Създайте нов проект в "Rank Tracker" на Serpstat.

Добавете домейн, местоположение и всички ключови думи, за да видите класирането за всички заявки във вашия регион. Можете да групирате ключови думи по тагове.

Данните в тракера се актуализират или всеки ден, или на всеки три дни, или веднъж седмично. След този период ще можете да анализирате всички домейни от първите сто конкуренти, без да се налага да създавате отделен проект за всеки.

Обикновено събирането на информация отнема известно време, но след няколко часа ще можете да видите 100 от вашите конкуренти и да проследите позициите им за дадена ключова дума. По-долу е даден пример за такъв анализ.

Трябва да следите всичките 100 конкурента за вашите ключови думи – това е задължителна част от SEO анализа.

Ако някой сайт бързо обхожда резултатите от търсенето или, напротив, губи позиции, трябва да разберете за това възможно най-скоро и да разберете причините.

Много собственици на сайтове пренебрегват „наблюдението“ на конкурентите и се концентрират върху собствената си промоция. Никога не правете такава грешка. За да оцелеете в конкурентни ниши, трябва да видите голямата картина - как се променят позициите на всички конкурентни сайтове. Екранната снимка по-горе показва, че можем да научим за успеха или провала на конкурентите по всяко време.

Стъпка 4: Автоматизирайте докладването за грешки

Повторната оптимизация на сайта води до намаляване на позициите. Този термин обикновено се използва за сивите методи: спам на ключови думи и връзки. Ако говорим за методи с бяла шапка, тогава трябва да внимавате за неработещи връзки, наличие на заглавни тагове, 404 грешки и т.н. - всичко това не се отнася за повторната оптимизация.

За SEO одит можете да използвате инструмента Netpeak Spider . Той анализира вашия сайт за грешки и изпраща автоматично генериран отчет за ключовите параметри.

Подобни SEO грешки не оказват особено влияние върху позицията на сайта, но все пак. Оптимизацията е постоянен процес и затова трябва редовно да одитирате ресурса.

Стъпка 5: Мислете за конкретни страници, а не за целия сайт

Следващата стъпка е да вземем решение за страниците, които искаме да рекламираме.

Сега можем да следим всички конкуренти и техните профили на връзки. Време е да започнем да пробиваме към върха. Няма смисъл да харчите огромни бюджети за изпреварване на конкуренти за високочестотни заявки, особено тези с високи нива на авторитет на домейна и доверие в търсачката. И защо? Бихте ли предпочели да влезете в претъпкана стая през входната врата или да се промъкнете през задната?

Задната врата в нашия случай е анализът на ключовите думи, по които се класират конкурентите. Но вместо да изучавате целия сайт, можете да се съсредоточите върху по-точна и ценна информация.

Не си струва да полагате огромни усилия и да карате Google да се отнася с вас по начина, по който мислите, че заслужавате. Не се опитвайте да повдигнете целия сайт в търсенето, концентрирайте се върху конкретни страници. Ако си представите, че сайтът е класна стая, то най-добрите страници са най-умните и прилежни ученици. И тъй като URL адресите не са хора, няма нужда да се отнасяме към всички еднакво. Всъщност сайтът трябва да има ясна структура по отношение на приоритета на страниците. Това ще помогне да се докаже на Google уместността на отделните страници от сайта.

Има обаче проблеми. Гиганти като Amazon и Wikipedia имат огромни набори от ключови думи и почти винаги се класират по-високо от вашата страница. От това може да се извлече още едно стратегическо предимство. Да вземем пример.

За да създадем ефективна страница, която ще увеличи трафика към сайта, ние отново ще използваме Serpstat. Трябва да отидете в раздела "URL анализ"->"URL срещу URL" и да добавите две връзки: към вашия собствен сайт и към сайт на конкурент.

Това сравнение на подобни страници ще ви помогне да намерите припокриващи се и уникални ключови думи. В допълнение към страхотната визуализация, вие получавате много спестено време. Например, можете да изберете група от пресичащи се заявки и да я експортирате.

Този метод ще ви спести много време. Той показва слабите страни на вашите конкуренти и е чудесна отправна точка за вас.

Стъпка 6: Направете план за съдържание за преобразуване

Вашето съдържание трябва да бъде основната движеща сила зад бизнеса. Страхотното съдържание увеличава реализациите, така че вашите конкуренти работят върху него дори докато четете тази статия. Но не забравяйте, че винаги можете да ги заобиколите.

Вместо да се надявате на късмет, създайте съдържание, което го носи. За щастие не е нужно да започвате от нулата. Тук отново конкурентите неволно ви помагат. Можете лесно да намерите техните страници, фокусирани върху възвръщаемостта на инвестициите, с висока степен на конвертиране и... да речем, да вземете назаем няколко идеи. Освен това можете да анализирате тяхната стратегия за съдържание. Нека да видим как да го направим.

Отново ще имаме нужда от Serpstat. Въведете адреса на конкурента и отидете на раздела „PPC Research“ -> „Domain vs Domain“. Там въведете още два конкурентни домейна и щракнете върху „Сравнение“. Резултатите могат да бъдат експортирани.

Анна Серебрякова

Ръководител SEO отдел SEMANTICA

Когато анализираме ниша, обръщаме внимание на следните компоненти:

• Отстраняване на грешки в анализа на конкурентите.
• Търсене при търсене – в контекста на търсените фрази.
• Наличността на върха - зает ли е от агрегатори и т.н.
• Разбиране на броя на входните точки.
• Разбиране на състава на съдържанието.
• Разбиране на обема и разнообразието на профила на връзката.

Ние обобщаваме всички статистики за ключови думи, връзки и всичко останало в една таблица. Той се превръща в отправна точка за разработване на стратегия за промоция. Винаги изхождаме от песимистичен сценарий - вземаме най-трудоемката версия на плана и увеличаваме количеството работа с още 30%, защото в този случай количеството се превръща в качество.

Стъпка 7: Управлявайте профила на връзката си

Следващата стъпка не е с конкурентите, а с вас,

Тъй като SEO анализът на конкурентите е безполезен, ако не направите нищо с новата информация.

Знаем, че всички ваши препратки се събират в един профил на връзката. Преди алгоритъма Penguin тази маса влияеше много по-силно на класирането. Връзките бяха за SEO всичко. Днес те са отстъпили място на основната роля на съдържанието, но все още имат значение. Това, което се промени е, че Google вече взема предвид авторитета на препращащия домейн, неговата възраст и размер.

Затова трябва да обърнете много внимание на препратките и да изградите наистина печеливши партньорства. Например, можете да обменяте публикации с приятелски сайт.

Serpstat отново ще помогне с анализа на профила на връзката. Въведете името на вашия домейн и отидете на раздела „Анализ на обратната връзка“.

В същото време виждаме, че само стари сайтове се свързват с нашия домейн от примера. Това предполага, че ресурсът зависи от няколко други.

• Сега отидете в раздела „Препращащи домейни“, за да анализирате статистиката по-подробно.
• Изберете домейна с най-нисък рейтинг на Alexa (колкото по-ниско е числото, толкова по-популярен е сайтът) и анализирайте контекста, в който сте свързани. Например по какъв начин е сложен линкът и бихте кликнали върху него.
• Ако да, тогава вашата задача е да привлечете повече връзки от този сайт и да получите повече трафик. Както казахме, SEO анализът на конкурентите предполага, че използваме информация за връзки, за да „шпионираме“ конкурентите.
• Сега щракнете върху раздела „Загубени препратки“.

Ако обратните връзки към вашия сайт са премахнати от добри и висококачествени сайтове, струва си да разберете защо това се случва. Винаги можете да се свържете с уеб администратора на сайта и да попитате защо се е случило това. Ако това е било автоматично действие (понякога връзките се премахват автоматично), тогава няма сериозен проблем. Но понякога собствениците на свързващия сайт могат да посочат недостатъци във вашия собствен сайт, за които не сте знаели.

Още веднъж, с помощта на SEO анализ на конкурентите, ние виждаме всичко, което правят конкурентите.

В раздела „Анализ на обратната връзка“ отидете на „Котви“, след което щракнете върху „Превключване на облак на котва“.

Колкото по-голям е шрифтът, толкова по-често се използва anchor текст за връзка към вашия сайт. Под облака на котвата ще намерите подробна информация за всяка котва, като например броя на домейните, които я използват. Това ще ви помогне бързо да анализирате страниците с най-много препратки. Това означава, че можете да ги оптимизирате още по-добре и да привлечете още повече трафик.

Заключение

Всички инструменти в тази статия ще ви помогнат да изградите своето онлайн присъствие. Подходете стратегически към SEO анализа на конкурентите и бавно, но сигурно ще започнете да се доближавате до най-силните конкуренти.

В момента това е един от най-популярните методи за популяризиране на марката. И за да постигнат 100% успех в този бизнес, експертите използват SEO анализ на конкурентите както в началото, така и вече в процеса на популяризиране на ресурса.

Какво е SEO анализ на уебсайтове на конкуренти?

Вие вече задавате въпроси: защо имате нужда от анализ на конкурентите и как можете да го използвате? Отговаряйки на това, можем да кажем, че този процес е един от най-важните етапи в промоцията. Задълбоченият анализ на уебсайтовете на конкурентите ви позволява да разберете как точно и за какви заявки те популяризират своите ресурси. Въз основа на получените данни е много по-лесно да подготвите семантично ядро, да разработите своя собствена ефективна стратегия за промоция и да направите проекта конкурентен на пазара и в Интернет.

Как да харчите SEO анализ на конкурентите?

Въз основа на вашата сфера на дейност, задачи и популярността на бизнес темите, анализирането на конкурентни сайтове може да бъде доста трудно. Всъщност за неговото прилагане е важно да се вземат предвид много фактори едновременно. Следният алгоритъм от действия ще помогне за опростяване на процеса на етапа на подготовка на семантичното ядро.

Етап 1. Идентифициране на потенциални SEO конкуренти

Този етап може да се нарече предварителен, но е не по-малко полезен и важен, защото, изграждайки сътрудничество с напълно нов, малко известен клиент в нова индустрия, екип от специалисти като правило не знае нищо за това. Липсата на информация може да доведе до грешки при съставянето на семантичното ядро ​​за сайта и неотчитане на спецификата на вашия бизнес. Затова трябва внимателно да обмислите тази задача и, ако е необходимо, да предоставите списък на вашите бизнес конкуренти на SEO компания.

Необходимо е да се разбере, че потенциални конкуренти за SEO компания не са само лица и компании, които предлагат подобни продукти и услуги. Това е и всеки друг сайт, който просто се конкурира с популяризирания обект в резултатите от търсачката за идентични ключови заявки. Цялата гама от конкуренти ще бъде разгледана от експертите.

Етап 2. Потвърждаване на правилния избор на SEO конкуренти

След внимателно проучване на възможните конкуренти е време да се уверите, че сте направили правилния избор. Какво трябва да се направи за това? Вижте списъка и маркирайте тези компании и сайтове, които в момента се класират по ключовите думи, които сте избрали. Забележете къде са сега.

Освен това можете също да разширите семантичното ядро, като анализирате ключови заявки, като използвате различни услуги. Добавете към списъка ключовите думи, които станаха известни след изучаване на сайтовете на конкурентите, както и подобни фрази, за които не рекламирате, но можете да получите своя дял от трафика към сайта. Тук не трябва да забравяте за уместността на заявката за вашия сайт (т.е. ако не продавате паркетна дъска, тогава нямате нужда от такава ключова дума, въпреки факта, че вашият конкурент се движи по нея).

SEO анализ на конкурентите по време на промоцията

Специалистите използват и двата конкурентни сайта. Струва си да се отбележи, че следното е от голямо значение тук:

• текущата позиция на сайта в класацията;
• обем на търсещия трафик;
• уместност на ключовите думи;
• индексирани страници;
• качеството на входящите връзки към домейна;

Когато популяризирате високочестотни и конкурентни заявки, не можете да пренебрегнете конкурентните сайтове; тук се оценява не само текстът и появата на ключови думи на страницата, но и форматът на представената информация, както и структурата на сайтовете. . Най-вероятно ще трябва да развиете и подобрите сайта си според текущия топ (ако е необходимо, добавете „чипове“, които имат вашите конкуренти, като „калкулатор на услуги“, „онлайн консултант“ и др.).

Доста е трудно да се разберат напълно всички етапи на SEO анализа на конкурентите и затова ви предлагаме да се обърнете към истински професионалисти - специалисти по промоция на Artox Media Digital Group. Информацията, получена в началото, ще послужи като отправна точка за по-нататъшно популяризиране на вашата марка, продукти и услуги на пазара, а провеждането на SEO анализ на конкурентите на по-късен етап ще ви позволи да достигнете желания връх. Благодарение на компетентността на нашия екип, високия професионализъм и богат опит в решаването на подобни проблеми, можете да сте сигурни в резултата.

Винаги е полезно да се анализират конкурентите, но най-често в сравнителен анализ виждам основен отчет за възрастта на сайта, неговия TIC, броя на страниците в индекса и т.н. Има малко такава информация.

За да оптимизирате страниците на вашия сайт, не е достатъчно само да регистрирате мета тагове и заглавия, трябва да анализирате ТОПовете. Анализът на конкурентите ще ви каже как можете да подобрите сайта си, ще изясни, че конкурентите имат нещо, което държи сайтовете им в ТОП.
За да анализирате конкурентите, трябва да ги намерите. Как да направите това, написа Евгений Аралов в предишната си статия: "". Затова няма да се повтаряме и веднага ще преминем към това как да анализираме сайтовете на конкурентите и защо е необходимо.

Основен анализ на конкурентите

Обикновено този тип анализ включва:

• Проверка на датата на регистрация на сайта.
• Тематичен индекс на цитиране, известен още като TIC.
• Броят на страниците в индекса.

Основният анализ е удобен, когато имате малко време за оценка на сайта и трябва бързо да разберете кои сайтове в момента са в ТОП.

Към датата на регистрация откриваме възрастта на сайтовете в ТОП. Ако имаме млад сайт и в ТОПовете има само „стари“, ще разберем, че възрастта на сайта не е на наша страна. В такава ситуация трябва внимателно да анализирате конкурентите, за да разберете как да направите сайта си по-добър.

Според TIC ще определите грубо профила на връзката на сайтовете от ТОП: колкото по-висок е TIC, толкова по-добър е профилът на връзката. Сега обаче тази цифра е много приблизителна, .

Броят на страниците ще покаже размера на сайта - в някои теми се дава предпочитание на големи информационни ресурси.

Основният анализ на сайта е неефективен, тъй като получената информация е много неясна и приблизителна. Подходящ е само за бърза проверка на конкуренти, но не повече.

Как да проведем основен анализ на конкурентите

За основен анализ можете да използвате безплатната услуга CY-PR.com.

Ако има много конкурентни сайтове, можете да използвате .

Тази услуга е удобна, когато трябва да анализирате голям брой сайтове. Плаща се, цената на проверката е 0,025 рубли на сайт. В резултат на проверката получаваме следния отчет:

Анализ на поведенчески показатели

Най-често този вид анализ е необходим, когато има съмнения относно поведенческите показатели на вашия сайт.

Той включва следните показатели:

• Общ трафик на месец.
• Трафик на ден.
• Време на място.
• степен на отпадане.
• Гледайте дълбочина.

Сравнявайки времето в сайта, ще можем да видим на кои посетители прекарват повече време. Ако конкурентите имат по-висок показател, анализирайки техните целеви страници, можем да разберем как задържат потребителите.

Голям брой откази може да показват, че човек не намира необходимата информация и си тръгва. Като анализирате конкуренти с ниска степен на отпадане, можете да разберете как да подобрите степента си на отпадане. Имайте предвид, че степента на отпадане е много неясен параметър и трябва да го анализирате внимателно. Най-доброто нещо, което трябва да разгледате, е процентът на дълги кликвания, който представлява посетителите, прекарали повече от минута на сайта. Обикновено такива посетители на сайта трябва да са от 10%. Самият сайт също е важен, например сайт с една страница в Google ще има степен на отпадане от 100%. Ето защо, когато видите висока степен на отпадане на вашия сайт, не се паникьосвайте, а започнете да анализирате конкурентите.

Browsing Depth ще покаже броя на страниците, които потребителят е отворил при посещение на сайта. Ако конкурентите имат по-висок показател, може би те имат по-добра реализация на връзките или блоковете с връзки изглеждат по-привлекателни, мотивирайки потребителя да ги следва.

Времето на сайта, степента на отпадане и дълбочината на страницата са тясно свързани помежду си и подобряването на един показател може да доведе до подобрение на другия.

Казус

В началото на миналата година един информационен портал имаше степен на отпадане от около 70%. В подобен анализ открихме, че много конкуренти с ниски нива на отпадане са използвали „безкрайно превъртане“ в своите статии – когато превъртите надолу, след като сте прочели статия, се зарежда следващата статия. С внедряването на тази функционалност на нашия сайт, ние значително намалихме степента на отпадане, както и увеличихме времето на сайта и дълбочината на сърфиране.

Анализирайки горепосочените показатели на конкурентите, е удобно незабавно да видите техния трафик - това се проверява с един инструмент.

Сравнявайки трафика на конкурентите, ще разберем кой има повече от него. В случаите, когато вашият трафик е по-нисък от този на конкурентите, трябва да анализирате откъде го вземат – от какви заявки. Как да направите това, помислете по-долу.

Можете да прочетете как да работите с поведенчески фактори в нашите статии:

Как да проверим поведенческите показатели на конкурентите

За целта използвам услугата SimilarWeb.

Той показва броя на посещенията на месец (Total Visits), времето, прекарано на сайта (Avg. Visit Duration), дълбочината на сърфиране (Page per Visit) и степента на отпадане (Bounce Rate). В допълнение към тези индикатори, той може да се използва, за да научите за множество други, например, за да видите източниците на трафик на конкурентите. Като цяло това е добра и безплатна услуга.

За да видя ежедневния трафик, използвам приложението RDS API.

Анализ на конкурентни ключови думи

Този вид анализ включва търсене на заявки на конкуренти, за които те получават трафик. Като знаете по какви заявки се класират вашите конкуренти, можете да разширите своята семантика. Също така, семантиката на конкурентите може да предложи нови насоки за промоция, за които могат да бъдат създадени нови страници.

Препоръчвам да прочетете как да разширите допълнително семантичното ядро ​​в нашата статия "".

Как да проверявате рекламирани заявки от конкуренти

От чисто безплатните услуги има, споменат в основния анализ на конкурентите, CY-PR.com. Той показва фрази за търсене, за които сайтът е видим, но има малко от тях.

Анализ на връзките на конкурентите

Основният анализ на връзката обикновено включва:

• Брой препращащи домейни.
• Общият брой връзки.
• Анкери за връзки.

Ако трябва да проучите подробно конкурентите, препоръчвам да прочетете инструкциите "".

На първо място, при популяризиране на сайт под Google е необходим анализ на връзките на конкурентите. В Yandex ефектът от връзките не е толкова забележим.

Сравнявайки профила на връзката на вашия сайт с тази на конкурентите, ще разберете приблизително колко връзки трябва да изградите. След като анализирате по-подробно връзките и техните котви, ще разберете кои връзки вземат вашите конкуренти и ще можете да съставите груб план за изграждане на масата на връзките.

Като изтеглите връзките на конкурентите, можете да намерите сайтове за поставяне на връзки към вашия сайт. За да направите това, трябва да намерите домейни, които хостват няколко конкуренти. Най-вероятно вие също ще можете да поставите връзки към вашия сайт в тези домейни.

Как да направите основен анализ на връзки

Най-популярната услуга за това е Ahrefs.

Тази услуга ви позволява да анализирате в детайли линк масата на сайта.

Можете също да видите котви за връзки в него:

С помощта на услугата можете да проучите подробно профила на връзките на конкурентите, растежа на връзките и т.н. Основният недостатък е нейната цена. Базовият план струва $82 на месец.

Ако имате нужда от основен анализ на препратките на вашите конкуренти, можете да използвате безплатната алтернатива MegaIndex.

Той ще покаже основна информация за броя на връзките, техния растеж и котви.

В допълнение, той ви позволява да видите какъв вид връзки и техните котви. Има опция за експорт.

Проследяване на позициите на конкурентите

Трябва да проследите позициите на конкурентите, за да разберете какво се случва в резултатите от търсенето.

Понякога има ситуации, когато сайтът внезапно изчезва позиции. В паниката можем да започнем да правим ненужни редакции на страниците и това само ще се влоши. В такива ситуации е най-добре да наблюдавате позициите на конкурентите. Може и сайтовете им да са потънали, което означава, че разклаща цялата тема. Ако спадът е засегнал само вашия сайт и няколко конкуренти, анализирайте кои страници са потънали за тях и за вас. Опитайте се да намерите нещо общо. Това ще ви помогне бързо да разберете какво не е наред със сайта и да го върнете в ТОП.

Как да следите позициите на конкурентите

Тук всичко е просто: много използват услуги за проследяване на позициите на техния сайт и можете също да проследявате конкурентите там. Използвам SEOlib в работата си. Има отделен раздел за конкурентни сайтове в проекта:

Това е удобно, тъй като не е необходимо да стартирам отделни проекти за конкуренти и винаги има възможност да сравнявам позициите на сайтовете.

Анализ на скоростта на зареждане на сайта

Скоростта на зареждане на сайта е един от показателите, по които търсачката ще го оцени. Също така скоростта на зареждане влияе върху поведенческите показатели на сайта. В случаите, когато сте сигурни, че вашият сайт е по-добър от вашите конкуренти, но не е в ТОП, трябва да обърнете внимание на скоростта на изтегляне. Може би сайтовете на конкурентите са по-добре оптимизирани технически и техните страници се зареждат по-бързо. Следователно трябва да се уверите, че вашият сайт се зарежда поне не по-дълго от този на конкурентите, а по-добре, по-бързо.

Как да проверите

Първата услуга, от която се нуждаем, е WebPagetest.

В него можете да видите подробно как се зарежда сайта. Това ще помогне при намирането на грешки.

Показва основна информация за скоростта на зареждане на сайта.

Можете също да намерите опции за подобряване на скоростта на изтегляне тук:

Анализ на структурата на сайта

Този анализ е необходим, за да разберете как да оптимизирате сайта, как да го направите конкурентен, че конкурентите имат нещо, което вие нямате.

Например, имаме онлайн магазин и не знаем дали да добавим текст към страниците с продуктови обяви. В този случай трябва да проверите страниците на конкурентите от ТОП. Проверено, нямат текста. Възниква въпросът: как тогава да оптимизираме страницата, за да й придадем повече релевантност? Отново разглеждаме страниците от ТОП.

Трябва да сравните абсолютно всичко, което представлява интерес на страниците на конкурентите: как имат филтър, какви котви се използват за продуктови карти на страниците с обяви, има ли кратки описания; дали това е статия, как е форматирана и т.н. Тогава може би ще намерите начин да подобрите сайта си.

Пример от практиката.Ето как изглежда част от таблицата, според която сравнявам популяризирания сайт с конкурентите:

В полето "Сума" виждам колко конкурентни сайтове използват функционалността, която ме интересува, последната колона е моят сайт. Това е само част от таблицата. Въз основа на резултатите от такава проверка бяха взети решения за оптимизиране на страниците, което се отплати.

Затова се опитайте да сравните всичко възможно най-щателно.

Как да проверите

Трябва да разберете, че всичко това е чисто индивидуално за всеки проект. Проверявам всичко ръчно, като правя следната таблица:

В първата колона посочвам наличието на функционалността, която ме интересува, след което проверявам нейната наличност от конкурентите и виждам как е внедрена за мен. Интересната функционалност се избира за всеки сайт поотделно.

Резултати

Анализът на конкурентни сайтове е полезен, благодарение на него винаги можем да разберем как можем да подобрим нашия сайт и да подготвим план за оптимизирането му.

Използвайте CY-PR.com за основен анализ на конкурентите и SEOlib за обяви. Услугата similarweb.com е подходяща за анализ на поведенческите показатели на конкурентите. Ако трябва да разберете защо конкурентите имат повече трафик, анализирайте ключовите им думи чрез spywords.ru, Serpstat или поне безплатния CY-PR.com.

За да оцените профила на връзката на конкурентите, препоръчвам да използвате ahrefs.com, а за основен анализ на връзката е подходящ безплатен megaindex.ru. За да разберете по-добре какво се случва в резултатите от търсенето, проследете позициите на конкурентите. За да направя това, използвам SEOlib, можете да използвате всяка удобна за вас услуга за премахване на позиции.

Тествайте скоростта на зареждане на вашия сайт и сайтовете на конкурентите с помощта на webpagetest.org и PageSpeed ​​​​Insights. Не забравяйте, че колкото по-бързо се зарежда вашият сайт, толкова по-добре.

Когато трябва да вземете решение за оптимизиране на страниците на сайта, техния дизайн и подобряване на сайта като цяло, не бъдете мързеливи да направите структуриран анализ на конкурентите възможно най-подробно.

Ако сте объркани и не знаете как да разработите вашия сайт, моля свържете се с нас. Ние ще направим одит на вашия сайт, ще го сравним с конкурентите и ще изготвим препоръки за подобряването му.

С помощта на онлайн услуги можете незабавно да премахнете набор от оценки на всички конкурентни сайтове и да ги сравните с вашите собствени.

За да направите това, трябва да добавите сайта си към списъка с конкуренти, да качите списъка в услугата Checktrast, да създадете нов проект, да зададете параметрите, които трябва да бъдат премахнати (можете да премахнете всички налични), изчакайте анализа за попълване качете получените данни в ексел формат.

Какви параметри ще получим:

• Възраст
• спам ниво
• Брой страници в индекса
• Брой връзки
• Доверието е сложен параметър на доверие от страна на търсачките
• Време за зареждане на страницата – което е много важно
• Възможни са дори данни за присъствие

*Важно е да разберете спецификата на програмно събраните данни! Възможно е данните да не са точни, не бива да разчитате сляпо на тях, особено що се отнася до посещаемостта на състезателите - това може да се вземе предвид само като допълнителна информация. Данните от различните анализатори може да се различават помежду си.

Но във всеки случай приблизителна картина за това колко вашият сайт губи от конкурентите по отношение на възраст, брой страници, качество и връзки вече ще ви бъде на разположение.

Анализ на заявки (ключови думи) на конкуренти

Как да разберете какви заявки популяризират вашите конкуренти?

Ние гледаме за кои ключови думи са оптимизирани техните страници.

Ние анализираме страници с програмата SeoFrog например. Получаваме данни за мета таговете Title, Description, вижте какви ключови фрази има в тях.

Разглеждаме заглавията H1-H6 на страниците на сайтовете.

Инсталирайте разширението SEO META в 1 CLICK във вашия браузър. Докато сте на целевата страница, активирайте приставката и получете данни за фразите, които се използват в заглавията на страницата.

За да съберете всички ключови думи, за които сайтът е класиран в търсачките Yandex и Google, разбира се, ще трябва да използвате платени инструменти като Semrush, SerpStat. Но можете веднага да получите голямо количество данни за сравнителен анализ на семантиката. Тези услуги имат всички подробни инструкции за качване на необходимите параметри.

Основните задачи на този етап от анализа:

1. Разберете ключовите думи, за които трябва да рекламирате сайта си
2. Намерете ключови думи, за които няма секции и страници на вашия сайт, които да популяризирате
3. Оптимизирайте структурата на секциите на вашия сайт за нови ключови заявки и насоки
4. Оценете качеството на вашите мета тагове в сравнение с конкурентите
5. Сравнете дълбочината на изследване на семантичното ядро ​​на вашия сайт и конкурентите.

Анализ на текстове на конкуренти

Като част от статията можем да препоръчаме услугата CheckTrust, която ще ви помогне да изберете най-чистите бели донори.

Визуална проверка и анализ на конкурентния маркетинг

Никакви услуги не могат да заменят внимателна проверка и проучване на обекти със собствените ви очи!

Ние проучваме конкурентите, търсим техните успешни решения за:

• Навигация (менюта, уиджети, съвети за навигация, връзки)
• Дизайн на проходни блокове (заглавие, долен колонтитул)
• Проектиране на стандартни страници (начална страница, секция с каталог, карта за продукт или услуга, количка за пазаруване, формуляр за поръчка, страница за контакти, информация за нас, ценова листа и др.)
• Съдържание (изображения, текстове, документи, видеоклипове, графики и др.)
• Маркетинг (USP, промоции, условия, специални оферти и т.н.)
• Дизайн и декорация.

И разбира се сравняваме с нашия сайт. Ако конкурентите имат отлични полирани сайтове по отношение на използваемост, съдържание, вътрешна оптимизация, навигация и т.н. и т.н., а за вас всичко е скучно и тъжно, тогава шансовете намаляват значително.

Също така си струва да обърнете повече внимание на търговските фактори на Yandex. Един от най-важните фактори е обхватът! Ако имате много по-малко стоки, услуги от топ лидерите, това ще изиграе отрицателна роля, когато се опитвате да популяризирате.

Как да използвате получените данни за популяризиране на вашия сайт

И така, вие извършихте подбора и анализа на конкурентите в Интернет. Какво да правим с тази информация?

Семантика и съдържание

• Направете план за редизайн на структурата на разделите на сайта - кои трябва да се добавят, може би нещо трябва да се премахне
• Дайте приоритет на създаването на нови страници и подготовката на информация за тяхното попълване
• Направете план за разработване на семантиката - кои нови клъстери трябва да бъдат проучени в дълбочина

Вътрешна оптимизация

• Помислете върху съществуващите страници на сайта, какво може да се промени в тяхната оптимизация (пренаписване на текстове, добавяне на нови думи, промяна на маркирането и кода)
• Помислете как да се справите с общи фактори: дизайн, функционалност, търговски фактори. Невъзможно е да се популяризира сайт, който изостава много по техническо оборудване и дизайн от топ.

Външна оптимизация

• Изградете стратегия за изграждане на връзки, като използвате качествени донори, които се свързват с водещи конкуренти.

Успех с промоцията!