SEO trendovi. Društveni signali i veze s masom su u porastu. Konstantin Skobeev, generalni direktor Grupe kompanija Skobeev and Partners

Nastavak članka o optimizaciji stranice za tražilice. Možete pročitati prvi dio.

4. Ključna riječ na početku oznake Title

Prilikom odvojenog ispitivanja ovog faktora rangiranja, uzeti su u obzir samo rezultati pretraživanja u kojima je ključna riječ bila prisutna u naslovnim oznakama svih stranica u prvih deset.

I ovaj eksperiment je otkrio samo vrlo malu pozitivnu korelaciju.

Veličina korelacije u ovom eksperimentu ukazuje na to da Google možda zaista koristi prisustvo ključne riječi na početku naslova kao jednog od faktora rangiranja (sa vrlo skromnom težinom).

Vjerovatno je da korištenje tačnog podudaranja ključne riječi na početku vaše oznake Title neće dati vašoj stranici nikakvu značajnu prednost u odnosu na stranice koje to ne čine.

Dakle, ako prvih 10 naslova stranica u SERP-u ne počinju vašom ciljnom ključnom riječi, nemojte ovo vidjeti kao sjajnu priliku da poboljšate svoje rangiranje.

5. Ključna riječ u meta oznaci Opis

Prvo smo proučili koliko rezultata pretraživanja u uzorku podataka ima popunjen meta oznaku Opis:

I izgleda da velika većina stranica koje se rangiraju u Google-ovih prvih deset nema ovu meta oznaku. Što znači da popunjavanje ove oznake nije kritično za vaše rangiranje.

Zatim je uzet fragment rezultata pretrage, gdje je popunjeno svih 10 meta tagova Opisa. Ovi podaci su nam omogućili da utvrdimo da li je upotreba ključne riječi s tačnim podudaranjem u ovoj oznaci u korelaciji s rangiranjem u pretraživanju:

I opet, preko 50% svih meta tagova Description nema ciljnu ključnu riječ u sebi, a korelacija sa rangiranjem u Google pretraživanju je vrlo blizu 0.

Trebate li popuniti meta oznaku Opis za svaku stranicu na vašoj web lokaciji?

U većini slučajeva, Google će nekako preskočiti vašu meta oznaku Opis i samo će vam dati kratak isječak sadržaja stranice (za koji misli da najbolje odgovara upitu za pretraživanje korisnika):

Pa ipak, uprkos svoj mržnji nekih SEO-a prema popunjavanju meta tagova Description, na nekoliko glavnih stranica vaše web stranice samo ih treba ispolirati do sjaja:

Općenito, vjerovatnoća da će korištenje tačnog podudaranja ključne riječi u meta oznaci Opis poboljšati rangiranje vaše stranice u pretraživanju je minimalna.

Stoga, u većini slučajeva, ne biste trebali uzeti u obzir ovaj faktor kada analizirate svoje šanse za rangiranje za određenu ključnu riječ.

6. Ključne riječi u naslovu (H1 tag)

Čini se da 85% stranica u prvih deset Google-a nema ključnu riječ u svojim H1 tagovima (na osnovu našeg uzorka podataka).

Ova situacija je vjerovatno uglavnom zbog zloupotrebe H1 oznaka u izgledu web stranice - prema studiji, više od 70% stranica u prvih deset Google-a nema H1 oznake.

Nažalost, većina web programera još uvijek nije upoznata s osnovama SEO-a.

Trebate li koristiti ciljanu ključnu riječ u naslovu (H1) stranice?

DA, troškovi!

I zato:

NO, ovo nije istina.

Osim ako, naravno, oznaka H1 nije jedini jedinstveni sadržaj na vašoj stranici, a ciljna ključna riječ ima vrlo dug rep.

Kao u ovom eksperimentu momaka iz Distilled spomenutog ranije:

Da li da koristim ključnu reč za koju želite da se rangirate u H1 tag?

DA, troškovi. (iz gore navedenih razloga)

7. Ključne riječi u podnaslovu (H2 tag)

Ovaj put, preko 93% stranica u prvih 10 Google-a nema ciljnu ključnu riječ u svojoj H2 oznaci (na osnovu našeg uzorka podataka).

Nemojte pretpostavljati da će korištenje tačnog podudaranja za ključnu riječ u H2 oznaci na stranici dovesti do značajnog povećanja rangiranja u pretraživanju.

Dakle, kada pišete podnaslove, trebali biste misliti na svoje čitaoce, a ne na pretraživače.

8. Ključne riječi u sadržaju

Prema ovoj studiji, skoro 75% stranica u prvih deset Googleovih rezultata pretrage nema ni naznaku tačnog podudaranja ključne riječi u svom sadržaju (na osnovu našeg uzorka podataka).

A korelacija SEO faktora ove stranice sa Google rangiranjem je vrlo blizu nuli.

U početku je ova studija uključivala i procjenu gustine ključnih riječi, ali se nakon čitanja ovih brojeva pokazalo da je to besmisleno.

Google je nazvao RankBrain sistem njihovim "trećim najvažnijim faktorom u algoritmu za rangiranje, zajedno sa linkovima i sadržajem".

Ovo je još jedan očigledan savjet marketinškim stručnjacima da prestanu opsjednuti koliko puta bismo trebali koristiti ključne riječi s potpunim podudaranjem na stranici i fokusirati se na stvaranje resursa koji odgovaraju namjerama korisnika iza određenog upita za pretraživanje.

9. Ključna riječ u prvih sto riječi stranice

Za proučavanje korelacije faktora optimizacije za pretraživače ove stranice, uzeti su u obzir samo rezultati pretrage u kojima svih 10 najboljih rezultata ima barem jednu ključnu riječ u sadržaju.

A u 80% slučajeva nalazi se u prvih sto riječi.

Iako korelacija izgleda gotovo nepostojeća.

Kada pišete sadržaj za svoju stranicu, trebali biste se prvenstveno fokusirati na pomoć korisnicima pretraživača, umjesto da brinete o tome gdje bi se u sadržaju trebala pojaviti tačna ključna riječ.

10. Ključna riječ u alt tagu slike

Još jedan slučaj u kojem velika većina (70+%) stranica koje se pojavljuju u Google-ovih top 10 nemaju ciljnu ključnu riječ u alt tag-u svojih slika. Osim toga, preko 50% svih stranica u Google-ovih prvih deset nije imalo popunjene alt oznake.

Ali ne treba zaboraviti da su u toku studije proučavani obični rezultati pretraživanja.

U slučaju Google pretraživanja slika, rezultati i korelacija će vjerovatno biti veoma različiti.

Oznaka alt se koristi za opisivanje sadržaja slike.

Najvjerovatnije će značajna alt oznaka pomoći vašoj slici da se bolje rangira u Google pretragama slika (iako ovo još nismo istražili).

Međutim, malo je vjerovatno da će preplaviti alt oznake ključnim riječima po kojima želite rangirati stranicu.

I to završava odjeljak o faktorima optimizacije stranice koji uključuju korištenje tačnog podudaranja ključnih riječi.

Nastavlja se…

25.01.2016

2015. je donijela dovoljno promjena u SEO-u i marketingu na pretraživačima, pomjerajući fokus na društvene mreže. Sve više poznatih brendova počelo je aktivno koristiti društvene mreže za privlačenje novih potencijalnih kupaca na tradicionalne stranice. Ne gubi promotivne pozicije i optimizaciju za pretraživače, što je gotovo postala umjetnost. Pa, ne zaboravite na dobro uspostavljenu tehničku komponentu procesa, koja će uvijek dodati lojalnost korisnika.

A šta očekivati ​​od već nadolazeće 2016. godine?

1. Mobilnost u svemu

Po prvi put je broj upita za pretragu napravljenih od mobilnih gadžeta premašio one za desktop u 2015. godini. Više od 40% sve online prodaje ostvareno je pomoću mobilnih aplikacija iz top 500 kompanija, a da ne spominjemo činjenicu da su korisnici proveli 52% svog vremena na mreži putem raznih gadžeta. Jedan od odlučujućih momenata u privlačenju potencijalnih kupaca, pored praktične funkcionalnosti i dizajna programa, je ikona aplikacije koja se nalazi u trgovinama poput App Store ili Google Play. Zapravo, ovaj element je jedino što klijent vidi prije ugradnje, pa je atraktivnost neophodna. Također važan aspekt je idealno otklonjena povratna informacija od korisnika, koja vam omogućava da odmah saznate o programskim greškama. Uostalom, što se brže otklanjaju nedostaci, manja je vjerovatnoća da ćete izgubiti korisnika i dobiti negativne povratne informacije.

2. Mikromarkiranje i strukturiranje

Godine 2015. Google je predstavio novu metodu rangiranja stranica zasnovanu na mašinskom učenju pod nazivom RankBrain, koja ima za cilj da prepozna kontekst upita za pretragu koristeći tehnologiju zasnovanu na veštačkoj inteligenciji. Ovaj faktor, prema rečima predstavnika Google-a, zauzima 3. mesto po važnosti u algoritmu za rangiranje rezultata pretrage, procenjujući ne samo prisustvo traženih reči direktno na stranici, već i semantičke veze sa tim rečima.

SEO stručnjacima se također preporučuje da uskoro postave strukturirano označavanje sadržaja na stranicama i uspostave odnos promjena ponašanja sa pozicijama u rezultatima pretrage, što je neophodno prilikom formiranja pravog isječka u smislu SEO-a, koji utiče na odluku o odlasku na određenu stranicu. Da biste provjerili mikropodatke, možete koristiti specijalni Googleov alat za testiranje strukturiranih podataka.

3. Jasnoća i transparentnost

Za kompanije koje su prisutne na mreži, jedan od prioriteta u 2016. godini biće povećanje interesovanja korisnika interneta. Dobro osmišljena struktura sajta najvažniji je alat u postizanju cilja. Prema mišljenju stručnjaka, 50% online prodaje nije se dogodilo zbog pogrešno formatiranih ili nezgodno lociranih podataka za donošenje odluka.

Transparentna struktura i jednostavan pristup u par klikova do posljednjih stranica ugniježđenjem će dovesti do povećanja i konverzije i prodaje, za mobilne verzije stranice je strukturna optimizacija još važnija.

4. Linkovi

Danas linkovi sa društvenih mreža i medija postaju sve važniji. Pa, tradicionalno, linkovi postavljeni na visokokvalitetne i autoritativne stranice su vjerodostojniji. Sumnjivo je da će ovaj koncept biti promijenjen tokom prvog ažuriranja algoritma pretraživanja Penguin-a 2016. godine.

5. Svijest o proizvodu

Dostojan brendiran sajt, iako neophodan, sada nije dovoljan uslov sa stanovišta robota za pretragu. Prisustvo i online svijest općenito su važni. Drugim riječima, neophodna je dobra integracija s online platformama, posebno društvenim medijima. Pravilno napisani postovi i dobro dizajnirani profili, zanimljivi video snimci i visokokvalitetne slike, optimiziran za mobilne uređaje i zadivljujući tekst su zlatni standardi SEO-a danas. Razvoj web stranica i društveni mediji više nisu nezavisni. Sada pozicija u tom pitanju direktno zavisi od gustine njihove integracije.

U pritvoru

2016. će, kao i njena prethodnica, biti puna inovacija koje će uskoro postati standardi optimizacije za pretraživače. I stalno praćenje promjena u algoritmima evaluacije, kao i praćenje modernih trendova - to je glavna tajna uspješnog rada SEO stručnjaka u cilju povećanja prihoda od vašeg poslovanja.

Šta očekivati ​​od SEO-a sljedeće godine? Kako organizirati svoju web stranicu i promovirati svoje poslovanje?

2016. je pred vratima i važno je za sve nas da budemo u toku sa dešavanjima. U 2015. godini algoritmi pretraživača pretrpjeli su promjene koje će u budućnosti utjecati na promociju web stranice i internet marketing.

Korištenje zaglavlja

U 2015. godini, mobilna pretraživanja nadmašila su broj pretraživanja na desktopu. Ovo se desilo prvi put u istoriji!

Nema sumnje da će se ovaj trend nastaviti i u 2016. godini. Zauzvrat, ovo će povećati važnost organizacije sadržaja na stranici: govorimo o korištenju naslova.

Upotreba naslova (do h5!) će pomoći da se osigura da stranica bude visoko rangirana u SERP-u, bez obzira na uređaj ili pretraživač korisnika.

Indikator (CRO) - stopa konverzije optimizacije

CRO je u trendu termin u 2015. koji ocjenjuje učinkovitost optimizacije resursa u smislu stope konverzije. Naravno, stopa konverzije svake stranice mjeri se na svoj način i ovisi o ciljevima i specifičnostima stranice.

U 2016. godini optimizacija će doživjeti značajnu promjenu: sve više webmastera će se obraćati alatima Google Analytics kako bi pratili ponašanje korisnika i odgovarali na pitanja „šta korisnik misli, na šta se fokusira“?

Korištenje CRO-a također olakšava uspostavljanje različitih vrsta konverzija na stranici, ovisno o ciljanim radnjama koje odgovaraju različitim fazama, na primjer, prodaja.

Razvoj i optimizacija trgovine mobilnih aplikacija

Rast mobilnih uređaja doveo je do povećanja kompanija koje proizvode aplikacije za gadgete: finansijske, igračke, planere i druge. Potrebno je optimizirati procese upravljanja aplikacijama, kreirati stranice za njihovo postavljanje. Svi tehnički aspekti upravljanja aplikacijama moraju biti razrađeni tako da se aplikacije pojavljuju direktno u rezultatima pretraživanja, zaobilazeći posjetu web stranici.

Lokalna pretraga

"Ok Google!" - napravio pravu senzaciju u svijetu korisnika i algoritama pretraživanja. To je u velikoj mjeri razlog zašto lokalna pretraga zauzima sve značajnije mjesto: isti Google pokušava prikazati kompanije/ustanove najbliže zahtjevu korisnika. Google već nudi do 20 relevantnih rezultata zasnovanih na lokalnom faktoru blizine. To znači da i lokalna preduzeća i veliki igrači moraju da se „stave na mapi“ što je pre moguće: to će im omogućiti da privuku dodatni organski promet.

Faza pretrage i faza kupovine

Savremeni pristup SEO-u je da razlikuje put korisnika u fazu pretrage i fazu kupovine. SEO stručnjaci već dugo koriste ovaj princip optimizacije, praveći razliku između komercijalnih i informativnih upita. Uzmimo putničku nišu kao primjer. Ako osoba postavi pretraživaču pitanje: "Kako odabrati obilazak zemlje?" On još uvijek traži informacije. Ako uđe: “Kupite turneju do Tajlanda!” To znači da je spreman za kupovinu. Ciljane publike u ovom slučaju su potpuno različite, a konverzija ovisi o zahtjevima zbog kojih se stranica promovira. Takvo ciljanje može uzeti u obzir tipične puteve korisnika specifične za stranicu i razumijevanje ciljeva/konverzija.

Praćenje radnji korisnika preći će na novi nivo

Isti korisnik koristi različite uređaje za pristup internetu, pa je put korisnika postao fragmentiraniji. Rastuća popularnost mobilnih uređaja i aplikacija, korištenje različitih fraza za pretraživanje, unakrsna mobilnost natjerat će stručnjake da smisle nove metode za praćenje ponašanja korisnika i mjerenje konverzije.

Ažuriranje algoritma Panda pretraživanja (PANDA)

Prethodno se očekivalo da će ažuriranje stići krajem 2015. godine, ali još uvijek nema riječi. Panda ažuriranja će primorati SEO kompanije da preispitaju svoje metode promocije, prilagode se algoritmu i uvedu nove "čipove".

Googleov rat protiv članaka koje su napisali roboti

Sadržaj treba da bude kvalitetan i koristan za čitaoce. Glavne promjene u Googleovim algoritmima u ovom sektoru imaju za cilj uništavanje neprirodnog sadržaja koji se automatski kompajlira (najčešće uz pomoć posebnih programa koji kombinuju informacije iz različitih izvora i objavljuju ih na odgovarajućim dijelovima web stranice). Resursi koje pretraživač optužuje da koriste sadržaj koji je sastavio robot bit će pesimizirani u rezultatima pretraživanja.

Google poznaje grafikone rasta

Pojavljuje se novi film - i oko njega se odmah zbiva val aktivnosti. Pojavljuje se trendi gadget - i gomila upita o njemu se unosi u tražilicu. Google sada preporučuje popularne teme korisnicima. Iako ovaj pristup donosi udobnost korisniku, nekim resursima otežava rad u online prostoru.

Prskanje interaktivnog sadržaja

Tradicionalni sadržaj se dugo smatrao kraljem interneta: video zapisi, tekstovi, slike privlačili su pažnju korisnika. Ali u 2016. tradicionalni sadržaj će odustati od svoje krune interaktivnom sadržaju.

Infografike, koje se često koriste u prodaji, iz nekog razloga nisu dobile ozbiljnu distribuciju među korisnicima interneta. Preferiraju interaktivni sadržaj: intelektualne kvizove, zabavne testove, igre i još mnogo toga. Ako vaša kompanija usvoji ovaj efikasan alat za promociju i interakciju sa korisnikom, sutra će moći zauzeti vodeću poziciju. Promišljen i efikasan, biće savršen alat za angažovanje korisnika i na kraju alat za povećanje prodaje.

Diplomirao na Univerzitetu Washington 2008. godine sa diplomom poslovne administracije (Marketing). Nakon što je završio fakultet, odmah se "priključio" svijetu internet marketinga. U aprilu 2010. pokrenuo je SEO firmu AudienceBloom i od tada piše kolumne za Search Engine Journal, Search Engine Watch i Huffington Post. Predaje marketing i promociju web stranica na pretraživačima na Univerzitetu Washington.

2015. je bila uzbudljiva godina za SEO industriju. Svjedoci smo razvoja lokalne pretrage, izlaska novog algoritma za optimizaciju sajtova za mobilne uređaje (Mobilegeddon) i algoritma za izračunavanje kvaliteta sadržaja, kao i još desetak manjih, ali ne manje značajnih ažuriranja od strane Google-a. Štaviše, mogli smo vidjeti izlazak novih mobilnih uređaja, koji su počeli formirati nove smjerove u budućnosti tražilica. Sada se svi raduju 2016. godini, jer ona ne bi trebala biti ništa manje bogata.

Mnogi SEO stručnjaci predviđaju sljedeće promjene u svijetu optimizacije za pretraživače:

1 . Profitabilnost video sadržaja za brendove i B2C kompanije će postati veća od tekstualnog sadržaja. Danas gotovo svi - čak i oni koji kažu da je tajna uspjeha u različitosti - sadržaj teksta smatraju "standardom" i ne odstupaju od njega ni koraka. Zaista, tekstovi su srž sadržaja za većinu brendova, dok su slike, infografika i video samo dodatni elementi.

U 2016. godini, izdavanjem novih tehnologija, mnoge ustaljene „tradicije“ u SEO promociji sajta biće prekinute, a video će zameniti tekstualni sadržaj u smislu efikasnosti, isplativosti i interakcije korisnika. Sve će se to dogoditi zbog divlje popularnosti aplikacija kao što su Vine, Periscope, Snapchat i drugi video proizvodi. Google također može igrati ogromnu ulogu u ovom procesu, jer njegov tim radi na uključivanju video oglasa u stranice s rezultatima pretraživanja. B2C brendovi (biznis-to-customer brendovi) bez redovnog ažuriranja video sadržaja uskoro mogu zaostati. B2B brendovi (brendovi koji rade po modelu „biznis na biznis“) još uvijek imaju vremena da pređu na nove trendove u SEO-u – morat će konačno uvesti video u svoj sadržaj do 2019. godine.

2 . Optimizacija i promocija sajtova za mobilne uređaje postat će još važnija od optimizacije za PC. Poslednjih nekoliko godina personalni računar se smatra standardom za sve procese koji se dešavaju u SEO, međutim, razvoj mobilnih tehnologija je počeo da diktira svoje uslove. Ranije ove godine, po prvi put u istoriji, zahtevi sa telefona i tableta nadmašili su one sa računara. Nakon objavljivanja algoritma, kojem su korisnici dali ime 'Mobilegeddon', Google je cijelom svijetu objavio da je pozicija mobilnog i PC saobraćaja relativno izjednačena, a stručnjaci vjeruju da će se u narednih 5 godina situacija promijeniti u korist mobilnih uređaja. Google već izvještava da je pravljenje web stranice isključivo za PC beskorisno.

3. Digitalni asistenti će promijeniti način na koji razmišljamo o upitima za pretraživanje. Moderni pretraživači primaju sve više zahtjeva od takozvanih digitalnih asistenata, koji čine novi sloj u složenoj strukturi pretraživanja. Siri, Cortana, Google Now - znate li ova imena iz prve ruke? Glasovni upiti se značajno razlikuju od tekstualnih, što znači da daju potpuno različite rezultate pretraživanja. Vrijedi napomenuti da ovaj trend može koristiti onim stranicama koje imaju neku vrstu konverzacijskog sadržaja - tekst napisan jednostavnim i svakodnevnim riječima.

4. Agregatori sadržaja će sniziti nivoe vijesti. Twitter trenutno eksperimentira sa novom funkcijom pod nazivom "Moments" - jedinstvenim kanalom za objave, slike i video zapise sa ove društvene mreže o nekim zanimljivim događajima ili vijestima. U određenom smislu, neki korisnici će moći postati kreatori sadržaja, dok će drugi moći dobiti sve vijesti iz prve ruke. Naravno, Twitter nije jedini koji testira ovu vrstu projekta, jer algoritmi koji mogu kreirati biltene vijesti od već postojećih podataka postaju sve popularniji. Tako će se u 2016. godini smanjiti značaj novinskog članka kao samostalnog elementa.

5. Sadržaj sa društvenih mreža će se sve više indeksirati. Svi znaju da je Google već napravio važne dogovore sa Facebook-om i Twitter-om – pokušajte pretražiti bilo koju vijest u pretraživaču i sigurno ćete naići na nekoliko tvitova među ostalim rezultatima pretrage. U 2016. Google će nabavljati sadržaj sa mnogih drugih platformi, tako da će uloga postova na društvenim mrežama biti od ogromne vrijednosti. Zapravo, s vremenom će se početi izjednačavati s običnim web stranicama.

6 . Uloga "dubokih" veza u aplikacijama će se povećati. Google već duže vrijeme indeksira sadržaj iz aplikacija, jer predviđa da će aplikacije u budućnosti postati popularnije i funkcionalnije od web stranica. U 2016. dubinske veze aplikacija (tj. veze koje upućuju na određenu stranicu ili odjeljak određene aplikacije) bit će jednako važne kao i njihove online kolege. U skladu s tim, optimizacija aplikacija će također postati izuzetno važna. Ako je vaša kompanija dugo izrasla iz malog biznisa, ali još uvijek niste razvili aplikaciju za to, učinite to! Upravo sada. U najmanju ruku, potrudite se da ime vaše organizacije bude na listi svih mogućih aplikacija.

7. Lokalna pretraga će postati još lokalnija. Ovo sam predviđao već prošle godine, ali mislim da će ovaj fenomen postati trend u 2016. Pojavom uređaja kao što je Apple Watch, kao i razvojem indeksiranja lokalnih objekata u Google-u, ovo područje pretraživanja ima sve šanse da postane nezavisniji. . A ako se sada organizacija koja vam treba može pronaći u određenom gradu ili regiji, onda je sasvim moguće da će sljedeće godine određena oblast ili raskrsnica postati osnova za rangiranje.

Svi gore navedeni trendovi mogu ili promijeniti naše razumijevanje SEO promocije web stranica u 2016. ili jednostavno pokrenuti ovaj proces. Optimizacija za pretraživače nikada ne miruje, stalno se razvija i često protiv svih pretpostavki i prognoza. Bez obzira na to, siguran sam da će 2016. biti veoma uzbudljiva godina za pretraživače i radujem se početku.

U 2015. godini, mnogo oluja je zahvatilo svijet pretraživačkog marketinga i SEO optimizacije. Fokus se pomjerio sa sadržaja radi sadržaja na format društvenih medija. Glavni brendovi su skrenuli pažnju na društvene mreže i aktivno ih koriste kao platformu za privlačenje novih kupaca na tradicionalne stranice. Optimizacija za pretraživače također ne gubi tlo pod nogama u promociji i sve više liči na umjetnost. Dobro, dobro uspostavljena tehnička komponenta procesa i širina kanala uvijek dodaju lojalnost kupaca.

Na šta treba obratiti pažnju u 2016. godini kako ne biste ostali iza prve stranice u rezultatima pretrage?

1. Kvaliteta mobilne verzije stranice i razvoj vlastite aplikacije za mobilne uređaje

U 2015. godini po prvi put je broj upita za pretraživanje s mobilnih uređaja premašio one sa desktopa. Korisnici su proveli 52% svog vremena na internetu koristeći različite mobilne uređaje. 42% sve online prodaje ostvareno je putem mobilnih aplikacija 500 najboljih kompanija. Da biste zadržali korisnika, morate dobro razmisliti o dizajnu i funkcionalnosti takvih programa. Gotovo odlučujući trenutak za privlačenje novih kupaca bit će ikona aplikacije u trgovini kao što je Google Play ili App Store. Uostalom, ovo je u suštini jedino što potrošač vidi u fazi instalacije. Povratne informacije od klijenta moraju biti savršene - ako postoje greške u aplikaciji, moraju se odmah popraviti, inače će korisnik otići, ostavljajući negativnu recenziju u trgovini aplikacija.

2. Strukturiranje podataka i mikro označavanje

Google je 2015. godine predstavio novi faktor rangiranja stranica zasnovan na mašinskom učenju pod nazivom RankBrain. Prema namjeri kreatora, tehnologija umjetne inteligencije trebala bi prepoznati kontekst upita za pretraživanje. RankBrain procjenjuje svaku stranicu ne samo u smislu direktnog prisustva riječi za pretraživanje na njoj, već i onih koje su s njima povezane po značenju. Prema riječima predstavnika Google-a, ovaj faktor zauzima treće mjesto po važnosti u algoritmu za rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja. Sistemi veštačke inteligencije igraju sve veću ulogu u pretraživačima.

Što je prije moguće, SEO-ovi bi trebali postaviti strukturirane oznake podataka na stranicama i uhvatiti odnos između pozicija u pitanju i napravljenih promjena. Mikro označavanje stranice može se provjeriti posebnom aplikacijom - Google Structured Data Testing Tool. Pogledajte schema.org za opće upute o označavanju strukturiranih podataka. Ovo je posebno važno za formiranje informativnog isječka, koji utiče na odluku o odlasku na stranicu.

3. Najtransparentnija i najrazumljivija struktura sajta

U 2016. povećanje interesovanja korisnika će postati jedan od prioriteta kompanija koje su prisutne na mreži. A dobro osmišljena struktura stranice je važan alat za postizanje cilja. Kada klijent ne može odmah da pronađe podatke koji ga zanimaju, najverovatnije će se jednostavno vratiti na stranicu sa rezultatima upita. Procjenjuje se da se 50% online prodaje ne događa zbog činjenice da su informacije za donošenje odluke o kupovini pogrešno formatirane ili čak gurnute u krajnji kut stranice.

Transparentnost strukture i lakoća dolaska do posljednje ugniježđene stranice u dva klika dovest će do povećanja konverzije i povećanja prodaje. Procjena stranice sa stanovišta korisnika ključ je lojalnosti. U mobilnoj verziji optimizacija strukture je još važnija.

4. Linkovi

Prvo veliko ažuriranje Penguinovog algoritma pretraživanja očekuje se u prvim sedmicama 2016. godine. SEO stručnjaci su u neizvjesnosti oko toga kako će se ovoga puta procijeniti masa linkova. Međutim, koncept se nije mijenjao dugi niz godina: što su bolje stranice na kojima se postavljaju linkovi, to imaju više povjerenja. Sada linkovi sa društvenih mreža dobijaju na težini.

5. Prepoznavanje i predstavljanje proizvoda na Internetu

Odličan sajt za brend sa stanovišta pretraživača sada je samo vrh ledenog brega. Važno je općenito biti prisutan i prepoznatljiv na internetu. Odnosno, stranica mora biti dobro integrirana u online platforme, posebno društvene mreže. Proces optimizacije sada uključuje pravilno popunjavanje profila i ispravno pisanje postova. Visokokvalitetne slike, uvjerljivi video zapisi i zadivljujući tekst, dok su optimizirani za mobilne uređaje, novi su zlatni standard SEO.

Razvoj web stranica i društveni mediji više nisu dva nezavisna entiteta. Položaj u pitanju zavisi od gustine njihove integracije.

Zaključak

2015. je bila ključna godina za industriju, ali 2016. će opet biti puna novih trendova koji će postati standard za narednih nekoliko godina. Pritisak na SEO stručnjake je sve veći i oni često ne prate nove trendove i promjene u algoritmima. Ovo utiče na prihode poslovanja na Internetu. Ostati na vrhu je teško, ali neophodno. Na kraju krajeva, globalna mreža je ponovo puna mogućnosti.