Рейтинг ключевых слов яндекс. Подбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат. Почему важно знать количество запросов по ключевым словам в Яндексе

Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.

Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают» 🙂

Что такое запрос?

Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.

Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.

В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.

Также запросы можно представить в виде пирамиды:

В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».

Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».

Морфология

Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.

Wordstat.Yandex

Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru

Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.

Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.

В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.

В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).

В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.

В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».

Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:

Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.

Использование специальных операторов

Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум . Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?

Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.

Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный , можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт , кроме тех, в которых есть слово гарантийный . Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный , нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный .

Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:

Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.

Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.

Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать – dvd –смотреть –онлайн –бесплатно .

Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.

А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у », а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера , дом перед озером , дом около озера , то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у » будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для » принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля . Предлог будет включен в запрос во всех его формах.

Обычно в статистике запросов оператор «+ » используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+ » или само служебное слово.

Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у » необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.

Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный .

Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.

Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы , то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.

Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.

Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.

Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…

Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.

Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа!кий для бильярда ).

Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда » нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве ».

И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой , которая также является существительным (например, покрой платья ). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.

Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.

Оператор «» (порядок) . Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.

Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти , поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для », но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей . Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.

Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля] .

С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный . Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный .

Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.

Как подбирать запросы для разных типов площадок?

Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.

Поисковые площадки Директа

Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.

Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:

На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.

И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:

Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза

Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.

Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.

В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.

Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.

После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.

В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.

Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.

Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.

Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.

Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.

Подбор слов внутри кампании

Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.

Откроется уже знакомый инструмент подбора:

Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.

• вы можете прочесть начало нашего рассказа о Директе.
• О том, какие тексты нужны для поиска, а какие для площадок, мы поговорим на следующей неделе.
• Ну а последняя часть нашего рассказа будет посвящена .

Назначение: Яндекс Вордстат является одним из ключевых инструментов для определения текущего спроса в конкретной тематике, а соответственно формирования актуального семантического ядра. Его активно используют СЕО-оптимизаторы, копирайтеры и веб-мастера.

Поиск ключевых слов по Яндекс вордстат на сегодня один из самых быстрых и удобных способов по подбору ключей для семантического ядра. По опыту, подобрать ключевые слова в этом сервисе онлайн Яндекс - это значит собрать от 30 до 40% всего размера семантического ядра. Дополнительно можно производить поиск ключевых слов в Яндексе через подбор поисковых подсказок, но это уже тема для другой статьи. Сервис абсолютно бесплатен.

Кроме подбора можно выполнять удобный анализ поисковых запросов в Яндекс Вордстат, на сколько запросы целевые и востребованы - для этого в сервисе есть много функционала. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

• Анализ частотности слов (популярность запроса) для 3 вариантов соответствия: широкого, фразового, точного.
• Популярность запросов в разных регионах
• Определение сезонности поисковой фразы через инструмент «История запросов».

Кейс 1. Для автоматизации работы с сервисом есть ряд инструментов: KeyCollector (платная), СловоЁБ (бесплатный вариант KeyCollector), парсер ключевых слов «Магадан» (платная и бесплатная редакция), расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome для Yandex Wordstat Helper , AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»), YWSCheck .

Ниже будет подробнее рассмотрена статистика ключевых слов от Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru ), как главный инструмент для подбора статистики запросов яндекс и самих слов. Впрочем, подобрать нужные популярные запросы можно и с помощью другого сервиса от Яндекс - Директ (direct.yandex.ru ). Он был создан для проведения рекламных кампаний и позволяет тонко настроить показ рекламных блоков, которые будут выводиться по определенным поисковым фразам.

Хотя и тот и другой сервис использует одну и ту же информационную базу, обладает некоторыми схожими функциями, их предназначение абсолютно разное.

Кейс 2.
- Информация в сервисе обновляется раз в месяц.
- Максимальное количество страниц с результатами - 40.
- Минимальная частотность составляет 1.

1. Просмотр статистики запросов с помощью Яндекс Wordstat

Для того, чтобы воспользоваться инструментом подбора популярных ключевых слов и увидеть статистику поисковых запросов Яндекс , необходимо быть зарегистрированным пользователем и пройти авторизацию. Если с этим проблем нет, то перейдя на страницу https://wordstat.yandex.ru/ вы сможете сразу приступить к работе.

В поисковой строке следует ввести интересующий запрос. Например, если вы планируете создать информационный веб-сайт на тему ландшафтного дизайна, введите «ландшафтный дизайн».

Через пару секунд, в левой колонке вы увидите статистику по введенной ключевой фразе. В первой строке будет отображена фраза и число показов в месяц.

Внимание! Частотность в Яндекс Вордстат и Директ - это не то, сколько вводили данный запрос в поисковой строке Яндекса, а сколько раз показалось объявление Yandex Директ по данному поисковому запросу - это следует запомнить!

Все фразы расположенные ниже - разбавленные словоформы введенного ключа. Не стоит суммировать количество показов по ним, так как все они входят в общее число, указанное в первой строке. Кликнув по одной из них, например, на «ландшафтный дизайн участка», можно узнать статистику конкретно по этому направлению, со всевозможными дополнительными словами.

Кейс 3. Чтобы обойти ограничение Яндекса по количеству вариантов запросов, их можно искать в различных формах, пример: уборка, уборку, уборке, уборкой и т.д. В результате Вы получите больше вариантов поисковых запросов, чем если бы Вы задали только: уборка

В правой строке будут отображены схожие запросы и статистика запросов яндекс по ним. Это очень полезно при составлении и расширении семантического ядра, если, например, основная поисковая фраза не имеет широкого охвата.

Кейс 4. Помните, что показатели частотности, очень часто накручены и не всегда соответствуют реальному спросу. Причины:
- владельцы сайтов и seo компаний ежедневно мониторят видимость своих сайтов
- работа различных сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов

2. Настройка региона

Если Вы создаете сайт, ориентированный на определенный регион (например, сайт компании по доставке воды в Москве , или любой городской портал), то статистику поисковых фраз необходимо настроить по регионам. По умолчанию Яндекс Вордстат привязывается к вашему местоположению. Однако, в любом случае, следует указать правильный регион для обработки статистики. Сделать это можно, нажав на соответствующую кнопку под поисковой строкой. Здесь же, можно установить флажок в положение «по регионам» и увидеть частоту использования интересующих вас слов на карте мира.

Кейс 5. Для больших регионов: Москва, МО, Санкт-Петербург можно выставлять регион Россия, а после сбора удалить все регионы кроме нужного (в Интернете можно найти очень много списков регионов России, Белоруссии, Украины). Так можно получить более широкий список ключевых фраз.

В отчете «по регионам» можно понять в каких регионах данный запрос пользуется большей популярностью. А при клике на кнопку «карта » можно визуально увидеть на карте мира частоту использования фразы.

Кейс 6. При наведении на страну, процент может быть больше 100. «Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% - пониженный.

Эти данные можно использовать при формировании контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные регионы.

3. Сезонность

Инструмент «История запросов» позволяет:

• Увидеть подробную статистику по месяцам, неделям.
• Оценить сезонность той или иной тематики.
• Определить, является ли фраза «пустышкой» (количество показов накручено вебмастерами за короткий период).

Введя поисковую фразу и кликнув на «Историю запросов», можно увидеть статистику показов за год. Например, забив в поиск слов Яндекс Вордстата наш запрос «ландшафтный дизайн», мы увидим, что данная тема на пике популярности лишь в весенние и летние месяцы. А к новому году частотность едва переваливает за 100 000 показов в месяц.

Кейс 7. Сезонность позволяет найти «накрученные» / запросы «пустышки», например, если целый год у фразы частотность равна 0, а последние 1-2 месяца частотность стала 3000. Исключением из правил могут быть явные сезонные запросы, например: купить большую искусственную елку, купить новогодние игрушки, естественно, что летом частота таких запросов будет равна нулю. Исключением могут быть важные новости и события, например: победа неизвестного спортсмена на олимпиаде.
При анализе скачков на графике, желательно проанализировать несколько запросов из группы, чтобы понять общие тенденции к росту и падению графика.

Яндекс Вордстат будет полезен начинающим вебмастерам, которые создают свой первый сайт. С его помощью они могут подобрать ключевые фразы со стабильной популярностью. Это позволит им не зависеть от времени года и иметь более стабильный доход.

Кейс 8. Операторы wordstat здесь не работают! Следует помнить, что этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Сезонность запроса Яндекс не даёт информации с использованием операторов “кавычки”, “знак восклицания” и всех других. В этом отчете Яндекс выдаёт информацию по самому широкому типу соответствия.

4. Операторы в Yandex Вордстат для подбора ключевых слов

Поисковая форма в Wordstat поддерживает 5 операторов, используя которые можно: "Уточнить запросы", "Исключить ненужные слова", "Объединить данные по нескольким запросам":

• Оператор «-». Если поставить его перед определенным словом, то из выборки исчезнут все запросы, которые содержат это слово. Пример: Купить велосипед bmx -бу -москва
• Оператор «(|)». Его используют для добавления в выборку синонимов. Например, конструкция «Авиабилеты в (Стамбул|Анталию)» равнозначна двум запросам: «Авиабилеты в Стамбул» и «Авиабилеты в Анталию».
• Оператор «!» - точное соответствие. Нужен для того, чтобы введенные вами слова учитывались сервисом в точной форме, без изменения окончаний или склонений.
• Оператор кавычки «» - фразовое соответствие. Взяв нужное словосочетание в кавычки, можно убрать из выборки все разбавленные запросы, содержащие дополнительные слова и оставить только его точную форму и словоформы.
• Оператор «+». Союзы и предлоги будут учитываться лишь в том случае, если перед ними поставить этот оператор. В противном случае они будут проигнорированы Яндексом.

Пример. Разница в частотности разных соответствий для "все регионы" :

• Широкое соответствие - уборка квартир - 15 912 показов в месяц
• Фразовое соответствие - «уборка квартир» - 1 963 показов в месяц
• Точное соответствие - «!уборка!квартир» - 1 057 показов в месяц

Кейс 9. При подборе поисковых запросов для сайта, необходимо дополнительно проверять частотность по точному соответствию, поскольку очень часто встречаются фразы - «нулевки», при этом по широкому соответствию они могут иметь очень внушительные значения.

5. Учитывать порядок слов в запросе

Если в ядре есть 2 запроса, которые содержат одни и те же слова, только в разном порядке, то теперь все желающие могут узнать какой из двух вариантов пользователи задают чаще, пример:

Было до появления оператора : «!купить!елку» - "469 показов в месяц" или «елку купить» - "469 показов в месяц"

Стало при использовании оператора : «купить елку» - "442 показов в месяц" или «елку купить» - "27 показов в месяц"

Вывод: запрос «купить елку» более задаваемый, чем «елку купить».
«Истинная» частотность - 442 показа в месяц у самого популярного варианта - "купить елку".
* проверка выполнялась - 26.09.2016 г.
* ранее для определения правильности написания приходилось прибегать к услугам инструмента "Планировщик ключевых слов" - adwords.google.com

Оператор «» (квадратные скобки). Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
Например, по фразе «билеты [из москвы в париж]» объявление будет показано по запросам «билеты на самолет из москвы в париж», «из москвы в париж билеты», но не покажется по запросам «билеты из парижа в москву», «билеты москва париж» или «как из москвы улететь в париж».

Часто возникает задача собрать все запросы из 2, 3 или 4 слов с вхождением главных маркерных запросов. Приведем два примера, как это сделать:

Пример 1: если необходимо собрать все 3-х словные запросы в тематике со словам клининг, необходимо сформировать следующую строку - "клининг клининг клининг".

Более компактная альтернативная строка:

(клининг ~3) - спарсит все 3-х слованые запросы со словом клининг
(клининг ~4) - спарсит все 4-х слованые запросы со словом клининг

Пример 2: Если основной запрос двухсловный и нужно спарсить все 4-х словные запросы с ним, то нужно сформировать следующую строку - "уборка уборка уборка квартир".

Более компактная альтернативная строка: (уборка ~4) квартир

7. Особености работы Yandex Wordstat

Минусом прямого парсинга Яндекс Вордстат являются технические ограничения, которые накладывает сам сервис:

• При проверке частотностей необходимо формировать отдельные запросы для каждой проверяемой фразы. За счет этого увеличивается время сбора информации.
• При большом количестве запросов могут понадобиться дополнительные прокси-серверы, т.к. сервис может наложить санкции в виде вечной капчи или бана (также можно попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к Интернету, если IP-адрес выдается провайдером динамически).

8. Плагины браузера для удобства работы с Яндекс Вордстат

• Yandex Wordstat Helper — Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

9. Подбор поисковых фраз с помощью Яндекс Директ

Яндекс Директ - сервис контекстной рекламы, и львиная доля его пользователей - это продавцы товаров и услуг, рекламодатели. Несмотря на то, что он «заточен» на проведение рекламных кампаний, этот сервис также позволяет увидеть статистику Яндекс по популярным ключевым словам или товарам, которые хотят купить пользователи. Но, так как это исключительно коммерческий инструмент, здесь можно еще и рассчитать свою прибыль от продвижения по конкретным запросам.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ можно осуществить, используя следующую инструкцию:

• Перейти на страницу https://direct.yandex.ru/ .
• Кликнуть по кнопке «Разместить рекламу » и нажать «начать пользоваться сервисом».
• Заполнить данные по рекламной кампании и перейти на следующий этап ее настройки (кнопка «далее» внизу страницы).
• Перейти к заполнению поля «новые ключевые слова».

Нажав на кнопку «Подобрать слова» и введя поисковую фразу, вы увидите ту же статистику, что и в сервисе подбора слов. Тут же можно добавлять конкретные ключевые фразы Яндекс Директ, чтобы ваше объявление показывалось по ним. Также доступны подсказки, позволяющие тонко настроить рекламную кампанию.

Кейс 10. Очень быстрый сбор поисковых запросов реализован в программе KeyCollector, за несколько минут при наличии достаточного числа аккаунтов можно собрать тысячи фраз.

10. Дополнительный сервис прогноза бюджета в Директ

Как мы увидели, сервисы Вордстат и Яндекс созданы для решения абсолютно разных задач. Если Вордстатом пользуются веб-мастера и СЕО-шники, которые пытаются заработать на рекламе, то Директом пользуются еще и рекламодатели для построения своих кампаний.

Тем не менее, в функционале Яндекс Директ есть очень востребованный и для вебмастеров, и для рекламодателей инструмент - «прогноз бюджета» . Первые могут реально оценить потенциальную прибыль от сайта при условии попадания в Рекламную сеть Яндекса, а вторые могут оценить свои затраты на рекламу.

Кейс 11. В его интерфейсе, в окне "Подсказки" выводятся только частотные запросы "не пустышки", с помощью которых можно собрать все значимые начальные фразы в тематике, которые дальше можно расширять.

Добавив группу ключевых слов, вы сможете увидеть не только их частотность («Прогноз показов»), но и стоимость клика по рекламе, а также показатель CTR (кликабельность).

11. Особенности работы Яндекс Direct

• Можно использовать как пакетный сбор фраз из левой и правой колонок, так и уточнение всех видов частотностей для имеющихся в таблице фраз. Такой режим уменьшает обращения к сервису и в разы увеличивает скорость сбора.
• При съеме фраз из левой или правой колонки через Яндекс Директ, сервис может отдавать меньше фраз, чем он выдает в основном Yandex.Wordstat
• При сборе частотностей в KeyCollector через интерфейс Yandex.Direct достигается огромная скорость съема данных (до 1000 фраз в минуту для 1 потока).

Делая сайты, их создатель ожидает, что каждый день число посетителей будет увеличиваться, а прибыль будет расти. Но зачастую так не происходит. А почему? Ведь и изучил все моменты, и с помощью Вордстат статистика ключевых слов была учтена, и вписаны они в текст по всем правилам.

Для грамотной оптимизации необходимо проводить всесторонний анализ запросов, используемый для поиска. А подбор и внедрение ключевых фраз должно соответствовать определенному алгоритму. Отмашка «и так сойдет» в будущем сыграет злую шутку. Сами собой ключевики не подберутся правильно и не начнут работать на вас.

Статистика Яндекс Wordstat: что нужно знать?

Статистика выводит запросы, которые чаще всего ищут интернет пользователи в поисковых системах. Зачем она нужна? Основная задача – составление семантического ядра. К ней обращаются для того чтобы «заточить» текст/статью под определенный ключевик. Это нужно для продвижения сайта/блога/другого ресурса.

Яндекс запрос по ключевым словам в Вордстате объединяется по возможным словоформам, без учета предлогов и фраз в вопросительной форме. Как это работает? В сервис вводите нужное вам слово и через несколько секунд вы сможете узнать количество запросов в Яндекс: будут выведены фразы, в которых слово попадалось.

В зависимости от конкретизации вы получите разные результаты. Поиск Яндекс слова по запросам можно проводить несколькими способами. Например, «чистое» написание слова или словосочетания: если в строку поиска введете статистика запросов, то результатом будут всевозможные словоформы. Всего число показов равно 31535.

Какие операторы использовать для конкретизации?

Решение вопроса, как узнать количество запросов на Яндексе, простое. Достаточно при поиске использовать специальные операторы.

1. Кавычки. Заключите интересующее вас словосочетание в кавычки и получите только это ключевое слово в разных словоформах.
2. Восклицательный знак. Ставится перед каждым словом, и позволяет получить результаты по точному вхождению.
3. Использование минуса (-) дает возможность исключать слова.
4. Wordstat yandex ru статистика может показывать результаты с предлогами и союзами. Для того чтобы заставить учитывать их, необходимо воспользоваться плюсом (+). Именно тогда сервис отобразит запросы с ними.
5. Скобки используют для объединения слов и словоформ в словосочетания.
6. А оператор | означает «или». Имеет смысл использовать, когда существует несколько похожих вариантов.

Последние два нужны при составлении под один запрос несколько групп ключей. Все операторы комбинируются различными способами для сокращения времени при подборе семантики и проведения статистического анализа.

Как узнать количество запросов в Яндекс: дополнительные возможности

Вордстат статистика ключевых слов Яндекс отображает не только производные данные от искомых вами слов, но и запросы с ассоциацией, которые были задействованы юзерами в совокупности с вашими запросами. Что это дает? Такая особенность помогает расширить семантическое ядро, что позволит максимально грамотно оптимизировать ресурс.

Кроме того, можно отследить запросы по региону. Как часто ваше ключевое слово использовалось в том или ином месте, городе, области и так далее. Вкладка «На карте» покажет частотность запроса в мире.

Чтобы отследить в Яндекс количество запросов по ключевым словам в определенный период, можно проанализировать данные во вкладах «по месяцам», «по неделям». Оправданно это для сезонных запросов.

Статистика Яндекс по ключевым словам и ее особенности

Чтобы правильно сделать выводы и не зря потратить время на анализ, при подборе ключевых фраз учитывайте:

1. Количество запросов по ключевым словам в Яндексе не отображает количество людей, делающих запрос. Следует понимать, что статистика выдает лишь число показов, которые включают искомый запрос.
2. Настройки по умолчанию – показ результатов за последний месяц. При анализе помните, что существуют сезонные запросы и временные «взлеты интересов», основанные на увлечениях. Это значит, что в этот период данные поиска могут отличаться от реальной картины.
3. Всегда используйте операторы Вордстат. Ведь данные, что отображаются, показывают общее число всех ключевиков. Без конкретики. Для точности они просто необходимы. Игнорировать их – делать неправильные выводы, тратить силы и время впустую.

При грамотном использовании сервиса и всех его «фишек» и инструментов вы сможете узнать количество запросов по ключевым словам, что станет важной составляющей при продвижении вашего ресурса. А для упрощения ручного сбора запросов из Вордстата, рекомендуем использовать Яндекс Wordstat Assistant - расширение для браузеров, которое поможет копировать нужные слова без лишних трудозатрат. Сделали его в студии занимающейся продвижением сайтов в Москве: http://semantica.in/ (на сайте в разделе Инструменты вы и найдете нужное расширение). Ну, а кроме того, у ребят интересный блог - так же изучите, найдете много полезного для начинающего оптимизатора.

Как анализировать результаты?

Общий принцип, как проверить количество запросов в Яндексе, мы осветили. Теперь давайте поговорим о частотности запросов. Это важный пункт в построении алгоритма в подборе семантического ядра и продвижении сайта.

Итак, запросы в поисковых системах делать на 3 группы: высоко- (ВЧ), средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Статистика по запросам Яндекс отображает все запросы. Как разобраться, где какой и что лучше использовать для продвижения? Нет строгой классификации по частотности.

Многие неправильно трактуют полученные результаты на Вордстате. И иногда путают запросы с низкой частотой или вовсе пустышки с высокочастотниками. А все потому, что игнорируют использование операторов.

Чтобы проверить количество запросов в Яндексе на то, сколько раз вводили запрашиваемую фразу, а не просто поисковую выдачу, нужно использовать описанные выше!, «». А при необходимости и другие инструменты. Тем самым отсеивая «мусор».

Существует также дополнительное разделение на высоко- (ВК), средне- (СК) и низкоконкурентные (НК). Лучшим сочетанием принято считать высокочастотный и одновременно низко- или среднеконкурентный запрос.

Также помните о том, что проверить статистику запросов в Яндексе – это только половина дела. Для оптимального и результативного продвижения в статьях, которые планируются публиковаться на вашем ресурсе, нужно использовать все виды ключевых запросов независимо от частотности. Конечно, «пустышки» никому не нужны, но наличие в текстах ВЧ, СЧ, НЧ обязательно. А ключевые фразы с «хвостами» поднимут вас в выдаче.

В статье мы рассмотрели, как узнать количество запросов с помощью Вордстата. Однако помните, что термины высококонкурентный, среднеконкурентный и низкоконкурентный не имеют четких количественных значений. Для каждой темы могут разниться в зависимости от специфики, сезонности и популярности сферы, в которой они применяются. А продвижение сайта еще определяется и конкретной ситуацией на рынке.

Знания, как проверить количество запросов по ключевым словам – это только одна из важнейших составляющих процесса оптимизации. Мало найти нужные слова и фразы, необходимо их грамотно использовать. Что для этого нужно?

Пользователи и посетители вашего ресурса, которые попали на сайт по поисковым фразам, должны увидеть полезную и интересную информацию и, главное, ту, на которую рассчитывают. Только так вы можете их завлечь, и они захотят вернуться к вам. И доверить это лучше профессионалам!

Вот и все, что необходимо знать для грамотного подбора семантики и эффективной раскрутки. Удачи!

Если статистика ключевых запросов применяется как простой подбор слов , тем самым используя несовершенство поисковиков для рекламных и маркетинговых ходов, то подобная деятельность называется «Черная оптимизация».

Белая оптимизация в отличие от «черной», служит рабочим инструментом редакторов сайтов, вебмастеров и оптимизаторов. сайта нужна для увеличения посещаемости и удовлетворения потребности в информации. Для рутинной работы по сбору и структурированному изменению информации используют парсинг ресурсов.

Незаменимым источником информации для ученых – лингвистов оказалась статистика запросов поиска. Исследовав строку поиска , таких как « », или на сайтах знакомств, языковеды могут провести такие исследования, которые невозможно осуществить другим способом, проверить самые смелые свои гипотезы.

Органы государственного управления особенно заинтересованы в данных, которые отображает статистика запросов в поисковых системах. Однако, анализ данных информационных систем, можно использовать не только как на улучшение жизни людей, но и для установления тотального контроля.

Используемая в РФ статистика запросов ОКПО, в Росреестр или количество выписок из ЕГРИП применяют для защиты от мошенничества, проверки на соответствие прав собственников, учета для налоговой инспекции. Сравнение с данными за прошлый период позволяет оценивать их деятельность.

Яркий пример попытки установить слежку за гражданами показали власти США. Обязав через суд America Online, MSN, Yahoo и Google предоставлять статистические материалы, они прикрылись желанием помешать распространению порнографии. Однако статистика запросов Гугл осталась недоступна чиновникам. Компания отказалась предоставлять информацию даже по решению суда.

Статистика запросов пользователей выделяет четыре вида ключевых слов:

• длинный хвост;
• низкочастотные;
• среднечастотные;
• высокочастотные.

Если какой-либо вопрос пользователи вводят очень редко, то он расценивается как «Длинный хвост». Например, такой: «Купить фанеру в Омске оптом». Хотя и показываются «хвосты» редко, их нельзя игнорировать в работе над ключевыми словами:

1. По long tail у них отсутствуют конкуренты.
2. Такие ключевики используют самые нужные посетители, они чаще настроены на покупку.
3. Через такие запросы на сайты заходят до 90% всех посетителей.

К низкочастотным ключам можно отнести низкоконкурентные и нечасто запрашиваемые фразы. Например, такую: «Куплю квартиру в Одессе дешево». Отличие от «длинного хвоста» в более частом показе за год. Случается, что такие запросы хорошо срабатывают в коммерческих нишах при высокой конкуренции.

Что такое высокочастотные ключи ясно из названия – запрашиваемые максимально большое количество раз. Выглядят такие Топ запросы так: «Ютуб» или « ». Вроде бы такие ключи должны привлекать множество посетителей, но именно здесь кроется опасность для новичков. Принцип высокочастотной ловушки:

• высокий уровень конкуренции при низком трасте;
• низкая конверсия с большим показателем отказа страницы;

Один из самых популярных сервисов Рунета – Yandex. В 1998 году было начато изучение русскоязычного интернета по месяцам с исследования «НИНИ-индекс». Сегодня статистика ключевых запросов Яндекс доступна всем. Как узнать статистику запросов в Яндексе? Этой цели служит система по продаже контекстной рекламы Яндекс Директ.

Статистика поисковых запросов Яндекс имеет специализированный сервис wordstat.yandex.ru. Однако он позволяет узнать частотность запросов только в Яндекс Директе. Для подавляющего людей, которых интересует статистика запросов – этого хватает.

Главная страница Яндекс Вордстат имеет поисковую строку для ввода слова или фразы. Статистика поисковых запросов Яндекс не зависит от того, в единственном или множественном числе написана фраза. Словоформы и предлоги Яндекс не учитывает. Если написать слово в кавычках или с восклицательным знаком впереди, то можно узнать именно его частотность. Существуют и другие операторы для более точной работы сервиса. Яндекс Вордстат позволяет узнать:

• прогноз фраз на месяц;
• поисковые запросы по сезонам года, расположенные по алфавиту;
• какие темы популярны у информационных сайтов за определенный период;
• насколько популярна фраза в заданном регионе или по городам .

Статистика ключевых запросов Гугл также доступна для изучения. Находится статистика поисковых запросов Google по адресу adwords.google.com. Крупнейшая поисковая система в мире предоставляет сведения в формате csv, т. е. предназначенном для передачи данных таблиц. Для зрительности гугл адвордс выводит на дисплей их график. Отчеты, которые выдает статистика запросов Google AdWords, очень подробные. В них отражается:

• обычная статистика;
• конкуренция на конкретный запрос;
• история трафика по словам;
• подсказка минус-слов (слов для отсеивания нецелевого трафика);
• реальная стоимость некоторых ключей.

В технологичной платформе допускается тонкая настройка таргетинга, бюджетирования и других параметров рекламных компаний. Таргетинг (механизм для выделения целевой ) разрешает некоторым странам Азии и Восточной Европы (Россия, Украина, Беларусь) пользоваться удлиненными текстовыми объявлениями (30 символов – заголовок, 38 – вторая и третья строки).

Посмотреть статистику запросов в другом виде можно на графиках Google Trends. Вводя до пяти различных фраз, можно графически в натуральных числах сравнить мировой интерес к ним за два года. Данные из Google Trends прослеживают даже показатели заболевания гриппом. Реальная статистика запросов определенной тематики связана с процентным отношением посещения врачебных кабинетов.

Хотелось бы обратить внимание читателей при анализе веб-данных для бизнеса на еще один инструмент – Google Analytics. Услуги от Гугл Аналитикс предоставляются бесплатно. Система позволяет :

1. Получать сведения о посетителях сайта с классификацией по возрасту, странам, полу, языку и интересам за последние полчаса.
2. Проверить, откуда пришли посетители .
3. Отслеживать события на сайте . Сюда относится – время, затраченное на посещение ресурса, сколько и какие страницы вызвали интерес, показатель отказов.
4. Взаимодействовать с разными службами и приложениями Google из .

Анализ других поисковых систем

Статистика запросов Рамблер (Rambler) потеряла свою актуальность. Сегодня желающие могут использовать яндексовский WordStat.

Статистика запросов mail ru незаменима для тех, кто занимается таргетированной (воздействующей на конкретные группы потребителей) . Статистика запросов майл ру позволяет распределять их по возрасту и половому признаку. Однако здесь отсутствует возможность распределения по географическому принципу и имеется ограничение по количеству запросов.

Статистика поисковых запросов mail ru имеет много возможностей для обработки данных. Для этого она использует собственные проекты. , в Одноклассниках и Моем мире сильно облегчает выполнение задачи.

Mail.ru Group создала для москвичей конкурента Авито – онлайн-классифайд «Юла». Он уже подключен к рынку в Москве. Новостройка или старого фонда доступна для фотографирования в приложении. Подготовка к продаже и сопровождение сделок входит в перечень оказываемых услуг.

Статистика поисковых запросов ВКонтакте пользователям недоступна. Она отдельно не ведется. Для пытающихся вести продажи на сайте или организовать коучинг, доступна только внутренняя статистика запросов ВК. Имеются в виду сведения о посещении и подписке. Анализ подобных данных позволяет спрогнозировать отдачу от размещенной рекламы.

Компания Microsoft устанавливает в каждый компьютер Internet Explorer. Поисковой системой в браузере по умолчанию служит Бинг (Bing). В ней создан альтернативный AdWords сервис Bing Ads. С его помощью можно управлять сразу несколькими рекламными компаниями. Для этого необязательно быть онлайн. Объявления, созданные в Bing Ads, отображаются в системе Bing и Yahoo.

Статистика запросов Yahoo требует регистрации в качестве рекламодателя. Адрес, по которому нужно искать статистику поисковых запросов – advertising.yahoo.com. Все инструкции на английском языке, что несколько затрудняет работу для русскоязычного .

Статистика запросов YouTube раньше отображалась на сервисе «Инструмент подсказки ключевых слов». С 2015 года статистика запросов Ютуб заменена планировщиком Display Planner рекламной службы AdWords. Тех, кто развивает свой бизнес на YouTube, обычно интересует количество людей оформивших подписку и отказавшихся от нее.

2016 год показал рост популярности сайта Авито. Статистика запросов на Авито ежедневно фиксирует размещение более 1 млн. объявлений. Товары на сайте распределяются по категориям. демонстрирует более 35 млн. посещений в месяц.

Запросов на регистрацию становится все больше. Точные цифры по просмотрам можно узнать в правом верхнем углу объявления. Желающие получить дополнительные сведения отправляются на платный pro-аккаунт.

Яндекс Маркет можно назвать рекордным по посещаемости прайс-агрегатором (ресурсом, специализирующимся на сборе данных о продукции в интернет-магазинах). До 2016 года ресурс обслуживался Яндексом, а позже стал самостоятельным юридическим лицом. Преимущества сервиса:

• возможность привлечения клиентов благодаря солидной аудитории;
• проверка магазинов модераторами;
• окупаемость затрат при наличии качественного товара.

Для получения дополнительного поискового трафика крупные магазины используют поиск по тегам и хэштегам. Пример: тег «Синие носки». На странице появляются все, что подходит под такое название. Кроме этого становятся доступны советы по уходу или разные расцветки.

Статистика запросов Маркет доступна для конкретного товара, если указан идентификатор из прайс-листа. Фильтрация товарных предложений – еще одна удобная опция Яндекс Маркета. Статистика запросов по предложениям доступна только за 30 дней.

Для замены специалиста по продвижению создан сервис PriceLabs. Он позволяет делать автоматическое размещение на Маркете, отслеживать цены конкурентов, анализировать эффективность рекламной кампании.

Отображает количество подписок и отписок за какой-то период. Также учитываются лайки и комментарии. Статистика поисковых запросов в Инстаграм доступна:

1. В бизнес-аккаунте на « »;
2. В приложениях Iconosquare, Statigram.
3. На телефоне в приложении FollowMe.

На Международной торговой площадке Etsy по продаже изделий ручной работы нет возможности посмотреть статистические данные. Статистика запросов на Еtsy определяется при помощи сторонних ресурсов, например, Google AdWords.

Amazon.com – крупнейший в мире американский интернет-магазин. Статистика запросов требуется крупным рекламодателям из-за количества людей пользующихся услугами компании.

Самой востребованной в Китае стала поисковая система Baidu. Чтобы освоить азиатский рынок желательно создать сайт с оптимизацией под Baidu. Статистика запросов Байду представлена собственной web-аналитикой (бесплатная и платная версия). Подбор keywords возможен как онлайн, так и оффлайновой программой.

Для интернет-аукциона eBay создан интересный инструмент watchcount.com. Watchcaunt показывает, каким товаром преимущественно интересуются покупатели. Проверка отдельного слова или целого раздела также доступна в Watchcaunt.

Заключение

Для каждого крайне важна кластеризация запросов семантического ядра. Применение ключевых слов, которые используют поисковые системы, требуется для качественной раскрутки любого сайта. Статистика запросов позволяет в цифрах оценивать частоту посещений по фразам. Анализ данных делает более понятным механизм собственной продукции.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я попробую рассказать вам о таком понятии, как семантическое ядро, во всяком случае попытаюсь, ибо тема довольно специфическая и вряд ли будет всем интересна, хотя...

А внутренние страницы сайта, статический вес которых не очень высок, можно оптимизировать под низкочастотные запросы (НЧ), которые, как я уже не раз упоминал, при удачном стечении обстоятельств можно продвинуть практически без привлечения внешней оптимизации (покупки обратных ссылок на эти статьи).

Но раз уж мы коснулись вопроса частотности запросов , без учета которого составить семантическое ядро у нас вряд ли получится, то я позволю себе немного напомнить вам об этом и о том, как определять их частоту. Итак, все запросы, которые пользователи набирают в поисковой строке Яндекса, Google или любой другой поисковой системы, можно довольно условно разделить на три группы:

1. высокочастотные (ВЧ)
2. среднечастотные (СЧ)
3. низкочастотные (НЧ)

Отнести ключевую фразу к той или иной группе можно будет по количеству таких запросов, совершаемых пользователями в течении месяца. Но для разных тематик границы могут довольно существенно отличаться. Дело тут в том, что нас, по сути, при подборе ключевых слов интересует не частота ввода их пользователями, а то, насколько трудно будет продвинуться по ним (много ли оптимизаторов пытаются делать то же самое, что и вы).

Поэтому можно будет ввести еще три градации, которые для составления семантического ядра будут иметь большое значение:

1. высококонкурентные (ВК)
2. среднеконкурентные (СК)
3. низкоконкурентные (НК)

Но вот определить конкурентность того или иного ключевого слова или фразы не всегда оказывается просто. Поэтому зачастую для упрощения проводят параллели и отождествляют ВК с ВЧ, СЧ с СК, а НЧ С НК. В большинстве случаев такое обобщение будет оправдано, но из любого правила, как известно, бывают исключения, и в некоторых тематиках НЧ могут оказаться выскоконкурентным, и вы это сразу же увидите по тому, как сложно будет продвинуться в ТОП по данным ключевикам.

Такие коллизии возможны в тематиках, где наблюдается сверхвысокая конкуренция и идет борьба за каждого отдельного посетителя, вытаскивая их даже по совсем низкочастотным запросам. Хотя это может быть присуще не только коммерческой тематике. Например, информационные сайты по тематике «WordPress» при составлении семантического ядра должны учитывать, что даже запросы с частотностью ниже 100 (ста показов в месяц) могут быть высоконкуренты по той простой причине, что сайтов по этой тематике тьма тьмущая, ибо даже такие «тупые дядьки» как я пытаются что-то писать по этой тематике.

Но мы не станем так глубоко вдаваться в детали и будем считать при составлении семантического ядра, что конкурентность (сколько оптимизаторов пытаются продвинуть свои проекты по этому ключу) и частотность (как часто их вводят в поисковую строку пользователи) находятся между собой в прямой зависимости. Ну, а частотность тех или иных ключевых слов мы уж как-нибудь определить сумеем, правда ведь?

Для этого можно использовать несколько , но мне больше всего по душе инструмент Яндекса. Раньше он предназначался только , чтобы рекламодатели могли правильно составлять тексты своих контекстных объявлений, учитывая, какие именно слова чаще всего спрашивают у этого поисковика пользователи.

Но потом доступ к онлайн сервису подбора ключевых слов под названием Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru) был открыт для всех желающих, чем эти самые желающие и не преминули воспользоваться. Ну, а мы то чем хуже?

Yandex Wordstat — что нужно учитывать при сборе семядра

Итак, давайте зайдем на этот чудо-сервис от Яндекса, который называется «статистика ключевых слов» и расположен по адресу Wordstat.Yandex.ru . Этот сервис создавался и позиционируется как незаменимый инструмент для работы с Яндекс Директом, а так же при SEO продвижении своего сайта под эту поисковую систему. Но по сути он стал мощнейшим инструментом для анализа ключевых слов в рунете.

Поэтому кроме своего прямого назначения Вордстат Яндекса с успехом можно так же использовать :

1. При работе с Гугл Адвордсом
2. Для поиска популярных хештегов в соцсетях
3. Для получения данных о спросе на тот или иной товар
4. Для построения структуры сайта
5. Для поиска похожих слов
6. Для проведения тестирования спроса на товары или услуги в другом регионе при поиске новых рынков сбыта
7. Для анализа успешности проведения оффлайн рекламы, путем анализа частоты упоминаний брендовых слов

При всем этом интерфейс Вордстата, можно сказать, спартанский, но это, пожалуй, только к лучшему. Если хотите больше, то можно использовать различные программы для удаленной работы с этим сервисом, либо установить плагин типа Yandex Wordstat Assistant в свой браузер.

После введения Яндексом разделения результатов поиска в зависимости от региона, у вас появилась возможность посмотреть частоту ввода тех или иных поисковых запросов для каждого региона в отдельности (для этого нужно будет выбрать регион , перейдя на соответствующую вкладку).

Если региональность вас не волнует, то имеет смысл смотреть статистику на первой вкладке без учета геозависимости. В принципе, это не так уж и важно на этапе изучения принципов составления семантического ядра для сайта. Равно, как и не так давно появившаяся возможность посмотреть отдельно статистику только по мобильным пользователям (использующих планшеты и смартфоны). Это может быть актуально в свете лавинного роста мобильного трафика.

В любом случае, вначале вам нужно будет выделить для себя ряд основных ключевых слов (масок) по тематике вашего будущего проекта, от которых мы уже начнем плясать дальше и подбирать с помощью вордстата Яндекса все остальные кючевики. Где их взять? Ну, просто подумайте или посмотрите на известных вам конкурентов в вашей нише (есть такой сервис Серпстат , который может в этом помочь).

Да и простая логика зачастую бывает очень полезной. Например, если ваш будущий сайт будет по тематике «Joomla», то для составления семантического ядра вполне логично будет ввести в Яндекс.Вордстат для начала это ключевое слово. Логика простая. Если сайт будет по СЕО, то исходных ключей может быть масса (SEO, продвижение сайтов, раскрутка, оптимизация и т.п.).

Ну, а мы в качестве примера возьмем другую фразу: «вордстат». Посмотрим, что данный онлайн-сервис скажет нам о самом себе. Тут сразу стоит сделать несколько замечаний.

Что необходимо знать и понимать для успешного использования ВордСтата

1. Во-первых, для того, чтобы начать получать существенный приток посетителей по выбранному вами ключу, ваш сайт должен попасть в Топ 10 (за первой десяткой жизни, увы, практически нет) поисковой выдачи (серпа — см. ). А представьте, что желающих (конкурентов) сотни, а то и тысячи. Поэтому семядро — это только необходимое условие успешности сайта, но вовсе не достаточное.
2. Во-вторых, кроме этого сейчас практически для каждого пользователя формируется своя выдача, несколько отличная от того, что видит даже его сосед по этажу. Учитываются предпочтения и желания именно этого пользователя, если Яндексу удалось их ранее выявить (ну, и регион, конечно же, если запрос является геозависимым — например, «доставка пиццы»). Позиции в этом плане являются «средней температурой по больнице» и далеко не всегда приведут к ожидаемому притоку посетителей. Хотите увидеть истинную картину? Пользуйтесь .
3. В-третьих, даже если вы попадете в Топ 10 выдачи (показываемой большинству ваших целевых пользователей), то число переходов на ваш сайт будет сильно зависеть от двух вещей: позиции (первая и десятая могут отличаться по кликабельности в десятки раз) и привлекательности вашего (информации о странице вашего сайта, отображаемой в выдаче по данному конкретному запросу).
4. Выбранные вами для продвижения и формирования семантического ядра запросы попросту могут оказаться пустышками . Хотя пустышки и можно выявить и отсеять, но новички довольно часто попадаются на эту удочку. Как это увидеть и поправить читайте чуть ниже.
5. Есть такая штука, как накрутка поисковых запросов. Мне лично не приходит в голову кому и зачем это нужно, но такие запросы встречаются. Начиная по ним продвижение вы не получите той посещаемости, на которую могли бы рассчитывать опираясь на данные Яндекс Вордстата. О способах выявления накруток опять же читайте чуть ниже.
6. Уточняйте свой регион (если у вас региональных бизнес или региональные запросы) при просмотре статистики, иначе можете получить совершенно не соответствующую действительности картину.
7. Обязательно учитывайте сезонность ваших запросов (если она есть) при анализе результатов продвижения. В Вордстате сезонность хорошо видна на вкладке «История запросов». Не стоит учитывать сезонные спады и подъемы, как фактор ваших неудач или успехов в продвижении.
8. Работать непосредственно с интерфейсом сервиса удобно при небольшом количестве запросов, но потом это уже становится «пыткой». Поэтому главный вопрос успешного использования Wordstat — автоматизация рутинных операций. Как и чем автоматизировать будет описано ниже.
9. Если научиться правильно пользоваться операторами Вордстата, то отдачу от него можно повысить в разы. Это и кавычки, и знак плюс, и понимание того, что выдает этот сервис при вводе не совсем обычных запросов. Об этом читайте ниже и в разделе «Секреты ЯнВо»

Напугал? Даже сам испугался, несмотря на то, что по сотням запросов (довольно-таки частотным) мой блог находится в Топе (и не в последнюю очередь благодаря тому, что я почти сразу начал работать опираясь на семантическое ядро, пусть и в несколько урезанном варианте — подбирая ключи под будущую статью непосредственно перед ее написанием). Но вот если бы сейчас начинал (даже с текущим опытом), то не поверил бы, что «удастся пробиться». Правда! Считаю, что по большей части повезло.

Операторы Вордстата в примерах

Итак, давайте поподробнее разберемся с двумя последними пунктами — запросами пустышками и накрутой. Готовы? Ну, тогда понеслась. Начнем с запросов-пустышек . Помните, какой пример мы использовали чуть выше? Введите слово ВОРДСТАТ в строку этого сервиса и нажмите на кнопку «Подобрать».

Так вот, нужно понимать, что отображаемая для этого слова (или любой другой фразы) цифра, вовсе не отражает реальное количество запросов этого ключа. Отображается (внимание!) общее число фраз запрашиваемых за месяц, в которых встречалось слово «Вордстат», а не количество запросов, включающих в себя одно это единственное слово (или словосочетание, в случае ввода вами ключевой фразы в форму Wordstat). Собственно, это понятно и из скриншота — «Что искали со словом...».

Но в Яндекс Вордстате есть соответствующий инструментарий, который позволяет отделить зерна от плевел (выявить пустышки или получить адекватную реальности информацию о частотности) и получить нужные нам данные. Это различные операторы , которые можете добавить в свой запрос и получить уточненный результат.

Операторы кавычки и восклицательный знак — отсев пустышек в Wordstat

Как вы можете видеть, основных операторов немного и главные из них, на мой взгляд, это заключение ключевой фразы в кавычки и простановка восклицательного знака перед словом. Хотя для высококонкурентных тематик может быть актуальным и новый оператор Wordstat в виде квадратных кавычек. Иногда бывает важно знать, как чаще всего пользователи расставляют слова в нужном вам запросе (например, «квартиру купить» или все же «купить квартиру»). Однако, я его пока не использую.

Итак, оператор Вордстата «кавычки» позволит подсчитать количество вводов в поисковую строку Яндекса именно этой фразы в течении месяца, но при этом будут учтены и подсчитаны все возможные ее словоформы — другое число, падеж и т.д. (например, не будут учтены запросы «Яндекс Вордстат», а только «Вордстат» в нашем примере). По сути, это то же самое, что мы рассматривали в статье про то, . Цифра частотности после такой простейшей операции существенно уменьшится:

Т.е. такое количество раз за месяц в поисковую строку Яндекса пользователи вводили одно единственное слово ВОРДСТАТ во всех его словоформах (если они вообще имеют место быть). Конечно же, данный запрос вовсе не пустышка, а полноценный ВЧ, но бывают случаи, когда простое заключение фразы в кавычки снижает частотность с нескольких тысяч до нескольких десятков или даже единиц (например, пробейте фразу «заработок 100» в кавычках и без). Вот это действительно была пустышка.

Второй важный оператор в Wordstat — это восклицательный знак перед словом, который обяжет этот сервис подсчитывать только слова именно в таком варианте написания, в каком вы их ввели (без учета словоформ). Как я и предполагал, для слова «Joomla» установка оператора восклицательного знака никаких корректив не добавила, но это только из-за специфики данного конкретного ключевика.

Ну, а вот для ключевой фразы «продвижение сайта» разница будет очевидна и разительна:

И добавим «!» перед каждым словом без добавления пробела:

Откуда взялась такая разница в цифрах? Очевидно, что имеет место быть запрос(ы) с теми же самым ключевыми словами, но в другой словоформе, который отъедает оставшиеся цифирьки. Для нашего примера нетрудно догадаться, что это будет множественное число:

Таким образом вы можете, используя заключение фразы в кавычки и установив перед каждым из слов восклицательный знак, получить уже совсем другие значения частоты. Таким образом можно не только отсеять пустышки, но и получить представления о словоформах фразы, которые желательно будет употреблять в тексте почаще, а какие пореже (хотя и про синонимы не забывайте). Хотя, лично я сильной разницы при добавлении восклицательных знаков не увижу, поэтому довольствуюсь простыми кавычками.

Как быстро убрать мусор и оставить только целевые запросы

Есть еще один оператор позволяющий отсечь все лишнее и увидеть реальную частотность фразы. Это «+» перед словом . Он означает, что данное слово в фразе должно присутствовать обязательно. Зачем это может быть нужно? Ну, тут все дело в особенности работы поисковой системы Яндекс.

По умолчанию в ранжировании (а значит и в статистике Wordstat) не учитываются союзы, предлоги, междометия и т.п. слова. Делается это для упрощения, но зачастую нас интересует перспектива продвижения именно под фразу с предлогом или союзом. В этом случае и пригодится оператор «плюсик.»

Кстати, оператор «минус» позволит сразу же почистить ключевые слова от тех, что для вас являются нецелевыми. Например, такой вот запрос к ВордСтату сразу даст требуемый результат:

Cмартфоны (+до|+с|+на) -скачать -игры -интернет -мтс -фото

Тут, чтобы не повторять данный запрос три раза, применен оператор «вертикальная черта» , который позволяет собрать фразы сразу с тремя предлогами (до, с, на). Ну, а слова с минусом (стоп-слова) нужны для очистки фраз от мусора.

Вот еще пример использования операторов для той же цели:

Стиральные (машины|машинки) (samsung|самсунг) -ремонт -ошибки -отзыв -коды -видео -запчасти –неисправности

Очень удобно и быстро отсекается ненужное и экономится время.

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате

Наверное, вам уже становится ясно, что те базовые ключевые фразы (маски), которые вы способны сформулировать сами, основываясь на будущей тематике вашего проекта, необходимо будет расширить с помощью Вордстата. И тут тоже есть как бы два направления в получении новых ключевиков для составления полноценного семантического ядра.

1. Во-первых, вы можете воспользоваться теми расширенными вариантами, которые выдает Wordstat в левой колонке своего окна. Там будут приведены запросы, в которых присутствуют слова из вашей маски (например, «строительство», если у вашего проекта соответствующая тематика). Они будут отсортированы по убыванию частоты их употребления пользователями в поисковой строке Яндекса за месяц.

   Что тут важно? Важно сразу же выделить те варианты расширенных ключей, которые будут являться для вашего проекта целевыми. Целевые — это такие запросы, по содержанию которых сразу становится ясно, что пользователь, вводящий его, ищет именно то, что вы можете ему предложить на своем сайте, который планируете продвигать.

   Например, запрос «ядро» является сверхвысокочастотным, но совсем мне не нужным, ибо это абсолютно не целевой ключевик для данной публикации. Мало ли что ищут пользователи вводящие его в поисковой строке Яндекса, ну уж точно не «семантическое», которое, кстати, будет являться ярким примером целевого запроса по отношению к данной статье.

   Но вам нужно выбирать целевые ключи применительно ко всему будущему сайту, хотя иногда бывает полезно продвигаться и по общим запросам, но это скорее исключение из правил.

   Целевые фразы будут более низкочастотными и пользователи, пришедшие по ним с выдачи, смогут найти хоть что-то подобное тому, что они хотели найти, а значит не покинут сразу же ваш проект, тем самым ухудшив . Да и вам такие посетители очень важны, ибо они могут совершить требуемое вам действие (сделать покупку или заказать услугу).

   Думаю, что про отбор именно таких ключевых слов из статистики Яндекса дальше говорить не нужно — вам и так все понятно. Единственное «но». Все фразы из правой колонки Вордстата вам опять же нужно проверить на пустышки , а именно, заключить их в кавычки (статистику с восклицательными знаками можно будет уже потом посмотреть и проанализировать). Если частотность не стремится к нулю, то добавляете ее в загашник.

   

   Вы наверное заметили, что по многим фразам список в левой колонке не ограничивается одной страницей (там есть внизу кнопка «далее»). Максимум, что выдает Вордстат — это по-моему 2000 запросов. И все их нужно будет проверить на пустышки. Справитесь? А ведь это только одна из многих «масок» (начальных ключей) вашего семантического ядра. Там ведь можно и «кони двинуть».

   Но не расстраивайтесь, ибо есть способ . По ссылке вы найдете подробнейшую статью, и если после этого еще что-то останется не понятно, то киньте в меня камень.

2. Второй нюанс при подборе фраз для семантического ядра заключается в возможности использования так называемых ассоциаций из статистики Яндекс Вордстата. Эти самые ассоциативные запросы приводятся в правой колонке его основного окна.

   

   Тут, наверное, важно представлять, а как эти самые ассоциативные запросы в статистике Яндекса формируются и откуда берутся. Дело в том, что поисковик анализирует поведение пользователя, ищущего у него что-то.

   Например, если пользователь после того (или перед тем) как набрать нашу ключевую фразу «семантическое ядро» вводил в поисковую строку еще какой-либо запрос (это называется за одну сессию поиска), то Яндекс может сделать предположение, что данные запросы как-то связаны между собой.

   Если такая же ассоциативная связь будет наблюдаться и у некоторых других пользователей, то этот задаваемый вместе с основным запрос будет показан в правой колонке Wordstat. Ну, а вам остается только воспользоваться этими данными для расширения семантического ядра своего сайта.

   Все ассоциации будут иметь указание частотности их запроса в течении месяца. Но она, естественно, будет общей, т.е. еще придется выявлять пустышки опять же проверяя все эти фразы взятые в кавычки (Slovoeb или Key Collector вам в помощь — читайте о них по приведенной чуть выше ссылке).

   Некоторые из ассоциативных запросов наверняка приходили и вам в голову, но всегда найдутся и такие, которые вы упустили из вида. Ну, а чем больше целевых ключевых слов будет включать ваше семантическое ядро, тем большее количество правильных посетителей вы сможете привлечь на свой сайт при должном проведении внутренней и внешней оптимизации.

Итак, будем считать, что основываясь на базовых масках (ключевиках, явно определяющих тематику вашего будущего проекта) и возможностях Яндекс вордстата, вы смогли набрать достаточное количество фраз для семантического ядра. Теперь нужно будет четко разделить их по частоте использования.

Секретные техники работы с ВордСтатом

Конечно же, данный заголовок несколько ярковат, но все же, именно описанные ниже «секреты» могут помочь использовать этот инструмент на все 200%. Просто если этого не учитывать, то можно потратить время, деньги и усилия впустую.

Как увидеть накрутку поискового запроса в Wordstat

Однако очевидно, что по некоторым ключевым словам Wordstat выдает неправильную информацию. Связанно ли это с какими-либо вариантами накрутки и как определить такие пустышки я попробую пояснить. Конечно же, проверять все фразы таким образом может быть утомительно и, наверное, тут нужен просто опыт (чуйку), но это вполне работает.

Лично я исхожу из той предпосылки, что накручивают, как правило, не годами напролет, а значит отклонение от среднего значения частотности можно будет отследить на графике «История запроса» (переключатель прячется под строкой ввода запроса сервиса Yandex Wordstat). Например, недавно пробивал запросы связанные с «партнерской программой» и как раз столкнулся с накруткой (почти всех связанных с тематикой ключей).

Просто с этими запросами я уже давно работаю и примерно знаю «расклад». Там ВЧ раз-два и обчелся, а тут что не ключ, то ВЧ. Но достаточно посмотреть на историю частотности этого запроса в Wordstat (кавычки только не забудьте предварительно убрать) и все становится ясно (крутить начали с начала лета):

Причем, частотность запроса выросла чуть ли не на два порядка за несколько месяцев, а пару лет до этого была стабильна и даже сезонных колебаний особых не претерпевала. Явная накрутка — зачем не знаю, но крутят все сопутствующие ключи.

Как автоматизировать сбор ключевых слов в сервисе Яндекса

В принципе, можно работать и через вебинтерфейс, но очень уж это муторно. Есть программы (платные и бесплатные) подходящие для этой цели. Есть даже расширения для браузера, которые позволяют чуток победить рутину. Давайте их просто перечислю:

Почему такая высокая частотность у запросов с повторяющимися словами?

Если вы уже более-менее погрузились в вопросы составления семядра и много спарсили запросов в Вордестате, то наверняка встречали странные запросы с повторяющимися словам, у которых почему-то высокая частотность даже при их заключении в кавычки и выставлении восклицательных знаков перед словами.

Даже если еще несколько раз добавить «смотреть», то частотность все равно останется практически такой же высокой. Так что же, верить Яндексу и оптимизировать статьи под такой бред? Ни в коем разе. Это еще один вид «пустышки». На самом деле, Wordstat воспринимает только одно из повторяющихся слов, а вот остальные «мысленно» заменяет другими возможными словами с таким же количеством знаков. В общем, несмотря на большие цифры обращать внимание на запросы с повторяющимися словами не стоит. Это фантом.

Завершаем составление семантического ядра

Как я говорил чуть выше, мы будем считать ВЧ по умолчанию и ВК, а значит для продвижения по ним нужно выбирать такие страницы своего сайта, которые будут иметь наибольший статический вес. Этот самый набирается за счет входящих ссылок на эту страницу.

Важно понимать, что при его расчете не учитывается содержимое анкора ссылки и не важно то, внешняя она или внутренняя. Подробнее про читайте по приведенной ссылке.

Т.о. для продвижения по самым высокочастотным запросам (из составленного семантического ядра) наиболее подходит главная страница, ибо на нее, как правило, будут вести ссылки со всех других страниц вашего ресурса (при обычной структуре), а также и большинство внешних ссылок, особенно полученных естественным образом. Так что статический вес главной для большинства ресурсов будет самым высоким (раньше это можно было понять по показанию тулбарного значения Google PageRank, которое для нее будет завсегда выше, нежели, чем для внутренних, но сейчас Гугл решил перестать с нами делиться этой информацией).

При поисковые системы при прочих равных условиях (одинаковом качестве внутренней и внешней оптимизации) выше поставят ту страницу, чей статический вес больше. Посему, если вы выберете для продвижения по ВЧ внутреннюю страницу (с заведомо более низким статвесом), то конкуренты будут иметь перед вами преимущество, в случае продвижения ими по тем же ключевым словам, но уже главной страницы своего сайта. Хотя, лучшим способом будет анализ Топ 10 по нужному вам ключевику на предмет количества главных, которые участвуют в ранжировании (это, кстати, косвенно говорит о конкурентности запроса).

Если в структуре внутренней перелинковки вашего будущего проекта будут предусмотрены и другие страницы с большим статическим весом (разделы, категории и т.п.), то в семантическом ядре нужно будет отметить их как потенциальных кандидатов на оптимизацию под более-менее высоко- и среднечастотные запросы из подобранных вами.

Таким образом вы сможете использовать с пользой особенности распределения статического веса на вашем сайте и подобрать в соответствии с этим наиболее подходящие по частотности запросы для каждой из страниц, т.е. составить полностью семантическое ядро: подобрать пары запрос — страница .

Однако, при оптимизации страницы под продвижение по ВЧ или СЧ ключевой фразе, вы можете добавить еще и более низкочастотный ключевик, который будет получаться путем разбавления основного ключа. Но опять же, не все ключи можно сделать соседями на одной посадочной странице . Понять, какие можно использовать вместе, а какие нельзя, вам поможет анализ ваших прямых конкурентов в Топ 10 по основной ключевой фразе. Если они в Топе, то значит поиску их вариант семядра приходится по душе.

Однако, легко сказать, а сложно сделать. Попробуйте пробить выдачу по сотням (тысячам) запросов из вашего предварительного семантического ядра на предмет их совместимости или несовместимости. Тут уж точно «кони можно двинуть». Однако, я и тут приду вам на помощь, дав ссылку на подробную публикацию про . Реально все упрощает маленькая программка.

При внешней оптимизации (закупке и простановке ссылок с нужными анкорами) нужно опять же учитывать созданное семантическое ядро и проставлять бэклинки с учетом тех ключевых слов, под которые оптимизировалась данная страница вашего сайта. Не забудьте, что в эпоху Минусинска и Пингвина бэклинк с прямым вхождением лучше ставить один, но с очень жирного и тематического сайта, а «разбавки» безанкорами, названиями статьи и т.п. делать стоит побольше.

На практике ваше семантическое ядро будет представлять, наверное, довольно разветвленную схему страниц с подобранными для них ключевыми словами, под которые они будут оптимизированы и продвигаться. Там же будет прорисована схема внутренней перелинковки для накачки нужных страниц статическим весом.

В общем, будет включено и рассмотрено все что только можно, останется лишь начать строить (или переделывать) сайт по данному проекту (семантическому ядру). Лично я в последнее время всегда следую правилу о предварительном его составлении, ибо работать вслепую может оказаться не рентабельным занятием — силы потрачу, а те, кому материал будет интересен и полезен, так его и не найдут ни в Яндексе, ни в Гугле...

Если говорить об этом блоге, то перед написанием статьи я обязательно лезу в Вордстат и смотрю, как формулируют свои вопросы пользователи по той тематике, про которую планирую писать. Тем самым я с большей вероятностью найду своего читателя, который при удачной публикации может стать и постоянным. От этого никому не плохо, разве что только немного времени потратить приходится.

Ну, а в случае проекта по новой для вас тематике, и особенно, если вы начинающий оптимизатор, составление подобного ядра и подбор подходящих ключевых слов сможет вам существенно помочь и позволит избежать лишних ошибок. Тем не менее, не у всех есть время и силы на проведение подобной работы, но делать ее все равно нужно обязательно . Однако, если есть спрос, то будет и предложение. Всегда найдутся люди, которые готовы будут проделать это за вас, другое дело, что они могут оказаться не всегда честными и исполнительными.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

Вам может быть интересно

Статистика поисковых запросов Яндекса, Google и Рамблера, как и зачем работать с Вордстатом
Учет морфология языка и другие проблемы решаемые поисковыми системами, а так же отличие ВЧ, СЧ и НЧ запросов