Что такое SEOи как оно работает? Что такое качественная SEO оптимизация? Какие факторы учитывают современные SEO оптимизаторы

Добрый день. Многие, кто имеет собственный интернет-ресурс, слышали о SEO, однако далеко не все из них понимают, что это такое. В данной статье я постараюсь разъяснить, что является качественной SEO оптимизацией.

Обычно SEO в Рунете понимается так: « - Я просунул сайт по десяти запросам, купив 500 ссылок». Многие SEO-аудиты признают такой вид оптимизации, даже если настоящей SEO там даже и не пахнет.

Покупка ссылок и прочее не имеет ничего общего с поисковой оптимизацией. Это просто мошенническое использование несовершенства поисковых алгоритмов.

В этом случае в качестве SEO предлагается использовать известные дыры. Однако со временем подобные методы «оптимизации» перестают работать, ведь поисковые системы закрывают «дыры» в своих алгоритмах.

И это естественно, ведь поисковики тоже развиваются, и им невыгодно поощрять интернет-мошенников и размещать поисковый спам в своей выдаче.

Однако давайте разберемся, что на самом деле представляет собой поисковая оптимизация и как она может повлиять на бизнес?

Все просто. Сайт создается для того, чтобы сообщить что-то важное или интересное интернет-аудитории.

Люди должны иметь возможность найти сайт и на нем - нужную информацию. Для того чтобы можно было быстро найти информацию на сайте, нужна качественная организация информации.

Сайт должен быть структурирован. Человек находит нужную информацию и остается доволен сайтом.

Подобные пользователи будут возвращаться на сайт, делиться ссылками на него, что будет зафиксировано поисковыми системами.

Поэтому «правильная» СЕО оптимизация должен представлять собой организацию информации на сайте для удобства пользователей, а поисковые системы это учтут.

В самом начале, SEO предназначался именно для оптимизации сайтов под поисковые алгоритмы - в первую очередь ориентировался на ссылки, ключевые слова или другие факторы, учитываемые в то время поисковыми системами как основные

Однако, на сегодняшний день, работа поисковых систем стала сложнее и естественнее, они стали учитывать переходы пользователей на сайт, их поведение в процессе его просмотра, а ссылки в социальных сетях приобрели большой вес.

Что даст качественная оптимизация сайта «для людей»?

В первую очередь такая оптимизация будет вечной и не будет зависеть от текущих лазеек и дыр в алгоритмах поисковых систем.

Такая оптимизация не будет регрессировать со временем, более того, позволит продвигать сайт в верхние позиции рейтинга, вкладывая минимум усилий.

Кроме того, сайт с «правильной» оптимизацией достаточно сложно вытеснить поисковым спамом с верхних позиций.

Качественная SEO оптимизация может сделать чудо для сайта. Имеются реальные статистические данные о колоссальных результатах качественной оптимизации, благодаря которой посещаемость возросла до 20 раз!

Оптимизация повышает количество заказов с сайта. Внешние ссылки должны быть естественными, их не следует покупать.

Качественный сайт будет обрастать внешними ссылками вполне естественным образом, что будет повышать его позиции в рейтинге поисковых систем.

Многие хотят получить результат сразу же, поэтому ищут простые и некачественные решения.

Спрос, на такого рода «оптимизацию», создает и соответствующие предоставляемые услуги.

Однако тот, кто знает о том, что невозможно сделать быстро и качественно, выбирают грамотный SEO.

SEO не может быть быстрым и следует внимательно отнестись к предложениям по быстрой поисковой оптимизации.

Если вам предлагают SEO за пару месяцев, это, скорее всего не имеющее ничего общего с настоящим СЕО ссылочное продвижение.

SEO - предполагает переработку содержимого сайта и связей на всем сайте.

SEO - работа по обеспечению удобства посетителей сайта.

SEO - это постоянное улучшение и переработка сайта. SEO - это целостный процесс, затрагивающий множество областей и не позволяющий использовать только часть себя.

Продвижение сайта только с помощью текстов или ссылок недопустимо. Подобные варианты оптимизации можно сравнить с автомобилем без колеса.

SEO можно применять для сайтов различной тематики.

Исход оптимизации определяется затраченным на нее временем. Все зависит от того, насколько готов владелец сайта к оптимизации.

Способен ли он начать строить «качественный дом в интернете» или ему больше по нраву быстрые и ненадежные решения?

Самое главное - выбрать хороших профессионалов, которые смогут работать в согласовании с владельцем сайта.

Качественная оптимизация, которая выведет сайт в ТОП, дается не всем, однако посильная SEO оптимизация никогда не будет лишней.

До сих пор в SEO больше всего внимания уделялось ранжированию и увеличение органического трафика. Это были 2 основных KPI, которые показываются клиентам. Чаще всего используются несколько основных факторов, позволяющих добиться хорошей (в On-Page и Off-Page вариантах): плотность ключевых слов, мета-заголовки, мета-описания, количество обратных ссылок и т.д. Раньше можно было просто спамить… и добиваться успеха.

Сейчас я пришел к таким выводам:

• Добавление в каталоги увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик. (за исключением некоторых жирных каталогов).
• Размещение PR-статей увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик на моем сайте. (либо придется хорошо заплатить за качественный тематический ресурс с хорошей посещаемостью).
• On-Page оптимизация увеличивает трафик на сайте только до определенной точки; в зависимости от конкуренции и, конечно, обновлений Google и Яндекс.
• Грамотно используемые закладки также могут отправить на мой сайт некоторый трафик и увеличить количество ссылок. Хотя если я просто добавлять ссылку без активной учетной записи, они не будут работать так хорошо.
• Комментарии на сайтах третьих сторон полезны, но они НЕ СМОГУТ существенно увеличить трафик на моем сайте. Либо придется круглосуточно тянуть по крохам этот трафик.

Поэтому у меня появился вопрос.

Как достичь хороших метрик UX без трафика на сайте?

На мой взгляд, это невозможно. Вот во что я верю:

Раньше: Хороший результат SEO -> Увеличение трафика на сайте.
Теперь: Увеличение трафика на сайте и хорошие метрики UX -> Хороший результат SEO.

Поэтому становится совершенно ясно, что несколько лет назад SEO было способом, а теперь стала результатом!

Но результатом чего?

Результатом хорошего и или бренда.

Очень важные факторы на сегодня

1. CTR по результатам поисковой выдачи (то есть, почему мета-описания очень важны);
2. Поиск бренда;
3. Поиск бренда в сочетании с ключевыми словами (пример: ботинки NIKE);
4. Метрики UX (количество страниц за сессию, ср. длительность сессии, процент отказа);
5. Траффик .

Как же улучшить эти факторы в 2016 году?

• Повысьте узнаваемость бренда , чтобы улучшить CTR.
• Используйте социальные медиа , чтобы увеличить узнаваемость бренда.
• Используйте серьезные цифровые журналы и блоги для написания статей о вашем бренде и улучшения охвата новых целевых групп.
• Создайте действительно мощное и хорошее «информационное сообщение» для рекламирования преимуществ вашего бренда/услуги, а также придумайте, чем вы отличаетесь от других, чтобы привести пользователей к вашему бренду с помощью требуемого ключевого слова.
• Добавьте качественное видео на свой веб-сайт . Благодаря этому пользователи будут задерживаться на сайте, чтобы посмотреть видео (увеличение ср. продолжительности сессии).
• Создайте хорошую внутреннюю структуру ссылок , чтобы пользователи могли легко переходить с одной страницы на другую, тем самым увеличивая ср. продолжительность сессии и количество посещенных страниц за сессию.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств , чтобы улучшить метрики UX.
• Создайте популярный блог , чтобы увеличить количество страниц на сайте, а также улучшить метрики UX. Пользователи будут дольше находиться на сайте, читая ваши посты.
• Создайте персонализированные примеры , чтобы улучшить метрики UX на сайте.
• Выполните A/B-тестирование и повысьте качество дизайна и структуры сайта.
• Социальные медиа помогут вам увеличить трафик на сайте.
• Общайтесь с журналистами и пишите статьи о вашем бренде в блогах и журналах, связанных с целевой аудиторией.
• Создайте кампании в Adwords и Директ, чтобы увеличить трафик.
• Локальные результаты в Google my Business помогут увеличить трафик и узнаваемость бренда.
• Оффлайн-реклама увеличит узнаваемость бренда и количество запросов.

Мой процесс создания цифрового плана

Генерация трафика на сайте
-> Хорошие метрики UX
-> Довольные пользователи (и клиенты, хотя на данный момент есть и другие важные факторы: цены, предложения и т.д.)
->
-> Достижения лучшего CTR в поисковой выдаче
-> Лучшая оптимизация
-> Больше трафика
-> Хорошие метрики UX
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> и т.д.

В общем, вы меня поняли!

А что насчет KPI, которые нужно контролировать и показывать клиентам?

Вот несколько идей (в зависимости от действий):

Как видно из вышесказанного, цели и KPI следует устанавливать в зависимости от оговоренных в договоре с клиентом действий и бюджета, а не просто ставить общие цели, например:

• Органический рост.
• Более высокая позиция в поиске.

Последнее применимо только в том случае, если вы несете ответственность за несколько услуг. Пример: блог, линкбилдинг, узнаваемости бренда). В этом случае лучше установить 2 указанных выше цели в качестве основных.

Совет: Действуйте внимательно, т.к. даже при условии проведения успешной кампании по линкбилдингу негативный пользовательский опыт или недооценка бренда могут помешать вам получить органический трафик или повысить свои позиции и конверсию.

SEO поможет вам создать более крупное маркетинговое представление своего сайта — бренда — услуги — продукта

Мне кажется, что многие клиенты (и некоторые маркетологи) расценивают SEO как дешевый и простой способ генерации трафика на сайт. Может, раньше это так и было, но времена изменились.

SEO - это длительная стратегия, которая должна быть непрерывной, поэтому существенный объем средств (бюджета) следует потратить именно на ее разработку и улучшение.
Если вкратце:

• Линкбилдинг (нужен большой бюджет и время, чтобы получить хорошие статьи).
• Улучшение UX (нужен большой бюджет, много времени и анализ ситуации с учетом использования соответствующих инструментов, следует собрать и проанализировать результаты и запланировать новые действия/улучшения).
• Видео (нужен большой бюджет, чтобы создать качественное видео для бренда).
• Блог (нужно много времени и большой бюджет, чтобы создать непрерывный поток контента, направленный на необходимую аудиторию) и т.д.

Тем, кто не разбирается в том, что такое SEO услуги достаточно сложно оценивать качество их предоставления. Если вы не хотите рисковать и получить действительно квалифицированную помощь в этом вопросе, то материал, который изложен здесь, для вас! Конечно, ни один специалист не может вам дать точную информацию о количестве будущих посетителей и о том, за какое время ваш сайт окажется в ТОПе, ведь политика и технологии поисковиков меняются постоянно, да и другие факторы имеют значение (например,рентабельность товара или услуги). Однако, гарантии все равно есть.

За что берет деньги SEO специалист? Ни у кого нет желания платить за эфемерные обещания, некоторым кажется, что работа в SEO незначительна, так или иначе, стандартный пакет выглядит так:

• Полная оптимизация сайта как внутренняя, так и наружная (создание описаний, контента, кластеров и т.д.).
• Технический анализ сайта, удаление ненужного или устаревшего материала, создание компетентной службы технической поддержки.
• Регулярное обновление страниц сайта, его наполнение статьями, фотографиями и видео.
• Продвижение сайта на площадках с помощью статей со ссылками.
• Разработка логотипа и брендового имени сайта для узнаваемости на просторах Интернета.
• Внесение изменений в структуру и контент сайта, в соответствии с действующей политикой поисковых служб.
• Корректировка работы сайта.
• Качественный мониторинг конкурирующих ресурсов.

И это далеко не полный список того, что может предложить вам профессионал в SEO области.

Что является качественной SEO работой?

При продвижении проекта имеет значение не только количество, но и качество проведенных работ За что отвечает специалист? Во-первых, за сроки проведения всех работ, если оговоренный материал должен появиться на сайте вовремя. Во-вторых, профессионалу нечего скрывать, потому он дает владельцу доступ к аналитическим данным. В-третьих, помесячная отчетность помогает заказчику оценить прордвижение сайта и объем уже выполненной работы. Далеко не всегда подробный и красочный отчет может быть достоверным, некопетентные работники предоставляют данные из общих источникос (Гугл. Аналитика, Яндекс. Метрика), что отвлекает заказчика от реальной картины проведенных работ.

Конечно, риск существует всегда, ведь факторов, влияющих на развитие сайта, множество. Но профессионал в своем деле способен сделать сайт по-настоящему «живым» уже в ближайшее время, что будет заметно сказываться на статистике продаж и количестве посетителей.

Интернет-магазин сантехники

Новостной сайт

Молодой блог (возраст домена 6 мес.)

Этапы SEO-продвижения сайта

Мы разрабатываем индивидуальные SEO-стратегии и гарантируем качественное продвижение. К тому же вы получите гарантии эффективности продвижения – сайт сможет выйти в ТОП-3 или в ТОП-10 с минимальными временными и финансовыми затратами.

Какие работы будут проведены (или общий план работ по SEO):

• Анализ конкурентов и поискового спроса;
• Составление стратегии продвижения (на основании поискового спроса и коммерческих данных );
• Сбор семантического ядра (сбор наибольшего числа релевантных ключевых запросов );
• Группировка запросов и определение посадочных страниц (кластеризация);
• Формирование структуры сайта (распределение ключевых запросов по внутренним страницам сайта );
• или технический аудит сайта (проверка сайта на предмет наличия технических и SEO-ошибок );
• Работа с коммерческими факторами;
• Создание основных страниц;
• Шаблонная оптимизация сайта;
• Постраничная оптимизация страниц сайта (мета-теги, контент);
• Подготовка ТЗ на копирайтинг;
• Текстовая оптимизация страниц (написание оптимальных с точки зрения SEO текстов, одинаково привлекательных для человека и поискового робота );
• Региональное ранжирование (улучшение региональных факторов );
• Улучшение удобства сайта (Usability);
• Написание информационных статей;
• Внутренние ссылки (внутренняя перелинковка страниц сайта );
• Внешние ссылки (наращивание качественной ссылочной массы, не ставящее сайт под угрозу наложения санкций поисковыми системами );
• Подключение сайта к сервисам Яндекса: Турбо-страницы, Яндекс.Услуги и др.
• Мониторинг процесса продвижения. Отслеживание конкурентов;
• Комбинация SEO с другими каналами интернет-маркетинга.
• и иные работы

Одновременно с SEO рекомендуется использовать инструменты интернет-маркетинга: медийную и контекстную рекламу, продвижение в социальных сетях (SMO и SMM), прямой, вирусный и email-маркетинг. Это даст синергетический эффект и позволит в разы увеличить посещаемость сайта, конверсию его страниц, повысить продажи, узнаваемость бренда, обеспечить лояльность клиента. Услуги в сфере интернет-маркетинга вы можете заказать совокупно с SEO-продвижением или отдельно. Мы можем разработать и реализовать уникальную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса или выполнить проектные работы.

Стоимость услуг – от 45000 руб./мес.

Важную роль роста показателей в поисковых системах является «Технический аудит» и «Коммерческий аудит».

Пример технического аудита:

Технический аудит – проверка сайта на наличие ошибок, которые препятствуют его выходу в ТОП выдачи поисковых систем. Это основа, неотъемлемый элемент SEO-продвижения. По итогам аудита вы получаете чек-лист с описанием ошибок и рекомендациями по их устранению. Чек-лист может включать в себя от 20 до 100 и более пунктов, в зависимости от состояния, структуры, типа сайта и стратегии продвижения. Анализируются статистические показатели, архитектура веб-ресурса, код, внутренняя перелинковка, юзабилити, метаданные, настройка индексации и ряд других показателей.

Пример коммерческого аудита:

Коммерческий аудит – анализ коммерческих и поведенческих факторов, usability и других показателей сайта как бизнеса в Интернете. Дает ответы на два ключевых вопроса «Почему сайт не продает или не вызывает доверие у пользователей?» и «Что нужно сделать, чтобы сайт продавал?». Услуга актуальна для любых сайтов, нацеленных на продажи товаров или услуг через интернет, для LandingPage вне зависимости от вида целевого действия. Работа включает в себя исследование вашего сайта, анализ конкурентов, тенденций рынка. По итогам составляется чек-лист с рекомендации по устранению выявленных ошибок и недочетов.

3 причины заказать SEO-продвижение сайта в O’Es:

• Работа на результат. Показатель эффективности нашей работы – это рост позиций сайта в поисковых системах и значительное увеличение целевого трафика (посетителей). Это быстрый и одновременно долговечный результат, решение поставленных клиентом задач;
• Забота о «здоровье» сайта. Безграмотное SEO-продвижение может не только не улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, но и «похоронить» даже самый перспективный проект. Мы бережно и аккуратно продвигаем Ваш сайт, не допуская его попадания под санкции поисковых систем;
• Актуальные инструменты. В процессе продвижения мы сочетаем классические, базовые инструменты SEO-продвижения с новейшими алгоритмами и собственными технологиями, что позволяет достигать максимального эффекта в короткие сроки.

Мы предлагаем комплексное продвижение сайтов и индивидуальные услуги, выполняем проектные работы и сотрудничаем с клиентами на постоянной основе. Наше агентство выбрали десятки крупных российских и зарубежных компаний, потому что мы демонстрируем результаты и гарантируем качественное SEO-продвижение.

В O`Es всегда разработают индивидуальную стратегию оптимизации и раскрутки вашего сайта, подберут лучшие инструменты для решения поставленных задач. Ресурсы наших клиентов улучшают позиции в поисковой выдаче уже в первый месяц после внесения изменений в соответствии с нашими рекомендациями. Мы также предлагаем полный перечень услуг в сфере интернет-маркетинга и оффлайн-рекламы – в O`Es есть абсолютно все для быстрого, эффективного и результативного продвижения вашего бизнеса.

Ваши благодарности!